2026年元旦假期，淄博市文旅市場呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升”態(tài)勢。重點(diǎn)景區(qū)接待量、營業(yè)收入同比均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，其中冰雪類、夜游類、跨年主題類產(chǎn)品成為增長主力，核心景區(qū)收入增速均超往年同期。全市文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等二次消費(fèi)占比提升，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著。

“冰雪+”融合玩法成流量核心

以冰雪資源為基底，打造差異化冬日體驗(yàn)。魯山國家森林公園以“魯中雪鄉(xiāng)”為主題，開啟 “魯中雪國—2026冰森奇緣季”，研發(fā)“魯冰森”IP主題限定文創(chuàng)，塑造沉浸式冰雪場景；潭溪山景區(qū)冰瀑奇觀高懸崖壁，晶瑩剔透的自然景觀成為游客打卡首選，第十一屆冰瀑節(jié)如期舉行，以“冰瀑+”為核心，將自然奇觀與多元人文體驗(yàn)深度結(jié)合，新增礦坑戲雪園、玻璃橋廣場戲雪園兩處戲雪場地，雪地自行車、櫻花轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪圈滑道等游樂項(xiàng)目再次開放，滿足不同游客的游玩需求，游覽區(qū)持續(xù)保持高人氣。紅葉柿巖旅游區(qū)將冰雪與民俗、夜游結(jié)合，推出“踏雪?尋梅記”主題活動(dòng)，打造三大尋梅場景與“白+黑”全時(shí)段游玩模式，單日游客接待量同比增長25%。

全場景跨年儀式感引爆參與熱情

跨年夜活動(dòng)多點(diǎn)開花，覆蓋不同客群需求。海岱樓鐘書閣在2025 年12月31日晚推出祈愿氣球放飛與“以愛為光”愛心焰火秀，配套“山海雪市”人工降雪與樂隊(duì)演出，羅振宇跨年演講同步舉行，文藝氛圍拉滿。淄博聊齋城景區(qū)推出2026煙花星動(dòng)派對(duì)跨年夜活動(dòng)，上演數(shù)千盞電子孔明燈升空盛景，搭配搖滾樂隊(duì)演出、網(wǎng)紅DJ控場與狐仙NPC互動(dòng)，29.9元限量通玩票引爆線上預(yù)訂。紅葉柿巖旅游區(qū)推出“柿巖古村千燈祈?！被粢褂蔚瘸两娇缒牦w驗(yàn)。周村古商城景區(qū)“元旦奇妙游”系列活動(dòng)為游客帶來一場妙趣橫生的新年之旅；各大商圈同步發(fā)力，銀座戶外廣場AI賽博機(jī)器人首秀、萬達(dá)廣場張杰跨年歌友會(huì)、恒太城Live歌會(huì)和五月天跨年歌友會(huì)，SM淄川城市廣場非遺“打鐵花”等活動(dòng)，構(gòu)建了城市跨年消費(fèi)新矩陣。

文旅+業(yè)態(tài)融合拓展消費(fèi)邊界

“文旅+文創(chuàng)”“文旅+商業(yè)”“文旅+非遺”深度融合?！拔鬟呌袀€(gè)院”文創(chuàng)園舉辦“院兒里跨個(gè)年”市集，42個(gè)特色攤位涵蓋暖冬美食、文創(chuàng)手作、親子互動(dòng)三大功能區(qū)，“一元撿玻璃文創(chuàng)”“新年愿望墻”等活動(dòng)提升參與感，通過社交媒體預(yù)熱傳播擴(kuò)大影響力。臨淄中國古車博物館開展“千乘尋古韻?巧手鑄青銅”親子研學(xué)活動(dòng)。高青縣黃河冰雪體驗(yàn)游、安瀾灣景區(qū)黃河觀光游、富鍶溫泉康養(yǎng)游、歷史文化研學(xué)游持續(xù)升溫。八陡老街第二屆年貨大集精彩升級(jí)，集民俗演藝、非遺展示、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷于一體，同步融入線上直播帶貨，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引眾多游客紛至沓來，沉浸式體驗(yàn)?zāi)晡稘庥舻馁徫锸⒀纭Ｖ艽骞派坛巧钔谏滩何幕?，推出《蠶謀》劇本游、角色互動(dòng)與非遺展演，游客身著古裝體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，讓歷史文化帶著煙火氣，講出新故事，使其真正“活起來”；淄博劇院“青春之聲?后來?愛”2026音樂盛典、淄博大劇院音樂廳“不能說的秘密”沉浸式燭光音樂會(huì)分別上演，滿足了不同層次市民的文化需求。

文博場館假日惠民活動(dòng)精彩紛呈

淄博陶琉館元旦推出“陶琉雅韻，元旦知旅”活動(dòng)，通過趣味問答和志愿者講解，讓游客在互動(dòng)中感受千年文化魅力。淄博市圖書館開展“陶琉寫意?絲帛成章——淄博文化三寶展、“淄水映華章——鏡頭里的淄博蝶變”主題攝影展等活動(dòng)20場次，吸引4300余人次參與；市演藝中心策劃“2026淄博市新年交響音樂會(huì)”，持續(xù)提升文化服務(wù)品質(zhì)；市文化館開展心理科普情景小劇演出《拖延癥，看招吧！》、第三屆“印象淄博——我眼中的‘3510’新畫卷”淄博市青少年書畫攝影大賽優(yōu)秀作品展、“多彩非遺魅力淄博”非遺常規(guī)展等各項(xiàng)文化惠民活動(dòng)，累計(jì)吸引2700余人次參與；淄博美術(shù)館舉辦的風(fēng)華四秩——淄博書畫院建院四十周年書畫作品展，解碼淄博國風(fēng)藝術(shù)脈絡(luò)。這些活動(dòng)展現(xiàn)了淄博的文化魅力和城市蝶變，不僅讓市民在家門口就能享受高品質(zhì)的文化大餐，更用藝術(shù)和影像講述了淄博的過去與未來，讓城市的文化自信看得見、摸得著。

假日期間，淄博文旅吸引力持續(xù)輻射周邊及省外市場。根據(jù)攜程集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析，元旦期間淄博市非本地游客客源省前三名為北京、河北、江蘇三省市，北京占比顯著領(lǐng)先。淄博陶瓷琉璃博物館、紅葉柿巖、馬踏湖國家濕地公園、聊齋城等核心景區(qū)游客除來自山東本省外，已覆蓋周邊省份，成為跨省及周邊游熱門目的地。

（大眾新聞·魯中晨報(bào)記者 楊峰）