上海
元旦假期，徐匯直接把“新年儀式感”玩出了新高度！從濱江的夢幻冰場到書院的書香市集，從國風(fēng)音樂劇到街頭“飄雪”，處處都是驚喜，隨手拍都是大片！
“徐匯熱度”
住得滿、玩得嗨、消費(fèi)旺
景區(qū)“人氣爆棚”
區(qū)內(nèi)各景區(qū)、特色街區(qū)累計(jì)接待游客約58.46萬人次，其中，衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)接待游客占上海風(fēng)貌區(qū)總接待量的24.14%。
酒店“一房難求”
區(qū)內(nèi)酒店賓館共接待旅客3.42萬人次，同比增長9.24%，客房平均出租率78%。
消費(fèi)“火力全開”
西岸夢中心營收同比增幅達(dá)163%，徐家匯商圈銷售額同比增長4.4%，消費(fèi)活力全面釋放。
徐匯濱江
跨年頂流現(xiàn)場
作為“上海新年第一游”主會(huì)場，徐匯濱江打造了超級(jí)夢幻的跨年場景。2025年12月31日當(dāng)晚，10.7萬人在此狂歡，假期3天累計(jì)迎客21.8萬人次，同比增長171%。
活動(dòng)吸引20余家主流媒體參與報(bào)道，總瀏覽量近500萬次，并登上31日的《新聞聯(lián)播》，自媒體平臺(tái)相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，閱讀量突破1000萬次，實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙重豐收?！c(diǎn)擊了解活動(dòng)詳情
西岸美術(shù)館、龍美術(shù)館、油罐藝術(shù)中心等場館集中推出17場高品質(zhì)展覽，涵蓋激浪派、當(dāng)代影像與裝置藝術(shù)等多種類型，油罐藝術(shù)中心“藝術(shù)不眠夜”更將展廳變身大型社交現(xiàn)場，燈光秀映亮罐體，3天累計(jì)接待1.55萬人次。
多元場景
全域精彩不重樣
1
百年老洋房變身“消費(fèi)新地標(biāo)”
衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)的百年老洋房變身“消費(fèi)新地標(biāo)”，延慶里的星光外立面復(fù)古感拉滿；iapm“咚日雪境”中庭飄著人造雪，搭配冰上演出宛如童話世界；新興順里、永平里的迎新市集匯集手作與美食，假期總客流約20萬人次，老建筑煥發(fā)新消費(fèi)活力。
2
在徐匯，每個(gè)路口都是live檢票口
上海交響樂團(tuán)、上海話劇藝術(shù)中心、上音歌劇院等劇場發(fā)力，跨年夜即推出超20場涵蓋音樂會(huì)、話劇、喜劇、音樂劇、脫口秀、爵士演出、跨年演唱會(huì)等多種類型的演出，全方位滿足不同群體的文化需求。其中，西岸大劇院音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》上座率達(dá)100%，成為現(xiàn)象級(jí)文化亮點(diǎn)。
元旦假期，“徐家匯源?都市交響2026年元旦音樂快閃”讓公眾在“露天音樂廳”中感受中西融合的音樂魅力。
系列活動(dòng)不僅為市民提供了有溫度、有深度的新年文化體驗(yàn)，有效提升了區(qū)域劇院品牌影響力，更吸引眾多外地觀眾到訪，充分彰顯“為一部劇，赴一座城”的文商旅融合效應(yīng)，助力徐匯文化消費(fèi)與城市品牌雙提升。
3
全域場景解鎖徐匯新玩法
徐家匯書院三周年慶玩出了“文化新花樣”！通過“文化+創(chuàng)意+互動(dòng)”的三維呈現(xiàn)，打造一場兼具紀(jì)念意義與體驗(yàn)價(jià)值的公共文化盛宴。“穿越都市，邂逅文脈——2026徐匯閱馬共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)讀者共讀科學(xué)和歷史領(lǐng)域的重要著作，大咖嘉賓分享閱讀體驗(yàn)，展現(xiàn)閱讀魅力。
假日期間書院到館達(dá)4.3萬人次，持續(xù)保持市民游客打卡熱度?！?生萬物 元啟新程yue匯趣市集”共有3.58萬人參與。
新年快樂
快樂加載
元宇宙街區(qū)成為年輕人的“次元快樂老家”！元旦假期的冬日熱力場，集結(jié)潮玩ip farmer bob、hottoys cosbi迪士尼系列等打造“雪耀玩新場”主題快閃，米哈游×潮玩星球主題店聯(lián)動(dòng)原神fes開展獨(dú)家體驗(yàn)，liverse音宇宙藝術(shù)中心舉辦跨年流行金曲狂歡夜，疊彩路、右江路街頭限時(shí)“飄雪”，累計(jì)吸引超13萬人次參與。
上海龍華會(huì)開展“龍華妙會(huì)?四季呈現(xiàn)”主題活動(dòng)，帶來新中式新春沉浸場景與年俗體驗(yàn)；龍華烈士陵園創(chuàng)新推出“行走的大思政課”，為中小學(xué)生將道法、歷史知識(shí)轉(zhuǎn)化為沉浸式研學(xué)體驗(yàn)，還通過“京劇黨課”用國粹演繹紅色經(jīng)典《龍馬精神譜新篇》，實(shí)現(xiàn)知識(shí)性與趣味性兼具，適合全家參與。
徐匯區(qū)文化館、藝術(shù)館及各街鎮(zhèn)公共文化場館累計(jì)舉辦64場活動(dòng)，包括徐匯藝術(shù)館二十周年特展、華涇書畫社優(yōu)秀作品長廊展、光影劇場《老酒館》、皮影戲周周演等，服務(wù)超7.8萬人次，豐富了市民游客的節(jié)日文化選擇。
這個(gè)元旦假期，沒有“必須打卡”的清單，只有“隨處可見”的快樂，萬般美好在徐匯。下次假期，不妨來徐匯逛逛，說不定轉(zhuǎn)角就能遇見屬于你的快樂！
文稿：徐匯文旅
編輯：寧平英
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上觀號(hào)作者：徐匯通
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