一邊是官方密集的風(fēng)險(xiǎn)提示，部分航線直接停擺；另一邊，卻是酒店預(yù)訂量逆勢(shì)走高、房?jī)r(jià)悄悄上漲。這一幕看似矛盾的景象，正是2026年春節(jié)前夕中國(guó)赴日旅游市場(chǎng)的真實(shí)寫照。

當(dāng)所有人都以為“勸退”會(huì)成為主旋律時(shí)，不少游客卻用行動(dòng)投出了相反的一票。這背后，究竟是盲目跟風(fēng)，還是深思熟慮后的“反向沖鋒”？

事情的起因，要從2025年底的一系列風(fēng)波說(shuō)起。彼時(shí)，日本政壇的某些聲音觸碰了紅線，隨之而來(lái)的是中國(guó)官方密集發(fā)布的赴日旅行風(fēng)險(xiǎn)提示。

一時(shí)間，輿論嘩然，航空公司甚至推出了赴日機(jī)票免費(fèi)退改的政策，許多人預(yù)判，春節(jié)的日本街頭將迎來(lái)“中國(guó)游客荒”。

現(xiàn)實(shí)卻和大家的猜測(cè)不太一樣。

雖然沒有所“激增六成”的夸張數(shù)據(jù)，但部分熱門城市的酒店預(yù)訂確實(shí)沒出現(xiàn)預(yù)想中的暴跌。伴隨少量訂單回流，日本酒店的平均客房單價(jià)也有小幅上浮，達(dá)到了每晚約2.2萬(wàn)日元（約合人民幣 982 元）。量?jī)r(jià)齊漲談不上，“沒涼透”卻是當(dāng)下市場(chǎng)的真實(shí)狀態(tài)。

這并非個(gè)別現(xiàn)象。從多家酒店的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，2026年春節(jié)期間（2月15日至23日），來(lái)自中國(guó)游客的訂單雖有波動(dòng)，但整體表現(xiàn)比預(yù)期堅(jiān)挺。

日本主要的10家酒店集團(tuán)中，有3家表示預(yù)訂量和去年持平略增，5家基本持平，僅有2家出現(xiàn)明顯下滑。這說(shuō)明，市場(chǎng)沒有迎來(lái)預(yù)想中的寒冬，反而呈現(xiàn)出一種結(jié)構(gòu)性的韌性。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種“風(fēng)險(xiǎn)提示下，仍有人愿意前往”的現(xiàn)象？?jī)H僅用“游客膽大”來(lái)解釋，未免太過(guò)膚淺。真正的原因，藏在中國(guó)出境游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的深刻變革之中。

回想十幾年前，中國(guó)游客出境游的主流是“跟團(tuán)游”。大像候鳥一樣，跟著導(dǎo)游的小旗子，統(tǒng)一行動(dòng)。那時(shí)候，官方的一紙通知就是“風(fēng)向標(biāo)”，旅行社一個(gè)電話，整個(gè)團(tuán)就能瞬間取消，決策成本極低。

但今天，戰(zhàn)場(chǎng)的主角已經(jīng)完全換了人。過(guò)去訪日中國(guó)游客中團(tuán)體游客比例約占五成，而近期這一比例已經(jīng)大幅下降。這意味著，超過(guò)七成的赴日中國(guó)游客，現(xiàn)在是自由行散客。

這些人，是自己訂機(jī)票、自己選酒店、自己做攻略的“獨(dú)立個(gè)體”。他們的行程，往往提前半年就已經(jīng)敲定。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，官方的風(fēng)險(xiǎn)提示不再是必須遵守的“死命令”，而更像是天氣預(yù)報(bào)一樣的“參考信息”。就像有人提醒你明天可能下雨，你不會(huì)因此取消約會(huì)，而是會(huì)帶上一把傘。

更何況，春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)太特殊了。對(duì)于許多家庭來(lái)說(shuō)，協(xié)調(diào)老人和孩子的假期，請(qǐng)下這寶貴的幾天假，其時(shí)間成本和溝通成本是巨大的。

機(jī)票買了、酒店訂了、年假批了，在這種“箭在弦上”的情況下，除非是極端的不可抗力，否則單純一句“建議謹(jǐn)慎”，很難推翻整個(gè)精心規(guī)劃了半年的計(jì)劃。

當(dāng)然，游客的“堅(jiān)持”只是一方面，日本作為目的地所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及為了挽留客源做出的努力，也是這次預(yù)訂熱度堅(jiān)挺的關(guān)鍵推手。

從出行便利度來(lái)看，日本在中國(guó)出境游版圖中，依然占據(jù)著“黃金位置”。橫向?qū)Ρ?，歐美方向航程長(zhǎng)、簽證難、時(shí)差大，帶老人孩子出行極為不便；東南亞部分國(guó)家雖然距離近，但在治安、醫(yī)療和接待能力的穩(wěn)定性上，往往讓人心里打鼓。

相比之下，日本距離近、飛行時(shí)間短、沒有時(shí)差，再加上滿大街的漢字標(biāo)識(shí)，讓中國(guó)游客有一種天然的“安全感”和“親切感”。

特別是2026年春節(jié)擁有9天的超長(zhǎng)假期，這讓許多家庭更有意愿和時(shí)間去體驗(yàn)一次高質(zhì)量的海外度假。

而日本旅游業(yè)為了“接住”這波流量，也使出了渾身解數(shù)。他們深知中國(guó)游客的痛點(diǎn)在哪里，于是針對(duì)性地推出了各種“討好式”服務(wù)。

微信、支付寶的全覆蓋，更是解決了游客支付上的后顧之憂。這些細(xì)節(jié)，極大地降低了游客的心理防線，讓大家覺得“即便有風(fēng)險(xiǎn)，也能應(yīng)付得來(lái)”。

不過(guò)，我們?cè)隗@嘆于這波“赴日游熱度堅(jiān)挺”的同時(shí)，也必須保持一份冷靜。這波預(yù)訂量的穩(wěn)定，并不代表風(fēng)險(xiǎn)的消失，反而可能預(yù)示著未來(lái)出行成本的上升。

日本方面其實(shí)也處于一種矛盾的心態(tài)。一方面，他們急需中國(guó)游客的消費(fèi)來(lái)提振經(jīng)濟(jì)，中國(guó)游客的人均消費(fèi)在訪日外國(guó)游客中一直名列前茅，是其旅游業(yè)的重要客源。

但另一方面，部分日本政客和民眾又對(duì)中國(guó)游客抱有復(fù)雜情緒，甚至試圖通過(guò)漲價(jià)、加稅的方式來(lái)“限流”。

一個(gè)不容忽視的信號(hào)是，京都市已經(jīng)官宣，將于2026年3月1日起實(shí)施新的住宿稅。需要注意的是，這次加稅并非“一刀切”，只有每晚住宿費(fèi)超 10 萬(wàn)日元的豪華客房，稅費(fèi)才會(huì)大幅上漲，普通客房的稅率只是小幅上調(diào)。

雖然春節(jié)游客可能剛好避開這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，但這無(wú)疑釋放了一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)：未來(lái)赴日旅游的性價(jià)比可能會(huì)逐漸降低。

此外，針對(duì)外國(guó)游客的“隱形宰客”現(xiàn)象，如餐飲、滑雪裝備租賃的價(jià)格歧視，在日本多地也時(shí)有發(fā)生。

2026年春節(jié)中國(guó)游客赴日住宿預(yù)訂的逆勢(shì)表現(xiàn)，是中國(guó)出境游市場(chǎng)進(jìn)入“散客成熟期”的一個(gè)標(biāo)志性事件。它告訴我們，現(xiàn)在的游客不再是信息不對(duì)稱下的被動(dòng)接受者，而是擁有獨(dú)立判斷力和決策權(quán)的“資深玩家”。

他們看到了風(fēng)險(xiǎn)，也權(quán)衡了利弊；他們想要體驗(yàn)，也做好了準(zhǔn)備。對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)旅程，我們祝福這些游客能夠平安順利，收獲一段美好的回憶。

但同時(shí)，也提醒每一位行走在外的國(guó)人，風(fēng)景雖好，安全第一。

把風(fēng)險(xiǎn)提示裝進(jìn)心里，把應(yīng)急預(yù)案做在前面，畢竟，旅行的終點(diǎn)，不是異國(guó)的街頭，而是那張能平安落地的返程機(jī)票。