最近幾年，當(dāng)很多老牌國貨還在賣情懷、甚至悄悄倒閉的時(shí)候，利郎卻不僅活過來了，還活得特別滋潤(rùn)，直接完成了從“中年油膩”到“清爽高級(jí)”的逆襲。

那個(gè)只有你爸穿的利郎，怎么突然殺瘋了？利郎到底做了什么，一下就去油升級(jí)成功了？

第一步，去爹味。

松垮的西褲、扎進(jìn)褲腰的Polo衫，掛在腰帶上的鑰匙扣……這些基本上構(gòu)成了爹味的核心標(biāo)簽。

利郎請(qǐng)來前Armani的設(shè)計(jì)總監(jiān)，搞了LILANZ LESS IS MORE系列。保留了商務(wù)的殼，但把版型全部改成了利郎現(xiàn)在主打的“新商務(wù)”。就是你穿去上班老板覺得你專業(yè)，下了班去約會(huì)女朋友覺得你衣品好。極簡(jiǎn)、冷淡風(fēng)、高級(jí)灰，這直接切中了當(dāng)下年輕人最喜歡的“禁欲系”審美。

第二步，場(chǎng)景重構(gòu)。

以前的利郎，賣的是成功人士的標(biāo)配，現(xiàn)在的利郎，賣的是這就是我的生活方式。產(chǎn)品發(fā)布，放棄了傳統(tǒng)的秀場(chǎng)，直接在安溪茶園大橋上舉辦走秀，模特在山水之間，美得像電影大片。

這種視覺沖擊力，直接把品牌逼格拉滿。讓年輕人覺得：穿利郎，不是因?yàn)槲乙ラ_會(huì)，而是因?yàn)槲矣衅肺弧?/p>

第三步，營(yíng)銷去油。

利郎這幾年真的很會(huì)玩。從贊助《中國新說唱》，到和《三體》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》搞聯(lián)名，它精準(zhǔn)地出現(xiàn)在了年輕人扎堆的地方。但它不是拙劣地硬湊什么二次元，老黃瓜刷綠漆生硬玩梗，而是認(rèn)真做好自己，把自己變成了潮流文化的一部分。它在告訴年輕人：雖然我是做商務(wù)裝的，但我懂你的梗，我也能Keep Real。這種反差萌，最致命。

利郎為什么行了？我的觀點(diǎn)是：它沒有盲目裝嫩，而是做到了極致克制。

很多老品牌翻車，是因?yàn)橛昧^猛，非要把自己打扮成嘻哈少年。但利郎很清醒，它守住了商務(wù)這個(gè)基本盤，只是把商務(wù)的定義，從嚴(yán)肅刻板變成了簡(jiǎn)約舒適。

所有的老品牌，都值得用當(dāng)下的審美重做一遍。只要你敢對(duì)自己動(dòng)刀，敢把那些過時(shí)的油膩感刮干凈，年輕人自然會(huì)排隊(duì)對(duì)你說一句：

“真香”！