2026水滴汽車(chē)年度演講的策劃會(huì)上，關(guān)于誰(shuí)是2025年度車(chē)的爭(zhēng)議很大，最終極氪9X眾望所歸。在50萬(wàn)以上的市場(chǎng)，能成為一款供不應(yīng)求的爆款，這不僅僅是一款車(chē)的成功，更是中國(guó)品牌向上突圍的一個(gè)信號(hào)。這意味著，在50萬(wàn)以上這個(gè)曾經(jīng)由傳統(tǒng)豪華品牌牢牢把持的戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)品牌，靠一款產(chǎn)品，真刀真槍地殺出了一條新路。

可能有人會(huì)問(wèn)，為什么是極氪9X？憑什么大家愿意花這么多錢(qián)為它買(mǎi)單？我想，這恰恰擊中了2025年我們最關(guān)心的問(wèn)題：爆款的核心到底是什么？

咱們先說(shuō)極氪9X，成功在哪兒？市面上好車(chē)不少，參數(shù)一個(gè)比一個(gè)亮眼，為什么9X能讓人記住，甚至讓一些開(kāi)慣了BBA的人也覺(jué)得“這車(chē)有點(diǎn)東西”？

我覺(jué)得，是“高科技掌握在了文明國(guó)家手中”。這話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)大，但細(xì)想很對(duì)。9X的成功，恰恰在于它沒(méi)把“高科技”當(dāng)成炫耀的資本，而是把它變成了一種有溫度的生活哲學(xué)。

它不像有些車(chē)，一上來(lái)就跟你講我有多少個(gè)雷達(dá)、算力多強(qiáng)，恨不得把參數(shù)表拍你臉上。9X也有一身頂尖技術(shù)，但它更在乎的是，這些技術(shù)能不能轉(zhuǎn)化為一種持續(xù)感動(dòng)人心的生命情感。說(shuō)白了，就是這車(chē)有沒(méi)有“靈魂”。極氪9X不是在堆砌技術(shù)，而是在尋找文化的根，想給中國(guó)豪華車(chē)一個(gè)屬于自己的定義。

現(xiàn)在很多車(chē)都在追求“快”，迭代快、加速快，但豪華的本質(zhì)，有時(shí)候恰恰是“反效率”的。就像一塊昂貴的機(jī)械表，它需要你上鏈，它可能沒(méi)那么準(zhǔn)，但它的價(jià)值就在于那種傳承感和機(jī)械的藝術(shù)。一車(chē)傳三代，是個(gè)保值的物件，價(jià)值不會(huì)隨著時(shí)間的流逝而殆盡，反而會(huì)歷久彌新。

回望2025年，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)給人的感覺(jué)就一個(gè)字：卷。新車(chē)層出不窮，但真正的爆款，鳳毛麟角。大家天天都在喊要造爆款，可爆款到底是怎么來(lái)的？

看看市場(chǎng)上的爆款批發(fā)戶，比如比亞迪、吉利，我們能從他們身上，從我們行業(yè)的討論中，看到一些共通的邏輯。

第一，爆款不是面面俱到，而是精準(zhǔn)解決核心需求。 現(xiàn)在的配置表天花亂墜，技術(shù)堆砌已經(jīng)沒(méi)有溫度了。爆款的核心，不是“單科拿第一”，而是“全部科目都是二三名，但總分第一”。它追求的是一種均衡的強(qiáng)大，是一種用戶能真切感受到的“價(jià)值感”。是一種“花得更少，但買(mǎi)得更好”的滿足感。

像吉利星愿那樣，小小一輛車(chē)，能成為爆款，說(shuō)明價(jià)廉同樣可以物美，關(guān)鍵是你的產(chǎn)品有沒(méi)有真正觸碰到最根本的消費(fèi)剛需。

爆款，就是在有限的成本內(nèi)，把所有的好，都精準(zhǔn)地用在用戶最需要的地方。

零跑就是典型，把握住了想要理想但是預(yù)算有限的用戶，移動(dòng)的家、舒適、大空間、增程長(zhǎng)續(xù)航、冰箱彩電大沙發(fā)都想要，但是價(jià)格要合適。

再如蔚來(lái)推出的樂(lè)道，它的成功也始于精準(zhǔn)的定義。它清晰地瞄準(zhǔn)了那些需要大空間但預(yù)算更敏感的家庭純電用戶。并充分利用換電網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決補(bǔ)能焦慮。這個(gè)定義讓它避免了在紅海里血拼參數(shù)，而是開(kāi)辟了自己獨(dú)特的賽道。

第二，爆款的背后，是極其清晰的產(chǎn)品定義。 我們有個(gè)說(shuō)法，叫“用戶需要什么，我就研發(fā)什么”。這聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)極難。它要求產(chǎn)品經(jīng)理必須拋棄工程師的自我喜好，深度潛入用戶真實(shí)的場(chǎng)景里去。

爆款，一定是產(chǎn)品定義領(lǐng)導(dǎo)一切的成果。定義對(duì)了，營(yíng)銷(xiāo)才能事半功倍；定義錯(cuò)了，再多的流量和技巧也救不回來(lái)?，F(xiàn)在行業(yè)越來(lái)越清楚，產(chǎn)品經(jīng)理必須對(duì)銷(xiāo)量負(fù)責(zé)，這就是為什么產(chǎn)品定義的能力，在今天變得如此關(guān)鍵。

嵐圖夢(mèng)想家（參數(shù)丨圖片）的定義非常清晰：“電動(dòng)豪華MPV的破局者”。用強(qiáng)大的性能、智能化的座艙和新能源的平順靜謐，改變了高端MPV“笨重、費(fèi)油、老氣”的舊有印象，成功開(kāi)辟了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)。

所以，朋友們，從幾萬(wàn)元的國(guó)民小車(chē)，到幾十萬(wàn)的智能電動(dòng)車(chē)，爆款的底層邏輯是相通的。爆款的共性是什么？是對(duì)用戶需求的深刻洞察，是放棄“我有什么”的炫技思維，轉(zhuǎn)向“你要什么”的真誠(chéng)對(duì)話。是把節(jié)奏把握好，動(dòng)作做穩(wěn)、做準(zhǔn)。正如一位老總說(shuō)的，營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)難很難，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，頂住壓力，把營(yíng)銷(xiāo)帶入正軌，就能風(fēng)生水起。

不要強(qiáng)迫用戶在“先進(jìn)”和“安心”之間做單選，而是提供了一個(gè)“我全都要”的選項(xiàng)。

不要過(guò)度追求最極致的技術(shù)，而是要深刻洞察用戶在實(shí)際生活中的癢點(diǎn)、痛點(diǎn)和爽點(diǎn)，用一項(xiàng)看似不新鮮的技術(shù)，組合出一個(gè)最能打動(dòng)人心的產(chǎn)品。

爆款不一定是技術(shù)最牛的，但一定是最懂用戶的。

說(shuō)完了2025年的爆款思考，讓我們大膽地眺望一下2026年。

如果讓我給出一個(gè)最重要的、最犀利的預(yù)測(cè)，那就是：汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)，將從“駕駛機(jī)器”的競(jìng)爭(zhēng)，徹底轉(zhuǎn)向“生活空間”的競(jìng)爭(zhēng)。

2026年，將是“空間革命”的元年。

什么意思？過(guò)去我們談車(chē)，核心是發(fā)動(dòng)機(jī)、是操控、是百公里加速。但新能源車(chē)早已擺脫了發(fā)動(dòng)機(jī)的束縛。未來(lái)的汽車(chē)，它的終局，不是一個(gè)交通工具，而是空間本身；我們?cè)燔?chē)的終局，不是造四個(gè)輪子的機(jī)器，而是造一個(gè)能承載所有生活方式的“移動(dòng)家園”。

未來(lái)新能源汽車(chē)是“智能手機(jī)+酒店”。駕駛操控會(huì)逐漸成為基礎(chǔ)項(xiàng)，而更重要的，是空間里的體驗(yàn)感覺(jué)，是細(xì)節(jié)的拿捏，是體驗(yàn)的多樣性。烘干、淋浴、制氧機(jī)，這些曾經(jīng)想不到的功能，會(huì)成為新的“三大件”。誰(shuí)能在有限的空間里，創(chuàng)造出無(wú)限的生活可能，誰(shuí)就能贏得未來(lái)。

這意味著，產(chǎn)品的評(píng)價(jià)體系將徹底重構(gòu)。百公里加速、智能化水平這些硬指標(biāo)是門(mén)檻，但最終決定勝負(fù)的，是車(chē)輛作為一個(gè)“空間”，所能提供的情緒價(jià)值、文化認(rèn)同和生活解決方案。豪華，將由“體驗(yàn)”來(lái)定義。這場(chǎng)革命，會(huì)無(wú)情地碾壓那些只講品牌故事、只依賴過(guò)去光環(huán)的玩家。

2026年車(chē)規(guī)級(jí)家用產(chǎn)品會(huì)是一個(gè)開(kāi)端，我們能逐步看到端倪。就像曾經(jīng)被嘲笑的增程一統(tǒng)天下，更多和車(chē)本不想關(guān)的產(chǎn)品上車(chē)會(huì)成為趨勢(shì)。

所以，面對(duì)2026年，我們要做的準(zhǔn)備是，用打造“家”的思維去打造汽車(chē)，用經(jīng)營(yíng)“生活”的誠(chéng)意去定義產(chǎn)品。

朋友們，行業(yè)的變革之路充滿挑戰(zhàn)，但也星光點(diǎn)點(diǎn)。每一款用心打造的爆款，每一次對(duì)產(chǎn)品定義的深思，每一場(chǎng)關(guān)于空間革命的探索，都是我們?cè)谶@個(gè)時(shí)代留下的一絲光。

這些努力，無(wú)論大小，都是我們這群汽車(chē)人在這個(gè)奔騰時(shí)代，用熱忱、智慧與汗水，奮力擦亮的一絲光芒。它們或許微弱，但絕不孤獨(dú)，當(dāng)千萬(wàn)點(diǎn)微光匯集，便能驅(qū)散陰霾，勾勒出前路的輪廓。

愿我們每個(gè)人，都能成為這一絲光，不驕不躁，守住自己的專業(yè)與熱愛(ài)，持續(xù)地思考、創(chuàng)造與突破。用這分專注發(fā)出的微光，去穿透行業(yè)的浮躁與迷霧。

最終，我們每一縷光的交匯，必將匯聚成一道溫暖而明亮的光芒。這道光，不為炫目，只為照亮腳下扎實(shí)的每一步，照亮中國(guó)汽車(chē)工業(yè)通往遠(yuǎn)方的、那條我們共同奔赴的路。