2026年元旦，茅臺線上發(fā)售強(qiáng)勢登上熱搜。1月1日上午9時(shí)，53度飛天茅臺在i茅臺APP正式開啟線上發(fā)售，售價(jià)1499元/瓶，每位用戶每日限購12瓶（1月4日起調(diào)整為6瓶），上架后瞬間售罄。

此后平臺每5分鐘補(bǔ)貨一次，多輪投放均迅速售罄，有網(wǎng)友感嘆“掐著秒表進(jìn)去，最終鎩羽而歸”，也有成功搶購的網(wǎng)友分享這份喜悅。值得一提的是，元旦假期三天已有超10萬名用戶購得心儀產(chǎn)品，i茅臺APP還同步上線了不同年份飛天茅臺、茅臺1935等多款產(chǎn)品，部分新品預(yù)售當(dāng)日即約滿。

茅臺火速售罄的背后，是旺盛市場需求的直觀體現(xiàn)。從財(cái)經(jīng)視角來看，這既是企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的硬核支撐，亦是市場對其終端價(jià)格錨點(diǎn)與稀缺性的深度認(rèn)可。茅臺的稀缺性源于雙重剛性約束：一是時(shí)間剛性，基酒需歷經(jīng)五年生產(chǎn)貯存周期；二是產(chǎn)能剛性，核心受制于獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)條件。

茅臺釀造離不開赤水河沿岸獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境，這里的微生物群落、紫色鈣質(zhì)土壤、溫潤氣候及酒窖專屬環(huán)境，都是釀造過程中不可或缺的關(guān)鍵要素。茅臺酒的地理標(biāo)志保護(hù)地域總面積約15.03平方公里（2013年調(diào)整擴(kuò)大），而真正的黃金核心產(chǎn)區(qū)僅7.5平方公里，這片區(qū)域產(chǎn)出的基酒品質(zhì)最為穩(wěn)定，也牢牢鎖死了茅臺基酒的產(chǎn)能上限。

茅臺的需求始終深度綁定中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)，曾隨房地產(chǎn)、基建行業(yè)的興衰而起伏。當(dāng)下，中國正經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，房地產(chǎn)大開發(fā)時(shí)代落幕，芯片、創(chuàng)新、醫(yī)藥、機(jī)器人等新質(zhì)生產(chǎn)力加速崛起，茅臺的消費(fèi)群體也在悄然迭代。某省銷售公司數(shù)據(jù)顯示，新團(tuán)購客戶中6成以上具備高新企業(yè)資格，大量中小企業(yè)家開始購買茅臺招待親朋好友，帶動(dòng)產(chǎn)品開瓶率顯著上升，茅臺的下一個(gè)需求上升周期或許正在醞釀。

選擇元旦、春節(jié)消費(fèi)旺季上線發(fā)售，茅臺意在抓住節(jié)假日窗口期，為普通人提供平價(jià)購買渠道，讓茅臺走進(jìn)更多普通家庭的餐桌。此次i茅臺APP還完成煥新改版，將“享約·申購”與“暢享·云購”整合為統(tǒng)一的“i購”入口，用戶可直接購買所有在售商品，進(jìn)一步提升消費(fèi)便捷性。

產(chǎn)能剛性鎖死，需求持續(xù)迭代，茅臺的價(jià)格博弈再一次成為時(shí)代鏡像。回歸消費(fèi)屬性的茅臺，市場核心競爭力依然是其稀缺性。1499元的線上售價(jià)雖終結(jié)了部分渠道“躺著賺錢”的舒坦日子，但普茅直接上架直銷渠道、i茅臺數(shù)字化布局與新需求的涌現(xiàn)，正成為茅臺銷售體系邁向更市場化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。