據(jù)媒體報(bào)道的消息，2026年江蘇城市足球聯(lián)賽（蘇超）的招商工作已經(jīng)結(jié)束，新賽季贊助總金額達(dá)2.02億元，備受關(guān)注的總冠名單位也已經(jīng)確定，江蘇銀行以4500萬(wàn)元拿下了2026年蘇超聯(lián)賽的總冠名。

而2025年江蘇銀行總冠名蘇超聯(lián)賽的贊助報(bào)價(jià)是800萬(wàn)元，2026年的報(bào)價(jià)上漲到了2025年四倍多，看來江蘇銀行在去年是撿了一個(gè)大便宜，嘗到了甜頭才會(huì)下決心把總冠名報(bào)價(jià)漲到四倍多。

去年蘇超聯(lián)賽開賽之初，網(wǎng)絡(luò)上就有各種段子，說江蘇體育部門在籌辦蘇超聯(lián)賽的時(shí)候，各種想辦法找贊助商。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也不好，過去房地產(chǎn)企業(yè)是贊助足球的大金主，房地產(chǎn)企業(yè)都自身難保了，最終求到了江蘇銀行，而江蘇銀行只是當(dāng)作一個(gè)任務(wù)，畢竟是地方國(guó)有銀行，也就硬著頭皮上了。

然而沒有想到的是蘇超聯(lián)賽在進(jìn)行了兩輪之后就突然火爆出圈了，那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上都是一面倒對(duì)江蘇銀行“有眼光”的溢美之詞，大家都在夸江蘇銀行撿了大漏，其他同行對(duì)江蘇銀行更是羨慕嫉妒恨。

綜合各種信息來看，原本不抱太大回報(bào)希望的總冠名，卻讓江蘇銀行在2025年收獲滿滿，那800萬(wàn)元花得太值了。

我們看一組2025年蘇超聯(lián)賽的數(shù)據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)到了211.8萬(wàn)人，單場(chǎng)觀眾最高人數(shù)超過了6萬(wàn)人，場(chǎng)均2.71萬(wàn)人。蘇超聯(lián)賽線上直播觀看人次達(dá)到了17.34億，蘇超聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)到了666.7億次，其中最火城市常州超過了300億次網(wǎng)絡(luò)流量曝光。

如此大的受眾傳播效應(yīng)下，江蘇銀行不僅僅品牌曝光度獲得前所未有的展現(xiàn)，同時(shí)賽事引流也給江蘇銀行實(shí)際業(yè)務(wù)帶來了巨大的增長(zhǎng)。

2025年蘇超聯(lián)賽是在去年的5月10日開幕的，聯(lián)賽開踢一個(gè)月后，江蘇銀行的手機(jī)銀行APP裝機(jī)量增長(zhǎng)40%，新增用戶42萬(wàn)；.“蘇超聯(lián)名卡”發(fā)卡量占新增總量的15%，消費(fèi)額也同比暴增了112%；“以票促儲(chǔ)”模式帶動(dòng)低成本存款增長(zhǎng)18.7% ；江蘇銀行的零售資產(chǎn)管理規(guī)模突破1.42萬(wàn)億元，其中35%新增資金來自賽事權(quán)益綁定活動(dòng)。

等到了2025年9月末的時(shí)候，據(jù)江蘇銀行披露的數(shù)據(jù)，手機(jī)銀行APP客戶數(shù)近2200萬(wàn)，月活客戶數(shù)突破760萬(wàn)戶；零售AUM規(guī)模超1.6萬(wàn)億元，新增近2000億元，規(guī)模和新增量均位列城商行第一。

也正是在這樣賽事引流業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)刺激下，在2025年11月份江蘇銀行業(yè)績(jī)說明會(huì)上，江蘇銀行行長(zhǎng)就放話，2026年江蘇銀行將積極爭(zhēng)取包括“蘇超”在內(nèi)的優(yōu)秀賽事的贊助工作。

前些時(shí)間，網(wǎng)上有傳言某家總部在南京的證券公司將斥巨資拿下2026年蘇超聯(lián)賽總冠名，顯然是看到了國(guó)內(nèi)頂流熱度賽事的流量?jī)r(jià)值和品牌影響力，結(jié)果最終依然還是江蘇銀行拿下總冠名。

說實(shí)話，證券公司總冠名蘇超聯(lián)賽的賽事引流效應(yīng)，真的沒有江蘇銀行總冠名蘇超聯(lián)賽的效果好，因?yàn)樽C券公司業(yè)務(wù)是有門檻的，而江蘇銀行的業(yè)務(wù)是沒有門檻的，不論球迷們錢多錢少都可以存到江蘇銀行去的。

更重要的是江蘇銀行的業(yè)務(wù)集中在江蘇省內(nèi)，并且是一直滲透全省各個(gè)地方，而蘇超聯(lián)賽真的是把全省幾千萬(wàn)常住人口全覆蓋了，從省會(huì)大城市市民到蘇北的農(nóng)村村民，即使從來都不看足球的人，都成為了蘇超聯(lián)賽的觀眾粉絲，這種情況下觀眾轉(zhuǎn)化為客戶的效率是非常高的。

說到這里，想到了湘超聯(lián)賽的總冠名單位“財(cái)信金控”，旗下?lián)碛秀y行、證券、信托、保險(xiǎn)等等金融企業(yè)成員，我認(rèn)為它們?cè)?025年總冠名湘超聯(lián)賽的策略上就有點(diǎn)失策了，當(dāng)時(shí)不應(yīng)該以“財(cái)信金控”的名義去冠名，應(yīng)該以“湖南銀行”的名義去冠名。

不論是湖南的觀眾，還是外省的觀眾，大家看到“財(cái)信金控”這個(gè)總冠名商是不會(huì)直接產(chǎn)生鏈接的，只知道名字是很高大上，但大家不會(huì)去查詢搜索“財(cái)信金控”是誰(shuí)的。

如果當(dāng)時(shí)是以“湖南銀行”的名義總冠名湘超聯(lián)賽，那所有觀眾看到“湖南銀行”四個(gè)字后，馬上就會(huì)覺得和自己有鏈接，因?yàn)椤般y行”在所有人的大腦里都有認(rèn)知記憶，就會(huì)想到可以到湖南銀行去開戶、存取款，這對(duì)觀眾來說是沒有任何成本的方式支持總冠名商。

2026年將會(huì)有更多的省份舉辦城市足球聯(lián)賽（“城超”），估計(jì)各省的本地銀行都會(huì)效仿江蘇銀行總冠名城市足球聯(lián)賽的決策，因?yàn)榻K銀行是實(shí)打?qū)嵉爻缘搅恕俺浅甭?lián)賽的賽事引流紅利。