國(guó)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在經(jīng)歷從數(shù)量到質(zhì)量，再到體系的維度升級(jí)，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅要看單部爆款作品，更體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)的健康度與創(chuàng)新活力上。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 一實(shí)

2025年末的國(guó)漫市場(chǎng)比往年更熱鬧一些，兩部風(fēng)格迥異的重磅新作在優(yōu)酷動(dòng)漫同時(shí)開(kāi)播：12月27日開(kāi)播的《山海經(jīng)密碼》，將古籍的奇特想象與少年抗?fàn)幪烀臒嵫獢⑹氯坭T一爐，開(kāi)播前平臺(tái)預(yù)約人數(shù)便突破110萬(wàn)，首播后站內(nèi)熱度值更迅速破7500，“世界觀震撼”“視覺(jué)風(fēng)格獨(dú)特”“少年熱血” 等關(guān)鍵詞在彈幕和社媒上熱議，成為跨年檔的現(xiàn)象級(jí)作品。

次日，另一部重磅作品也在優(yōu)酷動(dòng)漫開(kāi)播，耳根原著改編的《光陰之外》以“廢土暗黑修仙”開(kāi)辟新境，在神靈殘面籠罩的末世中，講述了一個(gè)關(guān)于生存、規(guī)則與人性的硬核故事。

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，跨年檔期往往有著定調(diào)“來(lái)年看什么”的象征意義。優(yōu)酷動(dòng)漫選擇在此時(shí)同時(shí)推出兩部題材風(fēng)格差異互補(bǔ)的重磅新作，覆蓋了廣泛的國(guó)漫核心受眾，更形成了跨年檔“雙新番”熱度共振的效應(yīng)。

1

從美學(xué)突破到熱血共鳴

《山海經(jīng)密碼》闖出新賽道

《山海經(jīng)密碼》的開(kāi)場(chǎng)便碰撞出強(qiáng)烈的情緒火花。這源于兩個(gè)少年面對(duì)既定命運(yùn)時(shí)，所展現(xiàn)出的截然不同卻又相互映照的抗?fàn)幾藨B(tài)。這部作品的創(chuàng)新不僅是對(duì)上古神話的視覺(jué)轉(zhuǎn)化，更是成功地將一個(gè)看似遙遠(yuǎn)的世界觀框架，落地為一場(chǎng)關(guān)于青春、成長(zhǎng)與羈絆的現(xiàn)代熱血敘事。

核心張力來(lái)自對(duì)“不屈服天命”這一古老命題的青春化詮釋。主角有莘不破身上那股不屈不撓的反抗精神，代表著“個(gè)體意志”對(duì)“既定規(guī)則”的挑戰(zhàn)，他與看似性情冷淡卻心存大愛(ài)的江離，形成了強(qiáng)烈的戲劇沖突。這種設(shè)定精準(zhǔn)地?fù)糁辛水?dāng)代年輕人渴望突破各種無(wú)形束縛、主宰自我人生的深層情緒，少年主角們的冒險(xiǎn)擁有了扎實(shí)的故事根基和情感重量。

而在美學(xué)層面，《山海經(jīng)密碼》通過(guò)現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化，構(gòu)建出一套兼具神話瑰麗感與青春活力的獨(dú)特視覺(jué)風(fēng)格，精細(xì)的3D質(zhì)感與神話世界觀的想象力、大氣磅礴的呈現(xiàn)風(fēng)格相結(jié)合，營(yíng)造出了沉浸式的 “大荒” 意境。

在動(dòng)作戲設(shè)計(jì)中，則通過(guò)高速對(duì)決、多鏡頭調(diào)度、與華麗大招的設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，水墨、2D、3D等視覺(jué)元素靈活運(yùn)用，大大強(qiáng)化了視覺(jué)張力與熱血觀感，無(wú)論是設(shè)計(jì)美學(xué)還是鏡頭與動(dòng)作結(jié)合的效果，都屬于當(dāng)下國(guó)漫作品中的佼佼者。通過(guò)在國(guó)風(fēng)視覺(jué)創(chuàng)新上的努力，《山海經(jīng)密碼》成功在國(guó)漫紅海中樹(shù)立起自身高辨識(shí)度的美學(xué)特征。

當(dāng)然，真正能讓觀眾沉浸于這個(gè)世界的，終究是“人”的故事。雙主角的差異化塑造進(jìn)一步拓展了受眾邊界：有莘不破的熱血沖動(dòng)吸引著偏愛(ài)冒險(xiǎn)爽感的觀眾，江離的沉穩(wěn)隱忍則引發(fā)了對(duì)命運(yùn)與責(zé)任的深度思考?！渡胶＝?jīng)密碼》延續(xù)了原著IP “對(duì)抗天命+結(jié)伴冒險(xiǎn)”的少年熱血冒險(xiǎn)敘事主線，也在視覺(jué)美學(xué)等角度發(fā)揮了動(dòng)畫(huà)內(nèi)容形態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，既保留了原著的文化底蘊(yùn)，也契合了現(xiàn)代觀眾的內(nèi)容喜好，有望實(shí)現(xiàn)真正意義上的文化破圈。

結(jié)合優(yōu)酷動(dòng)漫近期的內(nèi)容布局，《山海經(jīng)密碼》的創(chuàng)新不僅成為“上古神話” 這一垂直賽道中的新秀，更與剛剛完結(jié)的《云深不知夢(mèng)》、同期更新《光陰之外》等精品內(nèi)容一起，共同構(gòu)筑了平臺(tái)多元化、高辨識(shí)度的內(nèi)容矩陣，進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)酷動(dòng)漫廠牌“爆款不斷”的用戶認(rèn)知。

2

跨年“雙響炮”

優(yōu)酷動(dòng)漫以系統(tǒng)創(chuàng)新打造“精品共振”

如果說(shuō)《山海經(jīng)密碼》是以青春熱血照亮上古傳說(shuō)，那么同期亮相的《光陰之外》則構(gòu)建了一個(gè)“神靈殘面”籠罩下的末世生存世界。在這個(gè)世界，修仙不再是追求長(zhǎng)生，而是對(duì)抗神靈、掙扎求存的必要手段，這種將修仙與極端生存壓力綁定的設(shè)定，為故事注入了強(qiáng)烈的張力和現(xiàn)實(shí)感。

作品的主角許青塑造極具個(gè)性化。他是在極端環(huán)境中長(zhǎng)大的幸存者，其標(biāo)志性的“狠”是一種深入骨髓的冷靜與果決。無(wú)論是將紫水晶摁入心臟自救，還是面對(duì)敵人挑釁時(shí)毫不留情的出手，他的選擇都有明顯的生存本能影響籠罩著。然而這個(gè)角色并非單薄的冷血形象，在后續(xù)成長(zhǎng)中，也逐漸展現(xiàn)出重情與俠氣。

視覺(jué)制作上，動(dòng)畫(huà)通過(guò)荒蕪的地貌、被侵蝕的皮膚質(zhì)感、詭異的生物，拼湊的服飾等視覺(jué)元素，成功營(yíng)造出獨(dú)特的廢土修仙美學(xué)。這種高度統(tǒng)一的視聽(tīng)語(yǔ)言，進(jìn)一步讓《光陰之外》成為國(guó)漫市場(chǎng)中一部風(fēng)格極致、敢于挑戰(zhàn)觀眾審美與思考邊界的硬核之作。

《山海經(jīng)密碼》與《光陰之外》在跨年檔期同時(shí)開(kāi)播顯然不是意外，而是平臺(tái)主動(dòng)布局實(shí)現(xiàn)的差異化協(xié)同策略。兩部作品在題材、風(fēng)格與核心受眾層面明顯互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的精品內(nèi)容共振效應(yīng)。

這種精品共振效應(yīng)，建立在優(yōu)酷動(dòng)漫內(nèi)容布局“系統(tǒng)創(chuàng)新”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上。過(guò)去一年里，《滄元圖》第二季在延續(xù)世界觀的同時(shí)，保持了制作水準(zhǔn)與敘事節(jié)奏的高完成度，多次登頂各大動(dòng)漫內(nèi)容榜單，延續(xù)了IP作為玄幻3D國(guó)漫品質(zhì)的標(biāo)桿水平；《師兄啊師兄》則通過(guò)穩(wěn)定持續(xù)的更新節(jié)奏，形成了粘性極高的用戶生態(tài)，展現(xiàn)出長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。

《云深不知夢(mèng)》的成功更具突破性意義。這部原創(chuàng)國(guó)漫以獨(dú)特的“大女主修仙”紅海突圍，在開(kāi)播兩小時(shí)后平臺(tái)熱度迅速突破8000，截至第一季收官已穩(wěn)居優(yōu)酷站內(nèi)年度暢銷(xiāo)榜TOP3?！对粕畈恢獕?mèng)》的成績(jī)不僅驗(yàn)證了優(yōu)酷動(dòng)漫的原創(chuàng)能力，更彰顯了平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和增量空間的精準(zhǔn)把握。

再加上跨年期間《山海經(jīng)密碼》與《光陰之外》的密集上線，不同類(lèi)型內(nèi)容在全年不同階段輪番成為吸引觀眾注意力的焦點(diǎn)，精品內(nèi)容在優(yōu)酷動(dòng)漫不再是偶發(fā)事件，而成為一種可被用戶持續(xù)感知、期待的常態(tài)輸出。

年末的“雙響炮”正是這一系統(tǒng)能量的集中釋放，讓跨年檔期成為了展示平臺(tái)內(nèi)容實(shí)力的最佳窗口。當(dāng)觀眾可以在同一平臺(tái)內(nèi)獲得多元可切換、可持續(xù)獲得的內(nèi)容價(jià)值時(shí)，平臺(tái)廠牌的整體信任和黏性會(huì)明顯提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)留存的規(guī)模效應(yīng)。

3

行業(yè)變局下，國(guó)漫平臺(tái)需要一場(chǎng)戰(zhàn)略升維

當(dāng)前，國(guó)漫行業(yè)正步入發(fā)展的新一輪節(jié)點(diǎn)。一方面，以AI為代表的技術(shù)革新催生了包括“漫劇”在內(nèi)的海量?jī)?nèi)容產(chǎn)出，導(dǎo)致市場(chǎng)供給過(guò)載，用戶注意力在信息洪流中被稀釋?zhuān)硪环矫?，行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新上也面臨挑戰(zhàn)，主流題材集中于有限的敘事模板，導(dǎo)致觀眾審美疲勞加劇，行業(yè)同時(shí)承受著“降本增效”的與“創(chuàng)新突圍”的雙重壓力。

在這樣的背景下，具有創(chuàng)新精神的精品內(nèi)容重要性反而被進(jìn)一步拔高了。國(guó)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在經(jīng)歷從數(shù)量到質(zhì)量，再到體系的維度升級(jí)，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅要看單部爆款作品，更體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)的健康度與創(chuàng)新活力上。

而如今的優(yōu)酷動(dòng)漫在IP與原創(chuàng)項(xiàng)目上雙雙發(fā)力，已經(jīng)構(gòu)建了兼具規(guī)模與質(zhì)感的國(guó)漫內(nèi)容體系。

在精品IP深耕的軌道上，《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神》《神墓》和《少年歌行》等IP內(nèi)容在制作上不斷迭代創(chuàng)新，打造與觀眾的長(zhǎng)期陪伴效應(yīng)，而IP新番則注重題材與美學(xué)的新穎，如本次跨年檔的兩部新番，探索上古神話熱血敘事的《山海經(jīng)密碼》，“廢土修仙”類(lèi)型的《光陰之外》，以市面上較為稀缺的細(xì)分創(chuàng)新點(diǎn)，持續(xù)吸引著國(guó)漫用戶的基本盤(pán)。

以“原創(chuàng)大女主復(fù)仇爽番”《云深不知夢(mèng)》為代表的原創(chuàng)賽道布局，更能看出平臺(tái)的戰(zhàn)略前瞻性。在此前公布的40部?jī)?yōu)酷動(dòng)漫年度片單中，原創(chuàng)國(guó)漫項(xiàng)目多達(dá)23個(gè)，這種“原創(chuàng)破局”的決心，使其得以擺脫路徑依賴，從源頭創(chuàng)造差異化、系統(tǒng)化、成規(guī)模的創(chuàng)新作品矩陣，在國(guó)漫市場(chǎng)中不斷開(kāi)辟新藍(lán)海。

所以回過(guò)頭來(lái)看這個(gè)特別的跨年檔，《山海經(jīng)密碼》與《光陰之外》的突破不僅是個(gè)別作品在美學(xué)與敘事上的創(chuàng)新。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)IP深耕與原創(chuàng)破局并舉、多元題材互補(bǔ)共振的精品內(nèi)容體系，來(lái)應(yīng)對(duì)內(nèi)卷、甚至重新定義競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，優(yōu)酷動(dòng)漫已在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中搶先占位。

THE END