*本文為《半月談》2025年第24期內(nèi)容

“一天直播4小時(shí)，一天生活費(fèi)有了”“相當(dāng)于帶薪學(xué)習(xí)，不干白不干”……在社交平臺(tái)上，有大學(xué)生發(fā)帖稱找到了“致富新路子”。時(shí)下，一些大學(xué)生通過(guò)直播嘗到“甜頭”，有的大學(xué)生學(xué)習(xí)直播、吃飯直播，甚至走路直播、睡覺(jué)直播。其中，有的直播行為直接影響正常學(xué)習(xí)秩序和宿舍關(guān)系，有的大學(xué)生過(guò)度沉迷直播帶來(lái)的短期利益而忽視自身學(xué)業(yè)。

直播收入吸引力大

兼職熱度高漲

近段時(shí)間以來(lái)，“大學(xué)生直播”話題熱度不減，半月談?dòng)浾呔痛瞬稍L了一些大學(xué)生主播，了解他們加入直播的初衷。

——讀的是“天坑”專業(yè)，想為未來(lái)的“副業(yè)”打基礎(chǔ)。研究生陳同學(xué)通過(guò)直播，在某平臺(tái)成了一名萬(wàn)粉博主，“最初就是想通過(guò)直播起號(hào)，主要是純聊天，分享學(xué)習(xí)生活日常，大概每次能漲幾十個(gè)粉?！标愅瑢W(xué)告訴半月談?dòng)浾?，之所以直播，初衷還是為未來(lái)打基礎(chǔ)，“我以后不走科研這條路，直播可以成為我的一條退路，減輕就業(yè)壓力?！痹谄脚_(tái)的加持下，她的直播效果不錯(cuò)，“新人直播平臺(tái)會(huì)給流量券，還會(huì)加快筆記推流?！?/p>

——收入可觀，不出校門(mén)收獲兼職。在湖南讀大二的李倩（化名）在當(dāng)?shù)厮阈∮忻麣獾谋镜夭┲?，點(diǎn)開(kāi)她的主頁(yè)可以看到多篇精美的探店和種草筆記。她告訴半月談?dòng)浾?，最初起?hào)階段是單純憑借自己的興趣愛(ài)好，慢慢有了變現(xiàn)渠道?！爸饕窍胪ㄟ^(guò)直播漲粉，粉絲多了好處很多，容易被品牌方看到，發(fā)個(gè)軟廣就可以收到品牌方寄來(lái)的一些禮品，一些餐飲店做活動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)我們這些‘達(dá)人’去探店免費(fèi)吃飯?！泵朗程降甑亩ㄎ皇蛊渲辈?chǎng)所一般都是在校外餐飲店，基本不影響室友生活，也沒(méi)人表示反感。

主播陳同學(xué)已簽約一家MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu))，但僅為商務(wù)掛靠，以便節(jié)省提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)?！俺丝捎^的收入，我也懂得了如何策劃、如何投放，還能學(xué)到些不一樣的東西?！彼瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，自己雖然基本在宿舍直播，但會(huì)選擇舍友不在的時(shí)間段?！叭绻淼脑?，我就去燒烤店，邊吃宵夜邊聊天?！?/p>

——監(jiān)督學(xué)習(xí)，與網(wǎng)友建立默契。“我就是靠直播看了10本書(shū)，不直播就很容易不專注，相當(dāng)于有人免費(fèi)監(jiān)督自己?！睆V東工業(yè)大學(xué)大三學(xué)生周同學(xué)說(shuō)，自己直播已有一段時(shí)間，并非為了打賞或漲粉，而是與網(wǎng)友互相監(jiān)督學(xué)習(xí)。計(jì)劃考研的他還與網(wǎng)友形成直播互助小組，“我和室友目標(biāo)不太一致，而且關(guān)系一般，但和網(wǎng)友有共同的目標(biāo)計(jì)劃，可以相互激勵(lì)監(jiān)督?！敝芡瑢W(xué)說(shuō)。

宿舍沖突在所難免

MCN背后“加持”

半月談?dòng)浾卟稍L發(fā)現(xiàn)，在各種因素影響下，一些大學(xué)生直播有走偏、異化的現(xiàn)象。

“今天去圖書(shū)館自習(xí)，對(duì)面的女生看書(shū)也一直開(kāi)著直播，讓我感覺(jué)很不自在?！睆V東的大學(xué)生吳意林說(shuō)，周圍的同學(xué)直播已經(jīng)“無(wú)孔不入”，吃飯、看書(shū)、洗漱都可以直播。

MCN保底時(shí)長(zhǎng)助推校園直播“不分場(chǎng)合”。當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)宿舍，大學(xué)生直播“啥都可播，時(shí)時(shí)在播”，身處鏡頭之外的室友，卻不得不躲避鏡頭，時(shí)刻要在宿舍內(nèi)支起床圍。一些大學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間直播的背后，是MCN簽約的合同要求。

廣州娛加娛樂(lè)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴半月談?dòng)浾?，目前公司簽約大學(xué)生主要做才藝和游戲主播，收入方式主要分為保底加提成及純提成兩種。“純提成時(shí)間相對(duì)自由，按實(shí)際收益分成。有保底的則類似上班，每天需播滿3至4小時(shí)?！?/p>

在MCN保底時(shí)長(zhǎng)的要求下，一些大學(xué)生主播為完成任務(wù)，不得不隨時(shí)隨地開(kāi)播。擁有2萬(wàn)粉絲的文同學(xué)告訴半月談?dòng)浾?，自己一開(kāi)始在校園拍攝跳舞視頻走紅，不久后就有MCN找來(lái)簽約?！癕CN會(huì)提供資源，但也對(duì)我的直播和日常更新提出了相應(yīng)要求?！?/p>

文同學(xué)坦言，MCN有保底時(shí)長(zhǎng)，但自己每天生活內(nèi)容枯燥單一，跳的舞種也較為固定，常陷入“開(kāi)播焦慮”?！耙幌氲揭辈ツ敲撮L(zhǎng)時(shí)間，就不得不想辦法‘整活’，例如拉上室友一起出鏡?！?/p>

一家MCN負(fù)責(zé)人向半月談?dòng)浾咄嘎?，公司更愿意簽一些展示才藝的大學(xué)生主播。但在實(shí)際直播過(guò)程中，個(gè)別大學(xué)生主播為追求流量和打賞，在直播中“擦邊”，不僅損害自身形象，也污染網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。

讓直播回歸理性

讓校園彌漫書(shū)香

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為，大學(xué)生直播內(nèi)容多元，既有校園記錄，也有知識(shí)分享。直播已成為不少大學(xué)生生活中不可或缺的一部分，對(duì)其學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)與社交產(chǎn)生重要影響，不應(yīng)簡(jiǎn)單忽視或抑制這一需求。然而，宿舍屬于集體生活空間，大學(xué)生直播需注意可能發(fā)生的宿舍矛盾甚至法律問(wèn)題。

對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)，學(xué)校引導(dǎo)至關(guān)重要。暨南大學(xué)法學(xué)院副教授陳賢凱表示，學(xué)生宿舍雖是個(gè)人休憩場(chǎng)所，但它屬于學(xué)校物業(yè)，在學(xué)校管理范圍內(nèi)。學(xué)校有權(quán)為維護(hù)宿舍生活秩序、營(yíng)造良好環(huán)境而制定宿舍行為規(guī)范。

受訪專家認(rèn)為，任何創(chuàng)作自由都應(yīng)以不侵犯他人權(quán)益為前提。陳賢凱建議，高校應(yīng)完善規(guī)章制度，強(qiáng)化直播管理，正向引導(dǎo)學(xué)生遵守宿舍管理規(guī)則，對(duì)違規(guī)直播說(shuō)“不”；對(duì)因直播影響他人休息的學(xué)生，應(yīng)加強(qiáng)宿舍紀(jì)律管理。

馬亮等專家表示，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)對(duì)大學(xué)生主播加強(qiáng)實(shí)名認(rèn)證和身份認(rèn)證，嚴(yán)格防范“擦邊”等違規(guī)行為，對(duì)違規(guī)者及時(shí)提醒、約束或禁播。

一些大學(xué)生主播將本該用于學(xué)習(xí)、實(shí)踐的時(shí)間用于直播，其結(jié)果往往是出勤率低、成績(jī)下滑、考試掛科等。當(dāng)直播熱潮退去，這些學(xué)生可能面臨“轉(zhuǎn)型難”的困境。教育部門(mén)與學(xué)校應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生平衡學(xué)業(yè)與直播，讓直播成為課余生活的有益補(bǔ)充與延伸。

半月談?dòng)浾撸汉止?楊深深

原標(biāo)題：《是“斜杠”青年，還是不務(wù)正業(yè)？

大學(xué)生直播行為觀察》