夢(mèng)瑤 發(fā)自 凹非寺
量子位 | 公眾號(hào) QbitAI

你的視頻推薦流，正在被AI“吞噬”。

這不是危言聳聽(tīng)，正經(jīng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

YouTube算法向新用戶(hù)展示的視頻中，有超過(guò)20%的內(nèi)容是AI制造的低質(zhì)量視頻。

再扎心點(diǎn)說(shuō)就是，我們平時(shí)在YouTube刷到的每5條視頻中，可能有1條就是AI隨手糊出來(lái)的。（不活了.jpg）

不僅如此，這樣沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)的AI小視頻還在逐漸產(chǎn)業(yè)化，甚至被做成了一門(mén)越——滾——越——大的《生意》。

好好好，這個(gè)世界到底還有什么是真實(shí)的啊?。?！

當(dāng)AI低質(zhì)量視頻開(kāi)始按“產(chǎn)量”出現(xiàn)

結(jié)論來(lái)自美國(guó)的一家創(chuàng)意軟件公司Kapwing。

他們調(diào)查了全球15,000個(gè)最受歡迎的YouTube頻道，結(jié)果您猜怎么著：

其中278個(gè)頻道的內(nèi)容幾乎全部由AI生成……（純·AI原創(chuàng)）。

對(duì)了，Kapwing并不是把所有AI產(chǎn)的內(nèi)容都視作低質(zhì)量，而是做了進(jìn)一步區(qū)分，主要分三類(lèi)：

第一類(lèi)，是幾乎未經(jīng)審核、直接被丟進(jìn)平臺(tái)分發(fā)系統(tǒng)的AI生成內(nèi)容。

第二類(lèi)，是雖然經(jīng)過(guò)審核，但只勉強(qiáng)踩在最低質(zhì)量線(xiàn)上的AI內(nèi)容（哪怕它是可口可樂(lè)的AI圣誕廣告）。

第三類(lèi)更激進(jìn)，指的是所有被大規(guī)模、低成本生產(chǎn)出來(lái)的AI內(nèi)容。

在明確了定義之后，為了排除樣本偏差，研究人員還專(zhuān)門(mén)新建了一個(gè)全新的YouTube賬號(hào)，完全零畫(huà)像的狀態(tài)下，重新開(kāi)始刷平臺(tái)推薦。

結(jié)果似乎更直觀了，在系統(tǒng)推薦的前500條視頻中，有104條被判定為AI生成的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

其中約三分之一的內(nèi)容幾乎不提供任何信息量，屬于純沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的視頻，唯一目的就是騙取獲取點(diǎn)擊和關(guān)注。

u1s1，AI低質(zhì)量?jī)?nèi)容能擴(kuò)散到今天這個(gè)程度，說(shuō)明一件事：它背后從來(lái)不缺受眾。

事實(shí)也確實(shí)如此，Kapwing發(fā)現(xiàn)，這些頻道的受眾并不集中在某一國(guó)家，而是「遍布全球」。

在一些國(guó)家，這個(gè)數(shù)字甚至高得驚人：在西班牙約有2000萬(wàn)人關(guān)注熱門(mén)AI頻道，幾乎接近全國(guó)人口的一半；埃及的AI頻道粉絲規(guī)模約1800萬(wàn)，美國(guó)約1450萬(wàn)，巴西也有1350萬(wàn)……

這下真是，AI視頻遍布全球，全球用戶(hù)“擁護(hù)”AI了。

另一家媒體《衛(wèi)報(bào)》也同樣注意到了同樣的現(xiàn)象，并展開(kāi)了相關(guān)調(diào)查。

他們得出的結(jié)論和Kapwing差不多，發(fā)現(xiàn)YouTube增長(zhǎng)最快的頻道中近10%是AI生成的低質(zhì)量視頻，哪怕平臺(tái)已經(jīng)盡力遏制AI內(nèi)容了，仍累計(jì)觀看次數(shù)數(shù)百萬(wàn)。

此外還有一個(gè)挺有意思的現(xiàn)象是：這些頻道在內(nèi)容形態(tài)上其實(shí)高度同質(zhì)：

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在調(diào)查樣本中，一個(gè)叫Bandar Apna Dost的高觀看量頻道累計(jì)播放量高達(dá)24億次。

頻道內(nèi)容圍繞一只擬人化的恒河猴，以及一個(gè)以綠巨人為原型的肌肉角色展開(kāi)，兩者與惡魔戰(zhàn)斗、冒險(xiǎn)，甚至還會(huì)乘坐由番茄做成的直升機(jī)四處旅行，Kapwing估算，該頻道的年收入可達(dá)425萬(wàn)美元。

類(lèi)似的例子可不少見(jiàn)。

例如一個(gè)叫Pouty Frenchie累計(jì)播放量超過(guò)20億次的頻道，內(nèi)容明顯面向兒童：一只法國(guó)斗牛犬開(kāi)車(chē)前往糖果森林、吃水晶壽司，背景音則常常搭配兒童的笑聲和夸張音效。

大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，這些高播放量的視頻都有一個(gè)內(nèi)容共性，那就是：劇情極其簡(jiǎn)單，敘事偏低齡，幾乎不需要任何理解成本。

就像我們平時(shí)刷短視頻時(shí)，總喜歡看一些畫(huà)面熟、節(jié)奏快、劇情簡(jiǎn)單，看完也說(shuō)不清講了啥的內(nèi)容。

說(shuō)實(shí)話(huà)不難理解，現(xiàn)在大家上班這么累，誰(shuí)不想看一些無(wú)腦又輕松的視頻呢？（哪怕它是AI生的又怎樣

至于它是不是AI生成的，對(duì)不少觀眾來(lái)說(shuō)，可能根本沒(méi)那么重要。

AI產(chǎn)的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，已經(jīng)被做成一門(mén)生意了

我們這邊刷著可能只是當(dāng)個(gè)樂(lè)呵，但在內(nèi)容生產(chǎn)的另一頭，AI低質(zhì)量?jī)?nèi)容早就不是隨手玩玩的東西，而是按「產(chǎn)業(yè)化」在認(rèn)真運(yùn)作。

有相關(guān)報(bào)道指出，在一些社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于如何高效制作低質(zhì)量?jī)?nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)被公開(kāi)教學(xué)、反復(fù)售賣(mài)，從選題到模板，再到變現(xiàn)路徑，都被拆解得明明白白。

而這些所謂的低質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者，也呈現(xiàn)出一定的地域共性。

研究發(fā)現(xiàn)，許多創(chuàng)作者來(lái)自網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為完善的英語(yǔ)國(guó)家，但整體經(jīng)濟(jì)水平并不高，主要集中在中等收入國(guó)家。

例如烏克蘭、印度、肯尼亞、尼日利亞，都有大量相關(guān)從業(yè)者，巴西也不少見(jiàn)。

一方面，這些地區(qū)的創(chuàng)作者能夠相對(duì)自由地訪(fǎng)問(wèn)主流社交媒體平臺(tái)；另一方面，這些創(chuàng)作者在當(dāng)?shù)氐闹形粩?shù)工資水平，往往低于他們?cè)赮ouTube上可能獲得的收入。

是啊，AI內(nèi)容幾乎沒(méi)有制作成本、上手門(mén)檻極低，又確實(shí)能賺錢(qián)，在這樣的條件下，越來(lái)越多的人涌入其中，也就不難理解了。

也正是在這樣的現(xiàn)實(shí)條件下， AI低質(zhì)量?jī)?nèi)容逐漸變成了一門(mén)性?xún)r(jià)比極高的生意。

而當(dāng)一門(mén)生意被證明能賺錢(qián)之后，配套的「上游角色」也會(huì)很快出現(xiàn)。

你會(huì)看到有人不直接做內(nèi)容， 而是兜售所謂的爆款技巧、模板課程、變現(xiàn)路徑，在不少情況下，這些賣(mài)方法的人，賺到的反而比真正批量做內(nèi)容的人還多。

至于這門(mén)生意為什么能跑起來(lái)，核心其實(shí)也很簡(jiǎn)單：能不能持續(xù)產(chǎn)出「大家愛(ài)看」的內(nèi)容。

于是，一套熟悉的循環(huán)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)：越是無(wú)腦、越容易吸睛的內(nèi)容，越容易被點(diǎn)開(kāi)；點(diǎn)得越多，算法給得越多；給得越多，生產(chǎn)端就越瘋狂地復(fù)制。

到最后，內(nèi)容講了什么已經(jīng)不重要了，重要的只是——它還能不能繼續(xù)觸發(fā)下一次點(diǎn)擊。

聽(tīng)上去，感覺(jué)像個(gè)無(wú)止境生產(chǎn)的循環(huán)魔幻世界…….

但這套循環(huán)并非沒(méi)有代價(jià)，當(dāng)?shù)统杀尽⒖蓮?fù)制的AI內(nèi)容大量涌入分發(fā)系統(tǒng)時(shí)，平臺(tái)生態(tài)中真正被擠壓的，往往是那些依賴(lài)創(chuàng)作能力的中小創(chuàng)作者。

最近一些平臺(tái)推出的AI編輯、二創(chuàng)功能也放大了這種焦慮，比如在X平臺(tái)，現(xiàn)在任何人都可以直接對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行AI修改，于是乎很多原創(chuàng)創(chuàng)作者就不買(mǎi)賬了：

雀實(shí)啊，自己花心思做出來(lái)的作品，一轉(zhuǎn)眼就成了平臺(tái)AI隨手改的素材換誰(shuí)誰(shuí)也不樂(lè)意，而且認(rèn)真創(chuàng)作的內(nèi)容被平臺(tái)AI直接拿去二次加工，本身就已經(jīng)踩進(jìn)了AI濫用的灰區(qū)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這類(lèi)功能生成出的東西并不完全等同于AI低質(zhì)量?jī)?nèi)容，但它們確實(shí)清楚地指向了同一個(gè)趨勢(shì)：一些主流平臺(tái)，正在默認(rèn)甚至鼓勵(lì)A(yù)I的規(guī)?；a(chǎn)進(jìn)入內(nèi)容體系。

但你說(shuō)沒(méi)有人管這事兒吧，也不對(duì)，標(biāo)簽、審核、降權(quán)、封號(hào)，這些手段都在用。

比如YouTube選擇用標(biāo)簽+算法來(lái)管一管所謂的AI低質(zhì)量?jī)?nèi)容，Meta則干脆更狠一些，直接上強(qiáng)制標(biāo)注、批量封號(hào)這一套。

現(xiàn)實(shí)問(wèn)題在于——只要推薦系統(tǒng)依然優(yōu)先獎(jiǎng)勵(lì)高互動(dòng)、高停留，低質(zhì)內(nèi)容即便被標(biāo)注，依舊可以被反復(fù)放大、快速填滿(mǎn)信息流。

結(jié)果就是，標(biāo)簽在，降權(quán)在，治理動(dòng)作也不少，但AI低質(zhì)量?jī)?nèi)容的泛濫，并沒(méi)有真正被按住……

簡(jiǎn)而言之一句話(huà)，AI低質(zhì)量?jī)?nèi)容泛濫這事兒，大概率不是馬上能被解決的問(wèn)題。

平臺(tái)還在想辦法，算法還在算指標(biāo)，AI還在瘋狂產(chǎn)內(nèi)容，而我們還在一條一條地刷。

我們也很難說(shuō)清楚，咱平時(shí)刷到的是人類(lèi)創(chuàng)作、AI流水線(xiàn)，還是某個(gè)模型為了完播率精心設(shè)計(jì)的注意力陷阱。

但有一點(diǎn)是確定的是，在這個(gè)連視頻都可能不是人拍的時(shí)代，我們唯一還能確定真實(shí)的大概只剩下那句：

“這視頻我居然又看完了。”（管它是不是AI，明天接著刷?。?/p>