《還珠格格》跑去入駐微博、抖音，結(jié)果遇冷。不是小冷，是那種“空氣突然安靜了”的冷。兩個(gè)平臺(tái)粉絲加起來(lái)勉強(qiáng)4萬(wàn)多一點(diǎn)，評(píng)論區(qū)也沒(méi)出現(xiàn)想象中的“爺青回”，反而很克制。

這事放在十年前，你敢信嗎？當(dāng)年清宮劇是什么？收視率保險(xiǎn)箱。80后、90后誰(shuí)沒(méi)被清宮劇包圍過(guò)？我媽能看幾十遍，臺(tái)里一到寒暑假就循環(huán)播，電臺(tái)、電視反復(fù)重放，連《甄嬛傳》這種原著都不是清朝的，都得硬改成清宮才能上線。

可問(wèn)題是，人變了。

這些年清宮劇拍得越多、越甜、越浪漫，反作用力就越大。你一邊看皇帝談戀愛(ài)，一邊開(kāi)始意識(shí)到：等等，這個(gè)背景好像不太對(duì)。等到史料、通俗歷史、短視頻一補(bǔ)，很多人直接被拽回現(xiàn)實(shí)——原來(lái)“盛世”背后是剃發(fā)、文字獄、屠城、饑荒，是一套冷冰冰的規(guī)訓(xùn)體系。

所以現(xiàn)在再看清宮IP，情緒就變了。不是恨，是本能的疏離。

更微妙的是時(shí)間點(diǎn)。年前不入，年中不入，偏偏選這個(gè)時(shí)候高調(diào)入駐，你說(shuō)是巧合？普通人都會(huì)下意識(shí)避嫌的節(jié)點(diǎn)，它反而來(lái)了，這就很難不讓人多想。你要說(shuō)完全沒(méi)預(yù)判輿情，我是不信的。

所以這次遇冷，其實(shí)不是失敗，是一次很真實(shí)的測(cè)溫。清宮光環(huán)沒(méi)碎，是退潮了。潮水一退，誰(shuí)還站在浪尖，誰(shuí)在裸泳，就全看得清清楚楚了。

所以，或許這就是網(wǎng)友們的態(tài)度……

作者：沒(méi)門(mén)，自由撰稿人。

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