2026年元旦三天假期，上海市文化和旅游局以“域見上海-第一屆旅游攻略超級大賽”為抓手，聯(lián)動16個區(qū)、旅游企業(yè)推出百余項(xiàng)文旅商體展融合活動及特色產(chǎn)品，讓申城冬日文旅市場活力滿滿。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期全市共接待游客682.03萬人次，實(shí)現(xiàn)全要素旅游消費(fèi)總額122.71億元，賓館旅館平均客房出租率達(dá)70%，交出了新年文旅市場的亮眼答卷。

作為2026年首個國定假日，上海文旅部門緊扣“吸引市民留滬、游客來滬”目標(biāo)，將大賽與元旦、春節(jié)假日產(chǎn)品開發(fā)營銷一體推進(jìn)，成功激活“多日旅游”消費(fèi)潛力。假期期間，全市推出130余個元旦迎新主題文旅活動、120余條一至三日游線路，以及120余項(xiàng)融合景區(qū)、酒店與鄉(xiāng)村民宿的組合產(chǎn)品，為市民游客提供了豐富多元的假日選擇。

各大景區(qū)與古鎮(zhèn)化身冬日潮玩目的地，解鎖多元迎新體驗(yàn)。上海歡樂谷“閃耀歡禧節(jié)”以飄雪小鎮(zhèn)、閃光見面會打造出片打卡場景；上海海昌海洋公園的《虎鯨傳奇》《海豚奇緣》海陸空大秀引爆跨年狂歡，5只虎鯨齊跳、9只海豚靈動躍動的畫面點(diǎn)燃現(xiàn)場激情。文化體驗(yàn)類景區(qū)亮點(diǎn)紛呈，廣富林文化遺址以科技化手段重現(xiàn)五千年文明，上海千古情景區(qū)推出開運(yùn)祈福、沉浸演藝等“穿越之旅”體驗(yàn)；朱家角、南翔老街等古鎮(zhèn)則大打“年味牌”，南翔老街的剪紙非遺、水上國風(fēng)表演，楓涇古鎮(zhèn)的“連中三元闖關(guān)”挑戰(zhàn)，青溪老街的古風(fēng)游園會與古鎮(zhèn)音樂節(jié)，讓市民游客在游走間感受海派文化與江南煙火的碰撞。

商圈與文旅綜合體同步變身消費(fèi)主場，IP聯(lián)動與場景創(chuàng)新成為吸客關(guān)鍵。BFC外灘金融中心攜手寶可夢打造沉浸式城市派對，燈光與雪花交織出夢幻氛圍；K11跨年季推出奇夢島快閃店與心愿樹裝置，提摩西小隊(duì)限定活動吸引大批親子家庭；上海龍華會以“新中式新春”為主題，帶來傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的年俗體驗(yàn)；普陀環(huán)球港、百聯(lián)中環(huán)等熱門商圈啟動歡購盛典，閔行仲盛世界商城、青浦蟠龍新天地等則聚焦藝術(shù)體驗(yàn)、冰雪互動等特色，形成“購物+文化+休閑”的消費(fèi)閉環(huán)。

元旦假期，上海文旅市場實(shí)現(xiàn)了景區(qū)與商圈聯(lián)動、傳統(tǒng)與新潮碰撞、文化與消費(fèi)共生。隨著“域見上?！甭糜喂ヂ猿壌筚惖某掷m(xù)推進(jìn)，假期活動不僅豐富了市民游客的冬日生活，更成功預(yù)熱春節(jié)市場，為上海冬季文旅消費(fèi)持續(xù)注入動力。

原標(biāo)題：《上海元旦文旅迎“開門紅”：682萬人次打卡，消費(fèi)破122億元》

欄目編輯：楊碩

本文作者：新民晚報 楊玉紅

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