每經(jīng)記者：張梓桐 每經(jīng)編輯：余婷婷

若論及2025年增長最為迅猛的游戲品類，射擊賽道當屬第一。

2025年末，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，其中一組數(shù)據(jù)引發(fā)市場關(guān)注。報告顯示，在國內(nèi)收入排名前100名的移動游戲產(chǎn)品中，射擊游戲品類以7%的數(shù)量貢獻了18.29%的收入，全年增量接近百億元，成為國內(nèi)第二大游戲品類。

《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》 圖片來源：游戲產(chǎn)業(yè)報告公眾號

這一賽道并非大廠獨舞，騰訊、網(wǎng)易、點點互動等頭部廠商不僅自身實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新突破，更帶動了中小團隊的發(fā)展，各自憑借差異化創(chuàng)新形成多元競爭格局。

騰訊控股此前披露的2025年第三季度業(yè)績報告印證了射擊游戲的核心戰(zhàn)略地位，《和平精英》《三角洲行動》《無畏契約》等王牌產(chǎn)品被財報重點提及，成為驅(qū)動業(yè)績增長的關(guān)鍵力量。網(wǎng)易則通過品類融合實現(xiàn)彎道超車，旗下雷火工作室打造的《界外狂潮》以“射擊+卡牌”的創(chuàng)新玩法切入全球市場，覆蓋PC（個人電腦）多平臺，上線首日即躋身Steam熱銷榜，全球峰值在線人數(shù)突破11萬。世紀華通旗下點點互動則以“SLG（策略類游戲）+射擊”的跨界思路開辟新賽道，核心產(chǎn)品《Kingshot》融入即時射擊操作與塔防策略元素，登頂2025年新品游戲收入榜，成為射擊賽道的跨界黑馬。

艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，這一現(xiàn)象的核心支撐除玩法創(chuàng)新外，關(guān)鍵在于電競生態(tài)商業(yè)化閉環(huán)的構(gòu)建與高價值付費設(shè)計的落地；同時，頭部集中效應(yīng)顯著，跨平臺協(xié)同導(dǎo)流與全球化出海溢價也發(fā)揮了關(guān)鍵支撐作用。

全球射擊賽道迎來爆發(fā)年 市場容量超預(yù)期擴容

射擊作為游戲行業(yè)的主流品類，長期占據(jù)核心市場份額，而2025年該賽道的熱度更是創(chuàng)下近年新高。

從全球市場表現(xiàn)來看，多款重量級射擊新作密集登場并斬獲亮眼成績：美國互動娛樂軟件公司EA（藝電公司）旗下經(jīng)典產(chǎn)品《戰(zhàn)地風(fēng)云6》在2025年10月發(fā)售后，銷量快速突破700萬份，11月就邁入千萬份規(guī)模銷量梯隊；新興射擊游戲《ARC Raiders》憑借獨特玩法設(shè)計成為年度焦點，累計銷量突破400萬份，各平臺同時在線玩家峰值超70萬；國內(nèi)廠商中，網(wǎng)易《界外狂潮》、點點互動《Kingshot》等產(chǎn)品的全球突圍，進一步印證了射擊賽道的全球化增長潛力。

更具行業(yè)意義的是，在新品密集扎堆的背景下，射擊賽道并未出現(xiàn)傳統(tǒng)的“零和博弈”格局。

以《戰(zhàn)地風(fēng)云6》發(fā)行為例，上線前三天Steam平臺頭部射擊游戲在線人數(shù)普遍呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，形成了罕見的“品類共榮”景象。這一現(xiàn)象背后，是全球射擊游戲市場容量的持續(xù)擴容。

市場研究公司Fortune Business Insights（財富商業(yè)洞察）發(fā)布的有關(guān)射擊游戲市場分析報告顯示，2024年全球射擊游戲市場規(guī)模已達726.8億美元，預(yù)計到2032年將增至1929億美元，年復(fù)合增長率維持13%的高位，為各類差異化產(chǎn)品提供了生存與發(fā)展空間。

從品類供給端來看，2025年射擊游戲的玩法創(chuàng)新呈現(xiàn)多元化爆發(fā)態(tài)勢。

除傳統(tǒng)競技類產(chǎn)品外，主打刷寶玩法的《無主之地4》、強化動作交互體驗的《毀滅戰(zhàn)士：黑暗時代》、融合策略卡牌元素的《界外狂潮》等產(chǎn)品紛紛亮相，覆蓋不同用戶圈層的細分需求。即便是在熱門的“搜打撤”細分賽道，也涌現(xiàn)出《逃離鴨科夫》這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品——這款由五人小團隊打造的俯視角射擊游戲，憑借精準的細分定位實現(xiàn)300萬份銷量，印證了射擊品類細分市場的商業(yè)潛力。

圖片來源：新浪微博（@逃離鴨科夫）

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，射擊品類持續(xù)擴容，核心驅(qū)動力之一在于玩法融合帶來的體驗革新，這一趨勢在各大廠商的布局中均有體現(xiàn)。

騰訊《無畏契約》通過英雄技能與快節(jié)奏團隊競技的深度融合，重構(gòu)傳統(tǒng)射擊玩法邏輯；《暗區(qū)突圍》以“搜打撤”為核心，融入資源搜刮、經(jīng)濟管理等多重元素，打破“以擊殺為核心目標”的傳統(tǒng)框架。網(wǎng)易《界外狂潮》則創(chuàng)新性引入碎片卡機制，每回合隨機獲得技能增益、地形變化等效果，以“使用次數(shù)限制”替代傳統(tǒng)經(jīng)濟系統(tǒng)，強化戰(zhàn)術(shù)博弈與團隊協(xié)作。點點互動《Kingshot》將SLG的策略經(jīng)營與射擊的即時操作相結(jié)合，通過漸進式玩法引導(dǎo)降低門檻，實現(xiàn)泛用戶與核心玩家的雙重覆蓋。

此外，國內(nèi)廠商在射擊游戲移動端體驗優(yōu)化上的持續(xù)突破，成為推動品類市場擴容的重要變量。

早年間，移動端射擊游戲普遍陷入“兩難困境”：簡化操作雖能降低門檻，但會損失核心競技體驗，難以吸引PC端硬核玩家；保留硬核操作則會提高入門難度，無法觸達休閑手游用戶，這一局面在近年逐步被打破。

2025年夏天推出的《無畏契約》手游，進一步驗證了移動端硬核射擊體驗的可行性。從市場反饋來看，該產(chǎn)品成功實現(xiàn)了端游體驗的精準復(fù)刻，上線后迅速成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。更為關(guān)鍵的是，其核心用戶群體中純移動端用戶過半，這類用戶此前未接觸過端游版本，被移動端優(yōu)化后的體驗吸引入局。

多端壁壘打通，移動端成市場擴容關(guān)鍵抓手

多端協(xié)同生態(tài)的構(gòu)建，進一步放大了市場擴容效應(yīng)。

根據(jù)《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2025年國內(nèi)客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。這一增長主要得益于端游中的頭部長青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發(fā)行。

《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》 圖片來源：游戲產(chǎn)業(yè)報告公眾號

目前，騰訊旗下核心射擊產(chǎn)品均實現(xiàn)PC、移動端、主機端的跨端互通；網(wǎng)易《界外狂潮》同步覆蓋多平臺，通過統(tǒng)一賬號體系實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通；點點互動則針對《Kingshot》推出移動端輕量化版本，與PC端形成流量互補，進一步擴大用戶覆蓋范圍。

值得注意的是，與“跟風(fēng)布局熱門品類”的短期行為不同，網(wǎng)易、騰訊、點點互動等國內(nèi)大廠早在數(shù)年前就開始前瞻性布局射擊賽道的全球化與多端化。騰訊《三角洲行動》立項與投資始于2021年，率先跑通國產(chǎn)跨端射擊游戲的全球化發(fā)行路徑；網(wǎng)易為《界外狂潮》組建國際化研發(fā)團隊，提前三年布局多平臺技術(shù)適配；點點互動則通過“小游戲先行”策略，在《Kingshot》正式上線前完成多輪海外測試，精準匹配不同市場的用戶需求。

圍繞射擊品類優(yōu)勢的可持續(xù)性，張毅表示，短期來看具備穩(wěn)固性與可持續(xù)性；中長期維度，電競生態(tài)建設(shè)、跨平臺布局的持續(xù)推進至關(guān)重要；更長遠來看，則取決于技術(shù)迭代進度與新娛樂形態(tài)的創(chuàng)新突破，核心在于持續(xù)提升用戶價值與商業(yè)化效率。

“從跨平臺用戶價值演變來看，移動端與PC端、主機端的用戶價值差異雖呈縮小趨勢，但不會完全消除，最終將形成互補共存的格局。具體而言，移動端承擔規(guī)模拉新與基礎(chǔ)變現(xiàn)功能，PC及主機端則錨定較高ARPU值（每個活躍用戶的平均收入）與核心電競價值的構(gòu)建，這一格局對品牌維護、擴充與鞏固具有重要意義。整體來看，跨平臺互通是提升行業(yè)運營效率的關(guān)鍵因素。”張毅說。

在潛力明星產(chǎn)品方面，騰訊《逆戰(zhàn)：未來》已曝光預(yù)告，主打科幻題材與跨平臺協(xié)同作戰(zhàn)，預(yù)計2026年上線；網(wǎng)易將推出《界外狂潮》資料片，新增卡牌玩法與開放世界元素，進一步提升用戶留存；海外方面，Krafton的AI（人工智能）賦能版《絕地求生》、Bungie新作《Marathon》等均有望成為年度爆款。

不過，賽道繁榮背后仍存在挑戰(zhàn)：外掛治理、內(nèi)容更新壓力、海外區(qū)域市場差異化運營等問題，仍是廠商需要持續(xù)應(yīng)對的課題。對于頭部廠商而言，如何在保持規(guī)模增長的同時，持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，將成為維持競爭力的關(guān)鍵。