2026年元旦假期即將開啟，相較于2025年元旦僅1天的假期，2026年連休3天釋放出乘數(shù)級文旅消費(fèi)動(dòng)能，據(jù)廣州康輝數(shù)據(jù)顯示，整體來看，12月31日出發(fā)的人數(shù)同比有16%的增幅，1月1日出發(fā)的同比有28%增幅，廣州旅游市場再現(xiàn)元旦“小黃金周”火爆景象。

此外，據(jù)同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行趨勢報(bào)告》顯示，大批用戶尤其是年輕用戶群體，對于如何過一場“儀式感滿滿”的跨年夜頗為講究。各種新奇有趣的跨年玩法備受推崇，煙花下倒數(shù)零點(diǎn)、去演唱會(huì)歡呼搖擺、為新年祈福等將為元旦假期增添新亮點(diǎn)。

“請3休8”搶跑出游！元旦假期首波出游高峰將臨

相比于2025年1天的元旦假期，2026年多放2天，不少膽大心細(xì)的人選擇“請3休8”（即12月29日-31日請假）搶跑出游。從去哪兒旅行的機(jī)票預(yù)訂情況來看，12月27日出發(fā)不僅避開了12月31日出游最高峰，而且國內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格也比12月31日便宜近百元。

哪里的游客率先搶跑？去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、昆明、三亞和海口是本周六當(dāng)天最熱門的十個(gè)國內(nèi)出發(fā)地。去哪兒旅行也發(fā)現(xiàn)，搶跑出游的游客們會(huì)飛往更遠(yuǎn)的地方，以從南到北的深圳-哈爾濱為例，12月27日從深圳飛往哈爾濱的游客比12月31日多1.8倍，但是平均支付價(jià)格卻便宜120元。與12月31日出發(fā)相比，12月27日從北京飛往西雙版納的游客多了近一倍，但是機(jī)票均價(jià)卻便宜240元。

出境游方面，“請3休8”讓游客們更加從從容容，近兩成的游客選擇在12月27日出發(fā)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，12月27日，從上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、青島、重慶、武漢和長沙出境游玩的旅客最多。他們將前往曼谷、首爾、中國香港、吉隆坡、濟(jì)州島、迪拜、新加坡、中國澳門、巴厘島和清邁等熱門出境游目的地。

南北用戶雙向奔赴，上演“冰火兩重天”

從酒店預(yù)訂情況來看，冰雪游和避寒游依舊是元旦假期的主題。延續(xù)冬季旅行“冰雪游”和“避寒游”兩大主流，趁著元旦小長假，南方城市的用戶涌向北方賞冰玩雪，北方城市的用戶南下感受四季如春。東北三省的哈爾濱、延邊和沈陽接住了搶跑的游客，三亞延續(xù)了避寒游“頂流”的地位。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂量最高的20個(gè)目的地城市依次是北京、廣州、哈爾濱、南京、上海、三亞、重慶、成都、杭州、深圳、珠海、西安、延邊、長沙、廈門、西雙版納、海口、昆明、惠州和沈陽。

今年，熱門景區(qū)跨年熱度同比增長1.8倍�？缒暌棺罨馃岬漠�(dāng)屬頂流“爾濱”的冰雪大世界，據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，冰雪大世界自開售即“登頂”全國，火爆程度同比增長超4倍。今年的黑馬跨年目的地，是廣西北海潿洲島，跨年夜熱度超越眾多主題樂園，位于全國第二名，游客們可以在潿洲島追鯨、看煙花、參加非遺火舞活動(dòng)，門票量同比增長數(shù)十倍。位于鄭州的“只有河南·戲劇幻城”將在零點(diǎn)放飛成千上萬盞孔明燈，還給游客人手一份刮刮卡，帶動(dòng)門票量進(jìn)入全國前10，同比增長2.8倍。此外，上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國也是12月31日最受歡迎的景區(qū)。

年底文旅結(jié)算進(jìn)行時(shí)！廣東旅行社放出“大招”

據(jù)嶺南集團(tuán)旗下廣之旅收客數(shù)據(jù)顯示，該社2026年元旦假期累計(jì)接待游客量較2025年同比增長超過200%，其中粵港澳周邊游占比65%，國內(nèi)跨省游以行程長度為3-5天的中短途游為主流。

周邊游熱門目的地方面，潮汕、深圳、東莞、中山、增城、從化、云浮、江門、肇慶、惠州等排名靠前。溫泉、賞花、美食、節(jié)慶、鄉(xiāng)村游、廣湛高鐵等熱門主題受到假期出游主力家庭客群的熱捧，不少旅游團(tuán)亦將多重主題元素融合以提升綜合體驗(yàn)度及行程競爭力，促使更多游客參與到旅游活動(dòng)中；跨省游方面，廣西、湖南、福建、貴州、湖北等動(dòng)車可達(dá)、行程5天以內(nèi)的目的地是游客元旦出游的主流，飛機(jī)團(tuán)則分別有前往北京、東北、海南、云南、華東、四川、河北壩上、山西、重慶和西藏。

為精準(zhǔn)回應(yīng)對“深度體驗(yàn)”與“個(gè)性化”日益增長的市場需求，廣州康輝在國內(nèi)游產(chǎn)品上做了精心設(shè)計(jì)。例如，在黃山線路中緊扣“新年迎新”，安排游客迎接山頂?shù)谝豢|陽光、觀賞霧凇，并融入臭鱖魚等特色美食；貴州線路以西江千戶苗寨為核心，設(shè)計(jì)苗族換裝、打糍粑等深度文化體驗(yàn)，并升級住宿、贈(zèng)送旅拍服務(wù)；北京線路主打“舒適深度”，安排連住酒店免于搬挪，深入游覽故宮養(yǎng)心殿，并以冬日涮羊肉火鍋增添暖意；河北壩上線路則結(jié)合冬季草原特色，安排品嘗羊蝎子火鍋、體驗(yàn)雪地娛樂項(xiàng)目，串聯(lián)金山嶺長城與烏蘭布統(tǒng)雪原。整體而言，通過捕捉游客對儀式感、沉浸感與舒適性的追求，以特色活動(dòng)、文化體驗(yàn)和貼心服務(wù)為核心，為不同偏好的游客提供了豐富而優(yōu)質(zhì)的元旦出行選擇。

“儀式感爆表”跨年夜指南! 這屆年輕人的花式跨年絕了

今年跨年，追求“悅己”的年輕人爭相化身“跨年主理人”，“微醺悅己”“給辛苦一年的自己送份禮物”等成為跨年消費(fèi)熱門趨勢。

美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示：新年前夕，多類滿足年輕人對“悅己”和儀式感追求的商品熱銷，“跨年夜喝什么酒”“新年給自己送份禮”“買花布置跨年夜”“普通水果的花式吃法”等成為平臺(tái)熱搜話題。元旦前一周，平臺(tái)上多類新潮酒飲受到年輕人熱捧：精釀啤酒、白葡萄酒銷量同比增長超100%；白蘭地銷量增長超230%；果味啤酒銷量增長超70%。各種新奇品類酒水成為“跨年酒主理人”的熱門選擇：熱紅酒套裝在平臺(tái)搜索量較此前一周增長212%；新疆奶皮子啤酒搜索量增長近30%；果泥啤酒搜索量增長38%。

受跨年節(jié)日氣氛帶動(dòng)，“美麗三件套”節(jié)前消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長�？缒晷掳l(fā)型、開運(yùn)美甲、睫毛造型等熱度大漲，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于美發(fā)美甲的評論討論量同比增長近四成。上海、北京、深圳、成都、廣州五大城市20~35歲的人群更熱衷于為美消費(fèi)。元旦前一周，發(fā)型師、美甲師等多類型美業(yè)手藝人開啟忙碌模式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前一周的周末，近20萬美業(yè)手藝人在平臺(tái)收入同比增長將近100%。

廣之旅介紹，2026年元旦假期不光是集中出游的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也有不少游客在此期間提前布局后續(xù)1-2月以及寒假、春節(jié)排期出行計(jì)劃。這場點(diǎn)燃冬季的文旅消費(fèi)狂歡還尚未畫上句號......

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超