2025年中國(guó)電影市場(chǎng)全年票房突破516億元，觀影人次達(dá)到12.34億，從表面數(shù)據(jù)看，市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但深入拆解就能發(fā)現(xiàn)，這份亮眼成績(jī)背后，是極致的頭部效應(yīng)在支撐，年度票房冠軍哪吒2單片貢獻(xiàn)上百億億元，占全年總票房近三成，僅上半年就貢獻(xiàn)了同期總票房的一半以上。

與之形成鮮明對(duì)比的是，市場(chǎng)多數(shù)時(shí)段持續(xù)冷清，3至6月連續(xù)四個(gè)月單月票房不足20億元，上半年僅5部電影票房突破5億元，且全部來(lái)自春節(jié)檔，這一數(shù)量創(chuàng)下2014年以來(lái)的新低，這種頭部效應(yīng)帶來(lái)的直接后果，就是市場(chǎng)兩極分化加劇。

頭部影片憑借強(qiáng)大的IP效應(yīng)、精良制作和精準(zhǔn)營(yíng)銷形成虹吸效應(yīng)，將絕大部分觀眾和資源收入囊中；而中小成本影片則因資金有限、宣發(fā)乏力，難以突破圈層，生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓，這種依賴單一爆款的模式，短期能拉動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)削弱行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

更值得注意的是，雖然觀影人次創(chuàng)新高，但人均觀影頻次卻在回落，這背后是觀眾對(duì)觀影體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求愈發(fā)迫切，簡(jiǎn)單說(shuō)就是觀眾越來(lái)越“挑”了，不值得的電影堅(jiān)決不買單。

與電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性困境不同，2025年的線下演出市場(chǎng)可謂全面開花，音樂劇、脫口秀、演唱會(huì)等品類多點(diǎn)爆發(fā)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)據(jù)顯示，全年音樂劇演出場(chǎng)次近2萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)15.04%，票房和觀眾人數(shù)也同步增長(zhǎng)。

而演出市場(chǎng)的崛起，恰恰在于其精準(zhǔn)抓住了觀眾對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)和社交屬性的需求，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)電影市場(chǎng)而言，破局的關(guān)鍵在于打破對(duì)頭部大片的過度依賴，一方面需要加大對(duì)中小成本影片的扶持力度，鼓勵(lì)類型多元化創(chuàng)作。