開欄的話

云南，一首寫在大地上的詩。

當(dāng)旅行被重新定義，云南不再是“景點(diǎn)打卡地”，而是讓390萬人“住進(jìn)生活”的旅居天堂。人們踏遍三迤大地，在雪山腳下種下理想；推開傣家竹樓，瀾滄江晚風(fēng)吹來創(chuàng)作靈感；蕩開一壺普洱，像是喝下整片原始森林的故事……

在這里，旅居者不僅找到了詩和遠(yuǎn)方，更找到了內(nèi)心的寧靜與歸屬。這里的每一片云都裹著山歌的悠揚(yáng)，每一縷風(fēng)都藏著茶咖的醇香，這里的一切都在詮釋——“有一種叫云南的生活”。

云南網(wǎng)將從歷史縱深、民族文化、地理奇觀、生態(tài)密碼、氣候詩學(xué)等多個維度，解碼旅居云南現(xiàn)象的深層邏輯，探尋其跨越時空的共鳴點(diǎn)，聊聊旅居云南的獨(dú)特魅力、發(fā)展故事、未來前景。

剛剛過去的元旦假期，一場以滇超聯(lián)賽為引擎的文體旅融合盛宴，為云南的假日經(jīng)濟(jì)注入了澎湃新動能。據(jù)相關(guān)平臺1月3日發(fā)布的《2026元旦假期出游快報》顯示，云南旅游預(yù)訂量同比增長超3倍，其中昆明、西雙版納、麗江最熱門，普洱、紅河、玉溪增速最快。

zhuá球第二，旅居第一。因?yàn)樵颇系酿佡?，遠(yuǎn)不止90分鐘的比賽。它是賽程表外愜意而豐盈的生活，是古鎮(zhèn)茶館里的閑談，是多民族歌聲里的夜晚……在這里，比賽只是相遇的由頭，zhuá球的輸贏化作相識的笑談，變成了一張品味云南、旅居云南的體驗(yàn)券。

滇超聯(lián)賽，這場將持續(xù)近8個月、覆蓋全省16個州（市）的體育盛宴，以足球?yàn)榧~帶，重構(gòu)了旅居云南的體驗(yàn)維度、激活了在地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力、凝聚了多元共生的文化認(rèn)同，正成為“有一種叫云南的生活”最生動的注腳，也彰顯了文體旅融合的深厚潛力與廣闊前景。

賽事賦能

旅居體驗(yàn)從“走馬觀花”到“深度沉浸”

“旅居”的核心要義，在于對在地生活方式的深度融入，而非淺嘗輒止地觀光打卡。滇超聯(lián)賽的舉辦，恰好為廣大旅游、旅居者搭建了一個“觸摸云南煙火氣、感知地域文化魂”的絕佳平臺。

在大理賽區(qū)，開賽前的非遺展演已成為賽事“標(biāo)配”節(jié)目，霸王鞭的鏗鏘節(jié)奏、耍龍舞的靈動姿態(tài)，讓旅居于此的游客瞬間沉浸在濃郁的白族文化氛圍中。賽場外的非遺展區(qū)，25歲的張淼正忙著向往來人群介紹印有滇超聯(lián)賽大理隊徽和大理古城元素的甲馬作品，這些由他父親——甲馬州級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人張仁華連夜刻板制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為了旅居者觸摸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的鮮活載體。

圖源：“風(fēng)花雪月號”微信公眾號

“原本只是計劃在大理待上一周，偶然得知有滇超比賽，就特意留下來看了一場，沒想到不僅感受到了足球的激情，還讀懂了扎染‘大理藍(lán)’背后的文化密碼，這樣的旅居體驗(yàn)太有意義了。”來自四川的旅居者李女士的感慨，道出了眾多賽事參與者的心聲。

在德宏，賽前傣族孔雀舞與景頗刀舞暖場，賽后人們從看臺自然流入融合了非遺、農(nóng)特產(chǎn)的“雅集”和充滿親子互動與環(huán)保理念的“親子市集”；在臨滄，賽后美食街上的佤味燒烤、云縣雞肉米線，讓賽場上的競技激情無縫銜接為舌尖上的風(fēng)味探尋；在玉溪，客場球迷憑球票可免費(fèi)游覽48家A級景區(qū)，享受40余家酒店的折扣……

圖源：“云南省體育記者協(xié)會”微信公眾號

滇超聯(lián)賽，巧妙地將一次性觀賽人流轉(zhuǎn)化為對城市全域的探索消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”的關(guān)鍵一躍。

值得關(guān)注的是，滇超聯(lián)賽還通過數(shù)字化手段豐富了旅居體驗(yàn)的內(nèi)涵。在玉溪開幕式的文創(chuàng)集市上，具備AR互動功能的“滇超聯(lián)賽logo徽章展示冊”成為爆款產(chǎn)品，旅居者只需用手機(jī)掃描，就能在虛實(shí)交融的場景中沉浸式感受16個州（市）的標(biāo)志性景觀與人文風(fēng)情。這種“體育+科技+文化”的創(chuàng)新形式，讓旅居體驗(yàn)更具延展性與記憶點(diǎn)。

政策加持

把“賽事熱度”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”

體育賽事是拉動消費(fèi)、激活經(jīng)濟(jì)的“引擎”。滇超聯(lián)賽憑借其廣泛的覆蓋面與強(qiáng)大的吸引力，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，撬動餐飲、住宿、商貿(mào)、旅游等多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力，形成了“一賽興、百業(yè)旺、一城活”的生動局面。

圖源：昭通發(fā)布、昭通文旅

據(jù)《2025年滇超城市足球聯(lián)賽第一輪第二周三場賽事評估報告》顯示，賽事期間，大理市接待游客5.9萬，昭陽區(qū)接待游客7.0萬，芒市接待游客5.0萬。從賽前到比賽期間接待游客情況來看，賽事前游客規(guī)模逐步上漲，賽事期間達(dá)到峰值；比賽前一天，外地游客過夜率達(dá)到峰值，賽后快速回落，且過夜率伴隨賽事進(jìn)程呈現(xiàn)拋物線的周期性特征，體現(xiàn)賽事對提升外地游客過夜率的帶動作用。

為進(jìn)一步放大賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，云南省商務(wù)廳緊扣“體旅商融合辦賽”主線，發(fā)放“有一種叫云南的生活·彩云系列消費(fèi)券”賽事專屬券包，聯(lián)合商圈、酒店、餐飲等主體開展“球票+”促消費(fèi)活動；云南省文化和旅游廳推出的“一日游”“微度假”等主題旅游線路、發(fā)布的“跟著足球游云南”攻略，將16個州（市）的賽場與景點(diǎn)串聯(lián)起來，形成了“觀賽+旅游”的特色產(chǎn)品體系。

圖源：紅塔發(fā)布

2025年11月，玉溪市公布了文體旅融合“體驗(yàn)包”與賽事消費(fèi)“大禮包”，明確以“一張球票”聯(lián)動全域資源，推動流量轉(zhuǎn)增量。圍繞“跟著‘滇超’游玉溪”，推出5條覆蓋文化研學(xué)、自然觀光等維度的精品線路，滿足不同游客需求。同時，通過線上展播、線下體驗(yàn)區(qū)等方式，推動非遺與賽事深度融合。2026年，玉溪市還將推出120余項特色文旅活動，讓不同時節(jié)觀賽的球迷都能感受本地魅力。

圖源：美麗開遠(yuǎn)

紅河哈尼族彝族自治州定制了3條短途旅游線路，以“拾鄉(xiāng)趣·最美鄉(xiāng)愁之旅”“探米軌·滇越時光之旅”“悅身心·溫泉康養(yǎng)之旅”串聯(lián)建水古城、蒙自碧色寨等核心景點(diǎn)，讓球迷在觀賽之余，可漫步百年米軌、體驗(yàn)彝族風(fēng)情、享受溫泉康養(yǎng)，在氣鍋雞、燒豆腐等特色美食中感受紅河的煙火氣。楚雄彝族自治州則推出“跟著‘滇超’游楚雄”系列精品線路，其中“鄉(xiāng)村好風(fēng)光·民俗風(fēng)情之旅”覆蓋紫溪彝村、光祿古鎮(zhèn)、曇華山景區(qū)等多地，將彝族左腳舞、彝繡等民族文化與鄉(xiāng)村風(fēng)光相結(jié)合，配套推薦彝族全羊湯鍋、野生菌火鍋等特色美食及多元住宿選擇，為觀賽人群提供沉浸式文旅體驗(yàn)。

文化聚魂

從“地域標(biāo)簽”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”

云南是多民族聚居之地，全省16個州（市）各具特色的地域文化，共同構(gòu)成了云南多元共生的文化圖譜。滇超聯(lián)賽的舉辦，讓這些分散的文化元素通過足球賽事實(shí)現(xiàn)匯聚與交融，從單純的地域標(biāo)簽升華為全民共享的情感共鳴，凝聚起強(qiáng)大的社會文化認(rèn)同。

滇超聯(lián)賽，本身就是一場跨越地域的文化對話。16支參賽隊伍代表著16個州（市）的城市形象，球員們在賽場上拼搏，不僅是競技水平的較量，更是地域精神的展現(xiàn)。當(dāng)文山隊再次未進(jìn)球時，曲靖球迷喊出“曲靖文山一家親”的暖心口號；德宏隊1000余名球迷遠(yuǎn)征大理，直言“砸場子”；“云南BIGBANG”現(xiàn)場演唱《BANGBANGBANG》等曲目……“勝負(fù)之外，更有情誼，這才是足球該有的樣子?！庇卸辔磺蛎愿锌乇硎尽?/p>

滇超聯(lián)賽，更是凝聚民族情感的紐帶。在德宏，傣家竹樓元素的加油牌與賽事氛圍完美融合；在楚雄，彝族刺繡裝飾的隊服成為賽場亮點(diǎn)；在麗江，納西族三朵節(jié)元素融入賽前表演……賽事就像一個文化熔爐，讓各民族文化在交流中碰撞、在融合中共生，進(jìn)一步強(qiáng)化了“各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的文化認(rèn)同。

來源：“云南省體育局”微信公眾號

此外，滇超聯(lián)賽文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也成為文化傳播的重要載體?！帮L(fēng)風(fēng)云云”毛絨玩偶、16個州（市）特色徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品，將地域文化元素與賽事IP深度綁定，成為文化傳播的“移動名片”。旅居者帶走的不僅是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是對云南多元文化的記憶與認(rèn)同，讓云南文化在更廣闊的范圍內(nèi)得到傳播與弘揚(yáng)。

滇超聯(lián)賽所展現(xiàn)的，不僅是一場體育賽事的精彩，更是云南推動文體旅融合發(fā)展的智慧與擔(dān)當(dāng)。它讓旅居云南不再是簡單的“避寒避暑”，而是成為深度融入在地文化、感受經(jīng)濟(jì)活力、認(rèn)同多元共生的綜合體驗(yàn)；讓足球不再只是一項競技運(yùn)動，而是成為連接地域與地域、旅居者與在地群眾的情感紐帶。隨著賽程持續(xù)推進(jìn)，滇超聯(lián)賽的影響力還將進(jìn)一步釋放，旅居云南的品牌效應(yīng)也將進(jìn)一步凸顯。

來云南吧！為足球吶喊，更為生活停留——讓每一次傳球，都指向下一程山水；讓每一場相遇，都沉淀為旅居歲月里的發(fā)光記憶。

策劃：浦美玲

統(tǒng)籌：李榆林姬祥虎許蕓翡

撰文：姬祥虎

編輯：代嬌陽段杉杉

（云南網(wǎng)）