逛超市時(shí)差點(diǎn)拿錯(cuò)“雷碧”，直播間搶的“大牌包”到手一摸全是硬傷，花幾十塊買的“進(jìn)口化妝品”用著過敏……你有沒有過這樣的經(jīng)歷？

現(xiàn)在假貨早就不是偷偷摸摸的生意了，從食品飲料到潮鞋美妝，幾乎滲透到生活每個(gè)角落。

更讓人吃驚的是，這些假貨利潤能高達(dá)2400%，可還是有不少人搶著買。

這背后到底是怎么回事？

2400%暴利是怎么來的？

現(xiàn)在的假貨早就不是一眼能看穿的樣子了。

小超市里的“粵利粵”餅干，包裝和奧利奧只差一個(gè)字，不仔細(xì)看根本分辨不出來。

信息來源：粵利粵餅干、小白兔奶糖…“山寨”食品何以混進(jìn)春節(jié)禮單？

街邊鞋店擺的名牌球鞋，外觀和正品幾乎一樣，價(jià)格卻只有零頭，懂行的都知道是莆田高仿貨。

線上更夸張，直播間里主播喊著“海外直郵”“專柜尾單”，標(biāo)價(jià)幾百塊的“進(jìn)口手表”，實(shí)際廣東小廠拿貨價(jià)不到30塊。

這些假貨的利潤高得離譜，義烏小商品市場有商戶透露，10塊錢成本的網(wǎng)紅化妝品，裝進(jìn)外文包裝就能賣199塊。

東莞某皮具廠用120塊的成本仿制名牌包，經(jīng)“香港代購”話術(shù)包裝后，能賣到3000塊，利潤率剛好是2400%。

有市場監(jiān)管部門2025年查處的案例顯示，一伙人把8塊錢的洗衣液灌進(jìn)回收瓶，貼個(gè)防偽標(biāo)賣99元套裝，半年就賣了上百萬。

之所以能有這么高利潤，核心就是成本低，假貨不用搞研發(fā)設(shè)計(jì)，直接抄正品款式，原材料用最便宜的，做工也沒標(biāo)準(zhǔn)，銷售時(shí)不用交稅，也不用花廣告費(fèi)。

低成本加包裝話術(shù)，就讓這些假貨有了巨大的利潤空間，吸引著不少商家鋌而走險(xiǎn)。

明知是假貨還買單，消費(fèi)者圖啥？

很多人買假貨，其實(shí)心里門兒清，國家市場監(jiān)管總局2024年的調(diào)研顯示，近半數(shù)假貨購買者承認(rèn)，買假貨是為了“撐面子”。

寫字樓里的白領(lǐng)，背著高仿包上班，覺得能顯得有檔次，學(xué)生黨買復(fù)刻潮鞋，就是為了和同學(xué)穿同款，滿足跟風(fēng)需求。

對(duì)他們來說，花月薪十分之一的錢，就能獲得80%的品牌辨識(shí)度，覺得很值。

正品價(jià)格太高，也是不少人選假貨的原因，某知名品牌和潮流藝術(shù)家聯(lián)名的球鞋，正品要3000多塊，普通年輕人根本買不起。

而莆田產(chǎn)的高仿款只要300多，外觀差不多，就成了性價(jià)比之選。

還有些老年人，看到假貨比正品便宜30%以上就動(dòng)心，覺得“湊合用就行”，比如買山寨食品、廉價(jià)洗衣液，想著能省一點(diǎn)是一點(diǎn)。

另外，直播間的話術(shù)也很會(huì)忽悠人，主播們總說“數(shù)量有限”“錯(cuò)過再無”，屏幕上滾動(dòng)著“已售XX件”，營造出搶貨的緊張氛圍。

再加上“代工廠尾貨”“專柜同源”的說法，很多人覺得自己能撿漏，沖動(dòng)之下就下了單，根本沒多想是不是假貨。

假貨的危害，比你想的更嚴(yán)重

別覺得買假貨只是“圖便宜、撐面子”，背后的危害其實(shí)比你想象的更嚴(yán)重。

最直接的就是威脅健康，食品領(lǐng)域的假貨尤其致命。

用香精勾兌的“進(jìn)口蜂蜜”，成本2塊錢一瓶，長期飲用不僅毫無營養(yǎng)，還可能因添加劑超標(biāo)加重身體代謝負(fù)擔(dān)。

假奶粉用奶精和淀粉混合而成，缺乏蛋白質(zhì)、鈣等關(guān)鍵營養(yǎng)，老人小孩喝了會(huì)免疫力下降、發(fā)育遲緩。

信息來源：“奶精加淀粉”竟成“進(jìn)口奶粉”，法律怎么看

工業(yè)酒精勾兌的假酒，更是含有致命的甲醇，喝多了可能失明甚至直接危及生命。

非食品類的假貨也同樣讓人不省心，假冒服裝面料劣質(zhì)粗糙，甲醛含量嚴(yán)重超標(biāo)，穿久了會(huì)引發(fā)皮膚過敏、瘙癢，甚至刺激呼吸道。

假冒洗發(fā)水、沐浴露添加大量有害化學(xué)物質(zhì)，不僅清潔力不足，還會(huì)損傷頭皮毛囊和皮膚屏障，導(dǎo)致頭發(fā)干枯分叉、皮膚泛紅脫皮。

有消費(fèi)者就反映，自己在直播間買了某爆款假冒護(hù)膚品，用后臉腫了好幾天，還引發(fā)了過敏性皮炎，去醫(yī)院治療花了上千塊治療費(fèi)，真是得不償失。

對(duì)市場而言，假貨更是一顆難以根除的毒瘤，正品商家每年要投入大量資金搞研發(fā)、做品控、建渠道，結(jié)果卻被成本極低的假貨用低價(jià)搶占市場份額，嚴(yán)重?cái)D壓生存空間。

某知名羽絨服品牌2024年就投入了200萬專項(xiàng)打假資金，可市場上仍有30%的產(chǎn)品是假貨，這些假貨做工粗糙、保暖性差。

卻以正品一半的價(jià)格出售，導(dǎo)致品牌口碑受損，最終只能無奈退出縣域市場。

長期如此，正規(guī)商家將失去創(chuàng)新的動(dòng)力和能力，整個(gè)行業(yè)會(huì)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，最終損害的還是所有消費(fèi)者的利益。

監(jiān)管和消費(fèi)者都要發(fā)力

現(xiàn)在打假確實(shí)不容易，線上交易隱蔽，直播帶貨的假貨很難實(shí)時(shí)監(jiān)管，等消費(fèi)者投訴時(shí)，商家可能已經(jīng)下架商品、刪除記錄了。

造假窩點(diǎn)大多藏在偏遠(yuǎn)地區(qū)，一有風(fēng)聲就轉(zhuǎn)移，監(jiān)管部門很難從源頭打擊。

而且直播售假涉及主播、商家、平臺(tái)多個(gè)主體，責(zé)任劃分不清，消費(fèi)者維權(quán)也難。

針對(duì)這些問題，監(jiān)管部門也在加大力度，2025年開始，不少電商平臺(tái)已經(jīng)關(guān)閉了38%的疑似售假店鋪，還用上了區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，正品識(shí)別準(zhǔn)確率能達(dá)到97%。

接下來還需要提高違法成本，對(duì)制假售假的不僅要重罰，還要追究刑事責(zé)任，讓他們不敢再犯。

對(duì)我們消費(fèi)者來說，更要多留個(gè)心眼，盡量在品牌官方旗艦店、線下專柜這些正規(guī)渠道買東西，別信朋友圈“獨(dú)家貨源”“海關(guān)截胡”的噱頭。

下單前可以掃碼查防偽編碼，要是商品價(jià)格比市場價(jià)低50%以上，基本都是假貨。

收到貨后記得保留訂單截圖和發(fā)票，真買到假貨，直接打12315投訴維權(quán)。

其實(shí)不管是為了撐面子還是圖便宜，買假貨都是得不償失的。

看似省了錢，可能要付出健康代價(jià)，維權(quán)時(shí)還要費(fèi)心費(fèi)力。2026年的消費(fèi)市場，大家更該追求理性購物。

只有我們不買假貨，讓假貨沒了市場，那些不法商家才會(huì)無利可圖。

監(jiān)管部門加大打擊力度，消費(fèi)者擦亮眼睛，才能一起守住干凈的消費(fèi)環(huán)境。