就說最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的哀牢山荒野求生賽事，從官宣簽約到緊急停辦，短短兩天時(shí)間上演了一場 “流量狂歡” 的極速反轉(zhuǎn)，背后藏著的道理，值得所有跟風(fēng)者深思。

流量陷阱：不是所有山都能復(fù)制 “七星山神話”

哪有流量，哪里就有扎堆的身影。自從張家界七星山荒野求生賽事靠著100億次瀏覽量爆火后，全國各地的景區(qū)仿佛找到了流量密碼，紛紛跟風(fēng)搞起了 “荒野” 主題活動(dòng)。

就連素有 “生命禁區(qū)” 之稱的哀牢山也沒能免俗，12 月 17 日，宣布要辦哀牢山荒野求生賽，號稱總獎(jiǎng)池 50 萬元，已有 200 多人報(bào)名。

可僅過兩天，主辦方就發(fā)布道歉信，以 “前期宣傳不當(dāng)” 為由宣布停辦，之所以落得如此境地，核心還是輿論壓力扛不住。

網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，所有人都在喊：太危險(xiǎn)了！流量時(shí)代，被壓得喘不過氣可以理解，但盲目照搬別人的成功經(jīng)驗(yàn)，忽視自身資源稟賦和安全底線，終究會被現(xiàn)實(shí)狠狠打臉。

很多人覺得，七星山能靠荒野求生火，哀牢山憑什么不行？都是山，難道還能差出一個(gè)珠穆朗瑪峰？但事實(shí)上，兩者的差距，遠(yuǎn)比想象中要大。

七星山的荒野求生，本質(zhì)是一場高度可控的沉浸式真人秀，場地在已開發(fā)景區(qū)內(nèi)，安全有保障，規(guī)則可設(shè)定，就連 “因天氣原因全員平分獎(jiǎng)金” 的結(jié)局，都是為了平穩(wěn)落地設(shè)計(jì)的劇本。

它賣的不是真 “求生”，而是觀眾追更的情感體驗(yàn)，選手們拿完獎(jiǎng)金該打工打工、該當(dāng)網(wǎng)紅當(dāng)網(wǎng)紅，皆大歡喜。

可哀牢山是什么地方？這里地形復(fù)雜、磁場異常、氣候詭變，2021 年 4 名專業(yè)地質(zhì)調(diào)查人員在此不幸遇難，足以證明其 “生命禁區(qū)” 的名號絕非虛傳。

小玖在這里想多說一句，流量這碗飯，從來不是誰都能端。有些成功看似簡單，背后是場地、政策、運(yùn)營能力的多重支撐，盲目復(fù)制只會東施效顰。

人設(shè)悖論：保護(hù)區(qū)的底色是敬畏，不是狂歡

跟風(fēng)搞荒野求生的地方，大多犯了一個(gè)致命錯(cuò)誤沒搞懂自己的 “人設(shè)”。

搞網(wǎng)紅營銷，不是有山有水就夠了，得有立得住、傳得開的故事，而人設(shè)一旦立錯(cuò)了，后續(xù)所有操作都是無用功。

哀牢山的底色，從來不是 “征服” 和 “戲?！保?“保護(hù)” 和 “敬畏”。這一根本矛盾，決定了所有想靠 “冒險(xiǎn)”“探秘” 博流量的想法，都像建立在流沙上的城堡。

更尷尬的是，荒野求生的看點(diǎn)本就源于風(fēng)險(xiǎn)，可哀牢山的風(fēng)險(xiǎn)根本無法控制。一旦降低風(fēng)險(xiǎn)搞低配版 “求生”，讓大家在安全步道上走走拍拍，網(wǎng)友只會覺得無聊，不如去公園看大爺打太極。

流量是把雙刃劍，能載舟也能覆舟。小玖覺得，發(fā)展的核心從來不是跟風(fēng)蹭熱度，而是深耕自身特色。

淄博燒烤靠的是煙火氣，哈爾濱冰雪靠的是真誠，這些成功都無法復(fù)制，也不該復(fù)制。哀牢山的價(jià)值，在于它的生態(tài)保護(hù)、地質(zhì)研究和神秘底蘊(yùn)，而非成為流量的游樂場。

當(dāng)創(chuàng)意需要用法律、安全和人命來賭注時(shí)，它就不再是創(chuàng)意，而是事故。流量這碗飯，端對了是紅利，端錯(cuò)了就是刀子。

希望大家都能明白，敬畏底線、找準(zhǔn)定位，才能走得長遠(yuǎn)，別為了一時(shí)的流量，葬送了長期的發(fā)展。