文旅“開門紅”背后的產(chǎn)業(yè)密碼

魯網(wǎng)1月4日訊（記者 王玉龍）剛剛過去的2026年元旦假期，濰坊文旅市場交出了一份高含金量的“開門紅”成績單——全市重點監(jiān)測的25家游覽區(qū)點接待游客35.57萬人次，營業(yè)收入5371.45萬元，同比分別增長16.93%和12.17%。

亮眼的數(shù)字背后，是一股超越單一假期消費(fèi)的、系統(tǒng)性的城市發(fā)展熱潮。濰坊，正憑借其豐厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)思維，將“冷資源”打造成“熱經(jīng)濟(jì)”，試圖探索一條從文旅流量到城市實力的“躍升”之路。

從“旅游活動”到“產(chǎn)業(yè)引擎”

近年來，濰坊將文旅產(chǎn)業(yè)置于城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度，系統(tǒng)性統(tǒng)籌發(fā)力，致力于將其打造為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)。2025年12月10日，市政府新聞辦舉行“樂享冬日 情暖濰坊”濰坊冬季旅游活動新聞發(fā)布會，介紹今冬全市旅游活動情況。據(jù)估算，2025年截至當(dāng)前，濰坊市接待游客超過1億人次，實現(xiàn)旅游收入超過1000億元，同比增長均超過10%。這不僅為元旦假期的火爆奠定了市場基礎(chǔ)，更彰顯了其文旅產(chǎn)業(yè)全年高質(zhì)量發(fā)展的韌性與活力。

這種系統(tǒng)性首先體現(xiàn)在對“冷資源”的主動轉(zhuǎn)化。濰坊明確將深耕冬季旅游市場作為驅(qū)動全年旅游的“新引擎與新亮點”，今年冬季便創(chuàng)新推出了冰雪燃情、湯泉逸享、新歲納福等五大類80余項主題活動。面對元旦假期，更以“萬馬奔騰 濰你而來”為主題，精心策劃了十多項系列跨年迎新活動，節(jié)味濃、人氣旺、消費(fèi)熱，共引客33.13萬人次，拉動消費(fèi)1619.58萬元。僅在中百谷德廣場舉辦的“藝啟迎新·樂購全城”文旅進(jìn)商圈促消費(fèi)活動，全場客流就達(dá)6.1萬人次、銷售額309萬元，同比分別增長10.7%、30.5%。

這種系統(tǒng)性還表現(xiàn)為對未來路徑的清晰規(guī)劃。相關(guān)部門詳細(xì)勾勒了“十五五”期間的文旅發(fā)展藍(lán)圖，提出了“文旅產(chǎn)業(yè)躍升工程”“文旅消費(fèi)提振工程”等五大工程。從滾動推進(jìn)年度投資額不低于100億元的文旅重點項目，到培育千萬級核心景區(qū)、打造常態(tài)化演藝精品，再到全面推動A級景區(qū)智慧化轉(zhuǎn)型，一系列量化目標(biāo)與具體措施表明，濰坊正致力于通過重大項目牽引、消費(fèi)場景再造和產(chǎn)業(yè)深度融合，將一時的人氣，沉淀為長久的競爭力和發(fā)展動能。

多元業(yè)態(tài)下的“出圈”邏輯

元旦文旅數(shù)據(jù)的背后，也是濰坊文旅從單一觀光向融合體驗轉(zhuǎn)型的成功實踐。這份熱度，是“文化+”與“文旅+”深度融合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

一方面，是對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新性激活與表達(dá)。濰坊擁有世界風(fēng)箏都、金石之都等多張國際名片，但其并未止步于靜態(tài)展示。通過舉辦新青年音樂節(jié)、國際風(fēng)箏嘉年華等品牌活動，將現(xiàn)代節(jié)會與傳統(tǒng)非遺相結(jié)合，帶動綜合消費(fèi)。青州博物館因《趙秉忠狀元卷》等珍貴文物一度沖上抖音熱榜第一，隨后迅速推出的“小狀元”文創(chuàng)，則完成了從“為一件文物赴一座城”到“把文物帶回家”的消費(fèi)閉環(huán)。從引爆社交媒體的“顯眼包”風(fēng)箏，到邀請美國歌手在《歌手2025》節(jié)目中展示“濰坊的愛”，濰坊正以更年輕、更國際化的語態(tài)，重構(gòu)其傳統(tǒng)文化IP的吸引力。

今年元旦假期，市直八大文博場館全部延時開放夜場至21：30，聯(lián)動舉辦濰博夜未央、夜游非遺館、燭光夜讀等活動，吸引7360名市民參與。濰坊市博物館及其分館十笏園博物館、風(fēng)箏博物館聯(lián)動打造文化盛宴，人流如潮，三館三天累計接待游客3.31萬人次，激增74.83%；各類文創(chuàng)產(chǎn)品及周邊文旅消費(fèi)總額17.53萬元，同比增長460.99%。濰坊市圖書館累計接待入館讀者4.67萬人次，同比增長36.55%；文創(chuàng)產(chǎn)品與相關(guān)消費(fèi)營業(yè)額1.05萬元，同比激增337.5%；借閱圖書2.2萬余冊次，數(shù)字圖書館點擊量20.2萬次，移動圖書館訪問量為53.1萬頁，閱讀與新年祝福深度綁定。

另一方面，是“百業(yè)加文旅”的業(yè)態(tài)融合廣度在持續(xù)拓展?？膮^(qū)在今年元旦期間聯(lián)動景區(qū)、商圈、園區(qū)推出“童話雪鄉(xiāng)”冰雪體驗、“望春風(fēng)”文化雅集等20余項活動，“文旅商”融合成果立竿見影：省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)濰坊泰華城在跨年夜接待游客45.2萬人次，實現(xiàn)銷售額1600萬元，同比增長1.8%和6.7%；元旦假期首日，特色游覽區(qū)點濰坊1532文化產(chǎn)業(yè)園接待游客3300人次，實現(xiàn)營業(yè)收入13.5萬元，同比增長分別為65%和144%。濰縣西方僑民集中營舊址博物館聯(lián)合銀座購物商城開展“馬上祈?！暮Ｍ负推匠恰庇履昊顒?，全場客流1.9萬人次、拉動消費(fèi)59.7萬元，同比分別增長15.3%、10.2%。

這種融合也在向更廣范圍延伸。元旦假期，沂山景區(qū)冰雪奇境正式亮相，雪人王國、百丈冰瀑、幻雪天地、夢幻雪谷、九尾仙狐、秘境驛站，六大主題奇境每一步都是驚喜。石門坊景區(qū)精心打造多元戲雪項目，巨型雪地大章魚、威風(fēng)凜凜的雪地坦克、無動力雪地摩托車、雪地陀螺、雪圈項目，每一款都藏著滿滿的快樂能量，構(gòu)成冬日最治愈的交響。自門票免費(fèi)政策實施以來，青云山景區(qū)客流持續(xù)攀升。今年元旦假期，景區(qū)再度迎來小高峰，來自各地的滑雪愛好者與親子家庭一同戲雪游玩，共賞冬趣。

從城區(qū)到鄉(xiāng)野，濰坊正在構(gòu)建一個全域、全時、全業(yè)參與的大文旅生態(tài)。

“煙火氣”與“幸福感”

文旅的最終歸宿是服務(wù)于人。濰坊文旅的熱度，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上，更體現(xiàn)在城市升騰的煙火氣和市民可感的幸福感中。今夏，鳳溪地萬物集夜市作為城市IP，45%的攤位聚焦文創(chuàng)手作與非遺，形成了“美食+藝術(shù)+體驗”的復(fù)合場景；遍布全市的1000多個口袋公園，構(gòu)建起“5分鐘可達(dá)”的休閑網(wǎng)絡(luò)，讓“詩和遠(yuǎn)方”融入市民的日常生活；昌邑山陽村實現(xiàn)從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”的綠色蝶變，通過舉辦梨花節(jié)、開發(fā)特色餐飲和伴手禮，成功將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，累計接待游客120多萬人次，為鄉(xiāng)村旅游提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型樣本……所有這些，共同塑造了一座城市既“硬核”又“柔韌”的獨(dú)特氣質(zhì)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為“留量”和城市認(rèn)同。

然而，在熱鬧的數(shù)據(jù)和成功的探索之外，也應(yīng)看到持續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。有觀察指出，部分商業(yè)街區(qū)和夜經(jīng)濟(jì)項目仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、文化特色不彰、配套設(shè)施（如停車）不足等問題。如何在商業(yè)繁榮中更深度地植入濰坊獨(dú)特的歷史文化基因，避免“千街一面”，是需要持續(xù)破解的課題。

從短期看，節(jié)假日集中消費(fèi)容易形成“脈沖式”高峰，但也可能導(dǎo)致旅游體驗下降、服務(wù)質(zhì)量稀釋等問題。如何平衡接待量與服務(wù)質(zhì)量，也是需要面對的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

從中長期看，文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力最終取決于產(chǎn)品創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量。我們需要思考：除了傳統(tǒng)民俗，還能創(chuàng)造哪些獨(dú)特的現(xiàn)代文旅體驗？如何讓游客不止于“一日游”，而是愿意“住下來、慢下來”？

此外，如何平衡熱點區(qū)域的人氣虹吸效應(yīng)與全域旅游的均衡發(fā)展，讓更多的“網(wǎng)紅村”“打卡點”脫穎而出，同樣是實現(xiàn)“更好濰坊”愿景的關(guān)鍵。

文化需要“活態(tài)傳承”，文旅需要“全域思維”，營銷需要“情感連接”。元旦假期的文旅熱潮，為濰坊新一年的文旅發(fā)展開了個好頭。但這僅僅是開始。如何將這種“假日熱”轉(zhuǎn)化為持久的“四季火”，考驗著城市管理者的智慧。

或許，濰坊可以沿著這個方向繼續(xù)探索：深化文旅融合，讓文化不僅是旅游的背景板，更是旅游的核心內(nèi)容；創(chuàng)新產(chǎn)品供給，滿足游客日益多元和個性化的需求；提升服務(wù)品質(zhì)，讓每一位游客都能感受到城市的溫度與誠意。

當(dāng)文旅不再是簡單的“看風(fēng)景”，而成為一場深度的文化體驗和情感共鳴，這座城市才能真正留住游客的心，讓每一次節(jié)假日都成為展示城市魅力的舞臺，也讓平日里的濰坊同樣充滿吸引力。

文旅產(chǎn)業(yè)的真正價值，在于它能否成為講述城市故事、凝聚城市精神、賦能城市未來的核心軟實力。熱度終會起伏，但由此鍛造的產(chǎn)業(yè)韌性、文化自信與城市魅力，將是濰坊面向未來最堅實的底牌。