圖源小紅書

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

京東的戶外廣告，又又又出圈了！

當(dāng)大多數(shù)品牌都在變著法兒講大故事、搞感動(dòng)的時(shí)候，京東超市趕在 2026 馬年春節(jié)前，擺出來的一組 “好順發(fā)” 的主題廣告，玩起了簡(jiǎn)單、直接，卻特別戳人心的標(biāo)語游戲。

@阿羊_ice/小紅書

廣告雖然是“疊字”的表現(xiàn)形式，但卻不會(huì)讓人反感。因?yàn)檫@里京東超市特意做了從小到大有規(guī)律的視覺遞進(jìn)，這既能拉開視覺對(duì)比，營造層次感；又能體現(xiàn)祝福的遞進(jìn)感。

同時(shí)以紅色為主色調(diào)，加上“好”“順”“發(fā)”這些刻在國人DNA里的吉祥詞，就算只是從這里路過不經(jīng)意看到，也能感受到濃烈的“新年祝?！保?/p>

@廣告圈/小紅書

另外廣告中的諧音互動(dòng)也很有趣，比如“好” 對(duì)應(yīng) “好想來”、“順” 對(duì)應(yīng) “順便來”、“發(fā)” 對(duì)應(yīng) “發(fā)現(xiàn)可以來”。

這么做既增強(qiáng)了廣告的記憶點(diǎn)，又能將用戶從“接好運(yùn)”自然而然的過渡至京東超市“許愿2026”的活動(dòng)中，這波“軟植入”做的非常絲滑，絲毫沒有廣告的生硬感。

@廣告圈/小紅書

并且廣告中每個(gè)關(guān)鍵詞都有設(shè)計(jì)巧思：“好” 字配了大拇指造型、“順” 字配了笑臉符號(hào)、“發(fā)” 字配了銅錢圖標(biāo)，把抽象的祝福具象化表達(dá)了出來，非常討喜！

正如網(wǎng)友所說的那樣，京東超市的這組大屏廣告小心思有點(diǎn)多。

它最聰明的地方，是沒把 “賣貨” 和“參與活動(dòng)”像拿喇叭喊話式的表現(xiàn)在明面上， 而是通過幾組疊字+諧音互動(dòng)的方式，巧妙的把 “逛京東超市”和“接新年祝?！苯壎ㄔ诹艘粔K，讓人越看越喜歡。

而且這種喜慶且有記憶點(diǎn)的大屏，又非常容易被路人打卡拍照，這也間接的放大了廣告的觸達(dá)范圍，形成有效的二次傳播。

不得不說，京東近段時(shí)間的戶外廣告 的確有新意，也 很會(huì)“玩”，比如：2025年京東 就通過借位的方式，把寶馬、NIKE、以及網(wǎng)紅打開點(diǎn)等地方挨個(gè)蹭了個(gè)遍。

這組廣告當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上也是受到了網(wǎng)友們的一致稱贊。

也是在2025年，京東在自家大屏和其他品牌搞了波“拼好廣”，用諧音梗的方式送周年慶祝福。

京東的這波“ 拼好廣”，也被網(wǎng)友調(diào)侃：“街溜子又進(jìn)化了”。

說到底，京東的廣告給人感覺就是“帶人味”。

它讓廣告不再只是嚷嚷著讓你買，而是懂得先和你交朋友。它不急著推銷，而是像身邊一個(gè)機(jī)靈的朋友，提供情緒價(jià)值或樂趣，讓品牌顯得親切、懂你，然后再讓你自然而然地記住京東。

這種先交朋友、再談生意的“活人感”，才是它真正的高明之處。

End