■按：

演唱會(huì)散場(chǎng)，年輕人的跨年狂歡還有“下半場(chǎng)”。

鄧紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱會(huì)廣州站、汪蘇瀧“十萬(wàn)伏特2.0”巡回演唱會(huì)收官跨年場(chǎng)、風(fēng)暴電音節(jié)廣州站……跨年夜的廣州，被一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)點(diǎn)燃。

這為廣州注入吸引年輕人的強(qiáng)大磁力。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦坐飛機(jī)去跨年的人群中，約一半是19-30歲年輕人群，最受他們歡迎的飛行目的地是廣州。而2026年1月1日-3日酒店預(yù)訂量最高的10個(gè)城市中，廣州居首位。

演唱會(huì)更重構(gòu)了年輕人的社交儀式與城市文旅的供給邏輯：體育館內(nèi)，數(shù)萬(wàn)粉絲揮舞熒光棒合唱跨年；場(chǎng)館外，海底撈的凌晨檔座無(wú)虛席，白云山夜爬門票迅速售罄。這場(chǎng)由Z世代主導(dǎo)的情緒消費(fèi)狂歡，形成了“3小時(shí)觀演撬動(dòng)72小時(shí)城市消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

01.

為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城

2025年12月31日晚，鄧紫棋、汪蘇瀧、沙一汀、薛之謙（風(fēng)暴電音節(jié)）等齊聚廣州開(kāi)跨年演唱會(huì)，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲等熱度飆升。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至12月7日，鄧紫棋演唱會(huì)舉辦地廣州奧體中心位列當(dāng)?shù)責(zé)衢T商圈TOP3，周邊酒店訂單同比增長(zhǎng)13倍。與此同時(shí)，廣州全市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近3倍，成為元旦最熱門的目的地。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者觀察發(fā)現(xiàn)，演唱會(huì)周邊部分酒店的熱門酒店、房型早已售罄。如距離奧林匹克體育中心1.6公里的全季酒店（廣州天河奧體中心店），12月31日晚的所有房型均已售罄。截至12月22日，距離奧林匹克體育中心1.4公里的凱旋酒店（奧體中心黃村地鐵站店）僅剩1間麗致雙床房，其余房型均已售罄。

被演唱會(huì)點(diǎn)燃跨年夜的城市，不止廣州。

2025年底到2026年初，全國(guó)多地舉辦跨年演唱會(huì)，大灣區(qū)成為核心聚集地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其場(chǎng)次占比達(dá)35%。其中，2025年12月26日-2026年1月13日，鄧紫棋在廣州連開(kāi)10場(chǎng)演唱會(huì)。此外，還有張杰、張學(xué)友、林憶蓮、周深、張遠(yuǎn)等明星在中國(guó)澳門、中國(guó)香港、深圳、佛山等城市開(kāi)唱，形成了覆蓋大灣區(qū)的演藝消費(fèi)矩陣。強(qiáng)大的明星IP引力，讓更多年輕人為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城。

數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，12月31日的民宿訂單量，占元旦假期民宿總訂單量的64%。年輕的“Z世代”撐起跨年儀式感，當(dāng)晚“95后”“00后”的民宿訂單量占比接近九成。從城市分布看，廣州成為跨年夜民宿預(yù)訂量排名前二的城市。

“人們參與演唱會(huì)，有時(shí)并不完全是追星，更多的是一種情緒的表達(dá)以及個(gè)人情感的滿足?！编嵵荽髮W(xué)商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)王寧教授認(rèn)為，消費(fèi)者目前不再滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，更看重情緒價(jià)值和精神體驗(yàn)。作為一種沉浸式的文化產(chǎn)品，演唱會(huì)能夠滿足粉絲的情感表達(dá)、社交認(rèn)同以及個(gè)性展示等多種需求，體現(xiàn)出悅己型消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

02.

演唱會(huì)后“野生過(guò)夜指南”，海底撈凌晨時(shí)段爆滿

演唱會(huì)落幕的深夜，廣州的街頭擠滿了攥著應(yīng)援棒的年輕人，如何過(guò)夜成了粉絲們的熱議話題。除了趕高鐵、坐大巴連夜返程，拼車奔赴下一站，住酒店休息這些常規(guī)選項(xiàng)以外，年輕人早已解鎖了一批自帶社交屬性的“野生過(guò)夜方案”：組團(tuán)扎進(jìn)海底撈繼續(xù)嗨唱、夜爬白云山等日出、去海邊追新年第一縷晨光……年輕人把散場(chǎng)后的空白時(shí)光，釀成另一場(chǎng)同好相聚的狂歡。

這當(dāng)中，海底撈似乎已不止是一個(gè)火鍋店，而是演唱會(huì)余溫的續(xù)攤場(chǎng)所。據(jù)悉，在演唱會(huì)等大型活動(dòng)結(jié)束后，海底撈專門為歌迷和顧客提供了延伸娛樂(lè)與聚餐延續(xù)服務(wù)。例如，安排免費(fèi)接駁巴士，既解決了演出落幕后的交通難題，又將意猶未盡的的歌迷直接送達(dá)熱氣騰騰的餐桌，無(wú)縫銜接“轉(zhuǎn)場(chǎng)需求”；同時(shí)，還為顧客提供休息區(qū)和愛(ài)心早餐，把“吃住行歇”的需求一次性打包解決。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

圖源：海底撈火鍋（廣東）

來(lái)自云南昆明的蘇琳（化名）就是這場(chǎng)跨城狂歡的忠實(shí)參與者。為了奔赴鄧紫棋的跨年演唱會(huì)，她早早預(yù)定了12月30日晚飛往廣州的航班。

談及散場(chǎng)后的安排，她對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，“演唱會(huì)‘嗨’完繼續(xù)在海底撈‘嗨’，基本上都是粉絲在餐廳里?！?/p>

不過(guò)，讓蘇琳略感遺憾的是，演唱會(huì)散場(chǎng)后的黃金時(shí)段，周邊的海底撈門店早已被粉絲們預(yù)約一空，“海底撈員工建議我晚上十點(diǎn)在網(wǎng)上取號(hào)、排隊(duì)”。她表示，此前在煙臺(tái)看完鄧紫棋演唱會(huì)后，也是直接去海底撈，“（在海底撈過(guò)夜）沒(méi)被趕，睡醒繼續(xù)吃”。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少粉絲考慮演唱會(huì)后去海底撈，甚至在社交平臺(tái)發(fā)起組隊(duì)拼桌。“組隊(duì)海底撈，2-3人”“我這邊2人，有大學(xué)生優(yōu)惠，求帶”……一個(gè)個(gè)組隊(duì)邀約，把海底撈變成年輕人的跨年社交新陣地。記者留意到，早在12月初，廣州多家海底撈門店的跨年夜凌晨時(shí)段已預(yù)約爆滿，演唱會(huì)周邊的門店更是一“位”難求。海底撈訂餐數(shù)據(jù)顯示，截至12月25日，全國(guó)海底撈門店跨年兩天的訂餐量已超40萬(wàn)桌。

圖源：海底撈 小程序

海底撈為何能成為粉絲的散場(chǎng)首選？除了便捷、貼心的服務(wù)，更核心的是“同好聚集”的氛圍感。有網(wǎng)友表示，“大多都是廣東省內(nèi)的粉絲，吃個(gè)飯，等天亮坐高鐵、動(dòng)車回家。”也有人沉迷于集體狂歡的感覺(jué)，“每次演唱會(huì)后，海底撈都會(huì)安排大巴，把粉絲帶去門店繼續(xù)‘嗨’，大家一邊吃一邊唱，太有趣了，氛圍感很好?！?/p>

演唱會(huì)落幕后，狂歡并未戛然而止。在熱氣騰騰的火鍋旁，在同好們的合唱里，跨年夜的快樂(lè)悄悄延長(zhǎng)，成了獨(dú)屬于年輕人的跨年儀式。

不過(guò)需要提醒的是，并不是所有海底撈門店都有相應(yīng)服務(wù)?！断M(fèi)者報(bào)道》記者從海底撈客服中心了解到，距離鄧紫棋演唱會(huì)場(chǎng)地不遠(yuǎn)的海底撈火鍋（奧體南路店）并未設(shè)置散場(chǎng)接駁大巴。“大巴接送沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，是各分店獨(dú)立安排的?！比粜枰嚓P(guān)服務(wù)，消費(fèi)者需提前通過(guò)海底撈在各大社交平臺(tái)的官方賬號(hào)查詢，或直接致電門店溝通。

03.

粉絲集結(jié)夜爬白云山，夜間門票已售罄

海底撈的號(hào)沒(méi)搶到，演唱會(huì)散場(chǎng)后的夜生活總得有新去處。

社交平臺(tái)上，不少?zèng)]有預(yù)定到火鍋席位的年輕人把目光投向其他“據(jù)點(diǎn)”，五花八門的平替過(guò)夜方案被粉絲們扒了個(gè)遍：KTV、水療、棋牌室、私人影院……

圖源：網(wǎng)絡(luò)

眾多選擇里，夜爬白云山成為不少人的選擇，場(chǎng)內(nèi)嗨完的粉絲、場(chǎng)外蹲守的粉絲，都在社交平臺(tái)發(fā)起夜爬白云山的邀約。一場(chǎng)演唱會(huì)，成為跨越天南地北的聚會(huì)和屬于年輕人的青春共鳴。“看完演唱會(huì)去海底撈搓一頓，再夜爬白云山看2026年的第一場(chǎng)日出?！睆V州的張唯（化名）早把這個(gè)計(jì)劃寫進(jìn)了人生體驗(yàn)清單，還提前在網(wǎng)上發(fā)帖、尋找同好。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

值得一提的是，為做好景區(qū)安全管理，白云山摩星嶺早已制定了嚴(yán)格的限流管控措施：每日晚上20:00-次日早上8:00，限流1300人次，摩星嶺頂（平臺(tái)）夜間最大承載量更是僅為200人次。景區(qū)采取線上預(yù)約和線下購(gòu)票相結(jié)合的方式，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。

限流限不住年輕人的熱情。2026年1月1日摩星嶺夜間時(shí)段（0:00-8:00）的全票、半票，開(kāi)票后即迅速售罄，足見(jiàn)這場(chǎng)“日出之約”的火爆程度。

圖源：廣州市白云山風(fēng)景名勝區(qū)

《消費(fèi)者報(bào)道》記者提醒，若計(jì)劃夜爬白云山摩星嶺觀看日出，出行前務(wù)必通過(guò)官方渠道查詢余票并盡早購(gòu)買，以免興沖沖奔赴卻撲空。

04.

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，不止是“行走的GDP”

當(dāng)下，演唱會(huì)成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的核心引擎。它帶來(lái)的不只是門票收入，更是對(duì)整個(gè)城市消費(fèi)鏈條的全方位激活，被稱為“行走的GDP”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)1：4.8，即門票1元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)潘燕近日介紹，今年前三季度，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票房保持明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)測(cè)全年票房總收入能夠突破300億元，而其直接帶動(dòng)的交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)消費(fèi)預(yù)測(cè)超2000億元。

這種拉動(dòng)效應(yīng)，滲透在消費(fèi)的每一個(gè)角落。除了海底撈的定制服務(wù)，北京多家餐飲門店也跟風(fēng)推出“票根福利”。今年跨年期間，消費(fèi)者憑劉若英演唱會(huì)票根，可享受票根優(yōu)惠活動(dòng)。例如湘辣辣、福小躍、川記川、同和居、慶豐包子鋪、夸父炸串、茶百道等品牌提供相應(yīng)的優(yōu)惠，把演藝流量直接轉(zhuǎn)化為餐飲客流。

明星快閃店則成了另一大消費(fèi)熱點(diǎn)。演唱會(huì)巡演期間，不少明星快閃店同步開(kāi)啟，除了展出明星的專屬IP形象，快閃店還帶來(lái)明星IP的周邊，吸引了大量粉絲前來(lái)打卡購(gòu)買，在商場(chǎng)上演了“排隊(duì)潮”。

12月29日，汪蘇瀧“素龍的新年新愿”主題快閃店在廣州塔廣場(chǎng)正式啟動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)到1月11日，為期14天。據(jù)悉，該快閃店采用實(shí)名制免費(fèi)預(yù)約入場(chǎng)機(jī)制。然而，《消費(fèi)者報(bào)道》記者通過(guò)秀動(dòng)APP查詢發(fā)現(xiàn)，快閃預(yù)約席位早已爆滿，一票難求成為常態(tài)。熱度蔓延至二手交易平臺(tái)，不少賣家推出代預(yù)約、撿漏預(yù)約門票的服務(wù)，標(biāo)價(jià)在100-200元不等。

據(jù)了解，“素龍的新年新愿”主題快閃店出售毛絨公仔、毛絨掛件、毛絨眼罩、隨身鏡、環(huán)保袋等多款汪蘇瀧周邊產(chǎn)品，售價(jià)在13.9元-239元之間。此外，還新上線了毛絨頸枕、硅膠履行拍、冰箱貼盲盒、刺繡徽章等。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

活動(dòng)首日當(dāng)晚，有不少粉絲發(fā)帖表示周邊早已售罄，“晚上7點(diǎn)，一個(gè)周邊都沒(méi)有”。粉絲們?cè)诠俜劫~號(hào)下集體喊話：“快閃新品6點(diǎn)都售罄了，新品能不能備貨充足點(diǎn)”“晚上場(chǎng)心碎了”……

從演唱會(huì)到酒店、民宿，從深夜火鍋到爬山看日出，再到明星周邊，年輕人用一場(chǎng)跨城狂歡，串聯(lián)起完整的情緒消費(fèi)鏈。這早已超越跨年或追星本身，而是Z世代自我定義生活的儀式感，和一場(chǎng)關(guān)于情感共鳴與社交認(rèn)同的集體敘事。

作者：胡文靜

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