文 | DataEye

DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，日前，TikTok正式上線了一款免費(fèi)短劇APP：PineDrama。

值得注意的是，與多數(shù)海外短劇APP不同，PineDrama在產(chǎn)品邏輯上更接近于國內(nèi)的紅果短劇，并引入社交模塊。

具體來看，PineDrama的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

①全程無廣告

目前，海外短劇市場免費(fèi)短劇商業(yè)模式主要是“買量+IAA”實(shí)現(xiàn)快速回本，通過廣告收入盈利，而PineDrama則主打“全程無廣告”。

從打開PineDrama的APP，到點(diǎn)擊短劇觀看，再到解鎖下一集甚至觀看其它短劇，全程沒有任何貼片、插屏等廣告形式，在App Store應(yīng)用頁面，TikTok也直接把“Ad-free dramas anytime”寫作核心賣點(diǎn)。

②徹底本土化

在內(nèi)容層面，PineDrama與傳統(tǒng)海外短劇APP同樣擁有明顯差異。多數(shù)海外短劇APP為了擴(kuò)充內(nèi)容庫，往往會上線大量國產(chǎn)短劇的譯制劇，而PineDrama平臺目前所有短劇均為海外本土劇。

同時，劇集題材也集中在海外較為成熟的CEO、家族沖突、閃婚、復(fù)仇等類型，每部劇均被打上題材標(biāo)簽。

③引入社交模塊

在PineDrama底部導(dǎo)航欄中，除了常見的主頁、發(fā)現(xiàn)、個人信息外，另一個一級導(dǎo)航入口便是Inbox（收件箱），這意味著PineDrama在一款免費(fèi)短劇APP中引入了社交模塊，用戶可以在該模塊看到“新粉絲”、“系統(tǒng)通知”以及其他與TikTok賬號相關(guān)的消息提醒。

不過，由于上線時間尚短，PineDrama目前下載量數(shù)據(jù)處在低位。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，目前僅監(jiān)測到PineDrama上架美國及巴西市場，且美國市場下載量數(shù)據(jù)暫未統(tǒng)計。巴西市場PineDrama近一周雙端預(yù)估日下載量在50次左右。

結(jié)合以上內(nèi)容，DataEye研究院認(rèn)為：PineDrama可能是TikTok在海外市場按照紅果短劇生態(tài)所進(jìn)行的一場新模式嘗試。

一方面，PineDrama與紅果短劇的核心邏輯高度相似，二者都看重內(nèi)容優(yōu)先、體驗優(yōu)先、平臺優(yōu)先，而非短期的廣告利益。因此PineDrama上線便擁有完整內(nèi)容庫，且均為海外本土劇，這與紅果初期快速做大內(nèi)容池的邏輯一致；PineDrama強(qiáng)調(diào)全程無廣告干擾，來幫助用戶盡可能沉浸式追劇，與紅果看重用戶體驗的邏輯一致；由此所帶來的，便是PineDrama目前更為看重對用戶習(xí)慣的建立，這與紅果平臺優(yōu)先的邏輯一致。

同時，由于TikTok龐大的廣告收入為基礎(chǔ)，PineDrama短期內(nèi)并沒有盈利壓力，因此有充足的時間在海外市場來驗證這一套“紅果邏輯”的可行性。

另一方面，引入社交模塊則是PineDrama的另一個嘗試，對于傳統(tǒng)海外短劇APP而言，或付費(fèi)觀看，或IAA模式通過廣告解鎖內(nèi)容，本質(zhì)上都會對用戶體驗造成一定程度的影響，因此這種環(huán)境下想要孕育社交鏈條幾乎不可能，但PineDrama主打的全程無廣告則沒有這種對用戶體驗的影響，當(dāng)用戶看到感興趣的內(nèi)容，順手轉(zhuǎn)發(fā)給朋友的流程也非常簡單，就如同國內(nèi)市場抖音用戶刷到喜歡的視頻點(diǎn)擊分享給朋友一樣。而社交模塊如果能夠發(fā)展成熟，PineDrama便更容易融入TikTok生態(tài)，同時增加用戶粘性、強(qiáng)化平臺屬性。

總的來看，PineDrama是一場海外市場對紅果短劇邏輯的嘗試，至于能否成功尚未可知，但如果成功，或?qū)㈩嵏材壳暗暮Ｍ舛虅∈袌錾鷳B(tài)。