1905電影網(wǎng)專稿 歲序更替，華章日新。伴隨2026新年的到來，2025年電影市場也正式收官。

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2025中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，2025年全國電影總票房為518.32億元，同比增長約22%；觀影總人次12.38億，場均人次8.7人，均實現(xiàn)大幅上漲。

這份報告對過去這一年的中國電影市場進行了系統(tǒng)、專業(yè)的梳理，通過數(shù)據(jù)、趨勢、案例、洞察全方位復盤2025年中國電影的新現(xiàn)象、新趨勢、新挑戰(zhàn)，為行業(yè)內(nèi)外提供了有益的參考和啟示。

2025年是中國電影整體復蘇與結構變化的一年，也是創(chuàng)作迭代與路徑探索的一年，在展現(xiàn)出廣闊發(fā)展前景的同時，也面臨著深層挑戰(zhàn)。如何持續(xù)創(chuàng)作出兼具熱度、口碑和新鮮度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為行業(yè)未來發(fā)展的關鍵課題。

01 亮點：整體回暖與創(chuàng)作迭代

回看2025年中國電影市場的整體表現(xiàn)，在經(jīng)歷前幾年的調(diào)整期后，今年市場呈現(xiàn)出顯著的復蘇態(tài)勢。年度總票房重回500億臺階，同比增長超兩成，觀影人次與場均人次的同步提升，反映出觀眾回歸影院的積極信號。

票價親民化與市場下沉深化，共同構筑了市場基本盤。近三年平均票價呈小幅下降趨勢，2025年平均票價41.8元，為近四年來最低。近三年三四線票房占比逐年提升，今年達到47.5%，為近五年最高。年度TOP5影片三四線票房占比除《瘋狂動物城2》外，均在50%附近。

從票房分布來看，2025年電影市場在規(guī)模修復的同時，結構也在逐步調(diào)整。全年票房TOP10新片中，4部超30億，8部超10億。

其中，《哪吒之魔童鬧?！芬?54.46億刷新影史紀錄；《瘋狂動物城2》《唐探1900》《南京照相館》等作品緊隨其后。全年國產(chǎn)片票房占比略高于去年，值得注意的是，票房前三甲均含有喜劇元素，印證了該類型穩(wěn)定的市場號召力。

國產(chǎn)片創(chuàng)作思路積極轉變，內(nèi)容加速迭代，成為全年最值得關注的創(chuàng)作趨勢。面對觀眾審美疲勞與敘事需求升級，一批國產(chǎn)電影在敘事視角、情感密度與類型融合上做出了有益探索。

在宏大敘事類作品中，創(chuàng)作重心從“被觀看”轉向“被共情”。《南京照相館》以大歷史為背景，聚焦普通人的見證與生存，以平民視角取代英雄史詩，拉近了與觀眾的情感距離。《唐探1900》則將喜劇、探案與動作元素熔于一爐，在跨文化語境中展開敘事，娛樂屬性與主題內(nèi)涵實現(xiàn)升級。

面對傳統(tǒng)類型和經(jīng)典IP，電影人也嘗試在舊框架中尋找新切口，以新視角重塑經(jīng)典?！恫讹L追影》在保留警匪對立核心結構的同時，平衡智斗與暴力，并注入高科技犯罪元素，賦予經(jīng)典類型以“當下性”。《浪浪山小妖怪》則以二維動畫與傳統(tǒng)國風，重塑西游故事，通過小妖視角展開現(xiàn)實隱喻，引發(fā)當代觀眾廣泛共情。

全年動畫電影表現(xiàn)尤為突出，成為市場最亮眼的增長極。在《哪吒之魔童鬧海》與《瘋狂動物城2》的帶動下，動畫電影年總票房達252.07億元，同比上漲271%，實現(xiàn)飛躍式增長。貓眼研究院與嗶哩嗶哩（B站）聯(lián)合推出的觀察顯示，動畫電影正以強勁的票房貢獻、話題穿透力與跨圈層影響力，刷新行業(yè)對動畫內(nèi)容與IP價值的認知。

從《哪吒之魔童鬧?！贰读_小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》到《瘋狂動物城2》，2025年中國動畫電影呈現(xiàn)出顯著的“IP驅動”特征。無論是本土敘事創(chuàng)新，還是好萊塢工業(yè)化續(xù)作，IP價值不僅直接作用于票房基數(shù)，更持續(xù)塑造著作品的市場認知度、受眾黏性與衍生潛能，進而奠定其在產(chǎn)業(yè)鏈中的長期坐標。

以B站為代表的年輕人及二次元愛好者聚集的平臺也成為動畫電影宣發(fā)期建立認知、擴散話題、發(fā)酵口碑的關鍵陣地。《浪浪山小妖怪》作為從B站“走出去”的IP，用戶對影片細節(jié)解讀有著濃厚的興趣，PUGC內(nèi)容在站內(nèi)吸引到大量用戶觀看及討論。

《瘋狂動物城2》IP內(nèi)容在B站持續(xù)活躍9年，狐兔CP為續(xù)作提供穩(wěn)定的情感共鳴基礎，用戶自發(fā)玩梗整活也推動IP繼續(xù)破圈。這些成功案例也為后續(xù)動畫電影IP運營與破圈傳播提供了寶貴經(jīng)驗。動畫IP是否長久，關鍵在于能否在平臺生態(tài)中激發(fā)用戶的二創(chuàng)熱情、情緒表達和社交互動，為IP帶來新的影響力和話題熱度。

02 挑戰(zhàn)：發(fā)展挑戰(zhàn)與未來展望

2025年也是中國電影市場的思變之年。貓眼發(fā)布的《2025中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》同樣梳理點明了市場發(fā)展遇到的多重挑戰(zhàn)，為行業(yè)突圍破局提供思路。

《哪吒之魔童鬧?！穯纹?54億貢獻全年近三分之一票房，市場對頭部項目的依賴加深。10億+國產(chǎn)新片數(shù)量與去年持平，但1-5億及5-10億區(qū)間的國產(chǎn)片累計數(shù)量同比去年下降，也暴露出腰部影片力量不足，抗風險能力弱等問題。

在集中力量打造高品質(zhì)頭部內(nèi)容的同時，電影人也應更加關注5-10億及1-5億票房區(qū)間的影片培育，通過成本管理、類型創(chuàng)新、精準宣發(fā)，補足市場中堅力量，構建更加健康、平衡的市場生態(tài)。在2026年，我們期待看到更多中等體量影片實現(xiàn)突破，豐富市場的“腰部”力量。

與此同時，剔除《哪吒之魔童鬧?！泛螅?025年檔期上映影片長線指數(shù)同比穩(wěn)中有升，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《F1：狂飆飛車》等高口碑影片跑出漂亮的長尾曲線，但非檔期上映影片因口碑原因長線指數(shù)整體下滑，印證了在觀影消費日趨理性的當下，“口碑”依然是決定影片后勁的關鍵。

此外，影院觀眾平均年齡再度上漲，2025年票房TOP10影片的受眾，普遍以25歲以上女性為主，如何針對不同年齡、性別與興趣圈層，開發(fā)更具共鳴感和目標性的內(nèi)容成為破局關鍵。

進口片方面，好萊塢超級英雄電影因引進斷層與國內(nèi)IP運營缺失，受眾流失嚴重，票房量級顯著萎縮：《美國隊長4》總票房堪堪過億，新版《超人》僅收6393萬。超英電影購票畫像呈現(xiàn)“年長化”趨勢，女性觀眾流失明顯，該類型在中國市場前景面臨挑戰(zhàn)。

2025年已經(jīng)落幕，中國電影市場在震蕩與復蘇中展現(xiàn)韌性，在迭代與探索中積蓄力量。過去一年，貓眼研究院持續(xù)通過數(shù)據(jù)洞察服務行業(yè)，剖析市場“痛點”與“難點”，陪伴行業(yè)共同進步。

這份報告也在復盤全年市場的同時，清晰地拋出了行業(yè)課題：在觀眾需求升級、技術迭代加速的背景下，如何在類型成熟度、情緒共鳴能力與市場可持續(xù)性之間重新建立平衡？

展望未來，中國電影市場依然具備廣闊的發(fā)展前景和上升空間。2026年，眾人期待的《飛馳人生3》已正式定檔春節(jié)，《驚蟄無聲》《鏢人》《熊貓計劃2》《抓特務》《千金不換》《澎湖海戰(zhàn)》《熊出沒·年年有熊》等多部重磅新片也已列陣以待，涵蓋喜劇、動作、動畫等多元類型，有望在接下來的時間里與觀眾們陸續(xù)見面，并憑借差異化的內(nèi)容供給為新一年的市場開出紅盤。

2026年，讓我們繼續(xù)相約電影院，見證中國電影下一個高光時刻。