賽事引流 文化塑城 民宿留人

從“一日比賽”到“多日停留”，戶外運動帶火全域旅游；從“陽明足跡”到“知行體驗”，文化底蘊賦能山水風景；從“山居美宿”到“深度體驗”，特色民宿延長消費鏈條……一個常住人口不足20萬的贛南山區(qū)縣，正走出一條體文旅商農(nóng)深度融合的高質(zhì)量發(fā)展新路。

2025年“五一”假期接待游客23.7萬人次，旅游收入同比激增140.64%；2025年國慶中秋假期重點片區(qū)戶外運動接待量占全縣總量過半；接連榮獲“陽明文化國際論壇永久會址”和“全國首批高質(zhì)量戶外運動目的地”兩塊金字招牌……近年來，江西省贛州市崇義縣以賽事聚人氣、以文化提內(nèi)涵、以民宿深體驗，推動生態(tài)優(yōu)勢、文化資源持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，實現(xiàn)從量到質(zhì)的深刻躍遷。

賽事撬開市場，戶外經(jīng)濟點燃消費引擎

近年來，崇義縣將戶外運動賽事作為撬動旅游市場的關(guān)鍵支點，推動“一場賽事”向“全域旅游”延伸，實現(xiàn)流量向留量的高效轉(zhuǎn)化。

全國徒步大會穿越萬畝竹海，選手在天然氧吧中挑戰(zhàn)自我；中國滑板公開賽激情開賽，青春活力在賽道上飛揚；“尋找美麗中華”全國鄉(xiāng)村定向賽，串聯(lián)起古街老巷與陽明湖的秀美山水；國際路亞大賽則吸引全球釣客，在青山綠水間展開智慧較量。

此外，崇義100越野賽吸引1200余名跑者前來，帶動全縣酒店民宿入住率顯著提升，齊云山南酸棗糕、贛南臍橙等特產(chǎn)隨之走向更廣闊市場。

“我們通過賽事引流有效激活全域旅游消費，形成了‘一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅行’的消費新模式?！背缌x縣委副書記、縣政府副縣長趙正光表示。

從鄉(xiāng)村滑板到山水越野，從槳板挑戰(zhàn)到路亞垂釣，崇義以“全域布局、全季運營”為核心理念，匠心獨運地構(gòu)建起一張覆蓋“山、水、陸、空”的立體戶外運動網(wǎng)絡，涵蓋徒步、越野、滑板、滑雪、路亞等9大類20多種業(yè)態(tài)。體育，已成為這個山區(qū)縣匯聚人氣、拉動消費的核心引擎。

文化厚植底蘊，陽明山水承載“知行”之旅

賽事帶來了人氣，文化則賦予了靈魂。

2025年10月，由中國明史學會、贛南師范大學聯(lián)合主辦的第五屆陽明文化國際論壇暨第二十四屆明史國際學術(shù)研討會在崇義開幕，“陽明文化國際論壇永久會址”正式揭牌，標志著崇義在陽明文化研究傳播領(lǐng)域的核心地位獲得國際學術(shù)界廣泛認同。

作為王陽明“知行合一”思想的成熟地與實踐地，近年來，崇義縣系統(tǒng)推進陽明文化遺產(chǎn)保護與活化利用，全面修繕平茶寮碑、古城墻、深柳書屋等多處遺址，建成全國最大、全省唯一的王陽明主題博物館——崇義縣博物館，以及沉浸式文旅綜合體“陽明心城”。

文化不僅停留在研究與保護層面，而是轉(zhuǎn)化為可感可及的旅游體驗。通過精心策劃“陽明足跡行”文化旅游精品線路，將散落各處的文化景點串珠成鏈。“越明朝·探尋陽明”國慶游園會，讓游客在踢毽子、射箭、國潮音樂會中沉浸式感受明風古韻；常態(tài)化開展的陽明文化研學之旅，每年吸引數(shù)千名學子，在博物館、陽明書院、左溪陽明寨中探尋先賢足跡，踐行“知行合一”。

“我們通過文化為旅游賦能，讓旅游為文化彰彩，二者深度融合，讓崇義的山水不再是靜止的風景，而是承載歷史厚度與哲學深度的動態(tài)體驗?！背缌x縣文化廣電旅游體育局局長陳佳說。

民宿留時光，特色體驗延長消費鏈條

如何讓游客慢下來、住下來、想再來？崇義的答案是打造一批有特色、有溫度的精品民宿集群。

位于陽明山國家4A級景區(qū)的忘憂谷·緣溪民宿，不僅有舒適住宿，還開設打黃元米果、手工漆扇等非遺體驗，讓游客在居停中感受當?shù)貍鹘y(tǒng)文化。2025年，該民宿獲評江西省四星級休閑鄉(xiāng)村民宿，年均采購本地農(nóng)產(chǎn)品22萬元，帶動周邊農(nóng)戶增收。

過埠鎮(zhèn)蘭溪·在江野戶外營地，將民宿與運動深度融合。投資4200萬元、占地超1400畝的營地，打造水陸空多元戶外體驗。白天玩槳板、體驗越野樂趣，夜晚住帳篷、泡溫泉，參與“村K之夜”音樂會、星空觀影，形成“日暢游、夜樂享”的完整閉環(huán)。

此外，樸·Hakka民宿以“客家民居+四合院”造型融入森林梯田；木梓排民宿以夯土外墻喚起鄉(xiāng)愁記憶；拾野山舍則依托山野田園，融入花海、竹泉、溫泉與陽明文化，打造集度假、休閑、研學于一體的野奢綜合體。

民宿產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也得益于政策的精準扶持。崇義縣出臺相關(guān)政策，引導民宿差異化、品質(zhì)化發(fā)展。從森林小院到湖畔美宿，從梯田觀景到溫泉靜居，多元化的民宿產(chǎn)品滿足不同客群需求，顯著延長游客停留時間，提升消費深度。

從一場場激情賽事到一段段文化尋根，再到一處處詩意棲居，崇義縣通過深度融合體育、文化、旅游、商業(yè)與農(nóng)業(yè)，將綠水青山真正轉(zhuǎn)化為金山銀山，為山區(qū)縣域高質(zhì)量發(fā)展提供了生動實踐。

原載于《江西日報》2026年1月3日版面

作者：劉新權(quán) 賴金明 鄢朝暉

編輯：劉 沁

審核：李功怡

審簽：徐 鵬

總監(jiān)制：李啟峰