近日，抖音生活服務(wù)曬出元旦跨年消費(fèi)數(shù)據(jù)。2025年12月30日至2026年1月1日期間，平臺(tái)內(nèi)商超購(gòu)物、跨城文旅游、冰雪溫泉游、線下手工體驗(yàn)等多元消費(fèi)場(chǎng)景全面升溫，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)迎來顯著增長(zhǎng)，盡顯假日消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與活力。

元旦假期，線下商場(chǎng)與商圈人頭攢動(dòng)，成為大眾跨年聚會(huì)的首選場(chǎng)所，處處洋溢著辭舊迎新的喜悅氛圍。在消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，平臺(tái)商超購(gòu)物券銷售額同比增長(zhǎng)164%，服飾鞋帽與珠寶首飾銷售額分別同比上漲147%和109%，新年煥新需求有效激活了實(shí)體消費(fèi)活力。與此同時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)同步升溫，愛寵一族為“毛孩子”迎新的需求持續(xù)釋放，寵物洗護(hù)服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)63%。

旅游度假市場(chǎng)同樣延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，跨城跨年成為主流消費(fèi)選擇。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，酒店賓館、客棧民宿銷售額分別同比增長(zhǎng)93%和97%，景點(diǎn)票券銷售額同比提升46%，越來越多消費(fèi)者選擇奔赴不同城市，在旅行中感受新年氣息。

為助力消費(fèi)者精準(zhǔn)選擇，平臺(tái)節(jié)前推出的“心動(dòng)榜”酒店榜單持續(xù)推介優(yōu)質(zhì)特色酒店，為追求“心價(jià)比”的消費(fèi)者提供參考，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年12月19日至2026年1月1日期間，“心動(dòng)榜”特色酒店核銷銷售額同比增長(zhǎng)71%，核銷訂單量同比增長(zhǎng)85%。冬季特色體驗(yàn)類消費(fèi)同樣備受青睞，滑雪場(chǎng)抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)70%，溫泉相關(guān)消費(fèi)同比上漲52%，消費(fèi)者在冰天雪地與暖意氤氳的雙重體驗(yàn)中，解鎖了跨年品質(zhì)生活新方式。

美食消費(fèi)始終是節(jié)日消費(fèi)的重頭戲。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，火鍋、雞公煲、烤魚、北京烤鴨、麻辣香鍋等品類深受網(wǎng)友青睞，購(gòu)買量居高不下。兼具豐富性與包容性的自助餐漲勢(shì)尤為迅猛，團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)94%，成為好友家人圍坐歡聚、定格跨年美好時(shí)刻的優(yōu)選消費(fèi)場(chǎng)景。

假期里，線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，那些兼具沉浸感、互動(dòng)性與獨(dú)特記憶點(diǎn)的消費(fèi)場(chǎng)景尤其受到追捧。其中，兼具個(gè)性化創(chuàng)作與社交分享屬性的“拼豆”手工，成為年輕人之間的熱門“社交貨幣”，吸引大量消費(fèi)者參與體驗(yàn)，抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比飆升1461%。此外，樂園游玩與陶藝體驗(yàn)也持續(xù)走熱，銷售額分別同比增長(zhǎng)106%和99%，人們?cè)诨?dòng)參與中創(chuàng)造專屬跨年記憶，在動(dòng)手實(shí)踐中獲得確定性的滿足感。

平臺(tái)數(shù)據(jù)還精準(zhǔn)勾勒出95后的跨年消費(fèi)偏好，從下單量統(tǒng)計(jì)來看，飲品甜點(diǎn)、川渝火鍋、烤肉自助等餐飲品類，臺(tái)球廳、游戲廳等娛樂場(chǎng)所，以及景點(diǎn)門票、美發(fā)美甲等服務(wù)類消費(fèi)，均成為95后的熱門選擇，充分展現(xiàn)出年輕一代注重體驗(yàn)感與個(gè)性化的消費(fèi)態(tài)度。

跨年期間，各地城市消費(fèi)活力全面釋放，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海、鄭州、福州、成都、武漢、廣州、杭州、北京、南京、長(zhǎng)沙等城市展現(xiàn)出強(qiáng)勁的本地消費(fèi)活力，元旦假期消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲。值得關(guān)注的是，海南在全島封關(guān)后的首個(gè)元旦小長(zhǎng)假中，憑借獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)與豐富的旅游資源，掀起了強(qiáng)勁的過冬旅游熱潮，跨年夜景區(qū)門票、跨年煙花秀與非遺打鐵花表演票、“酒店+水族館”旅行套票等團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品備受追捧，吸引全國(guó)各地游客奔赴海島，在碧海藍(lán)天中開啟新年，為海南文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

特色景區(qū)同樣成為跨年打卡的熱門目的地，綜合抖音訂單量與POI（地理錨點(diǎn)）打卡熱度等數(shù)據(jù)，萬(wàn)歲山武俠城、云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、成都千燈會(huì)、蘇州陽(yáng)澄半島樂園、哈爾濱冰雪大世界園區(qū)、銀川熊熊嶺、鄭州方特歡樂世界、蘇州樂園森林世界、西安城墻、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)深受網(wǎng)友歡迎。這些景區(qū)憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵、沉浸式的游玩體驗(yàn)與濃厚的節(jié)日氛圍營(yíng)造，成為消費(fèi)者跨年歡聚的優(yōu)選之地，同時(shí)也有效推動(dòng)了區(qū)域文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。

從商圈歡聚到景區(qū)打卡，從手工體驗(yàn)到跨城旅游，2026年元旦假期消費(fèi)市場(chǎng)全方位展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與多元活力。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)供給，聯(lián)動(dòng)實(shí)體商家打造更多“可逛吃、可游玩、可分享”的品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，陪伴用戶度過每一個(gè)重要節(jié)日。