隨著2025年的過去，這一年國產(chǎn)劇的各項數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐。

這一年，劇集市場的競爭不可謂不激烈，開年便有《大奉打更人》《漂白》，隨后《國色芳華》《藏海傳》《折腰》《生萬物》等作品輪番登場，于和偉、孫儷、肖戰(zhàn)、王寶強、段奕宏等一眾頭部演員悉數(shù)上陣，懸疑、現(xiàn)偶、年代、仙俠等多元題材全面覆蓋。

然而，在微短劇與短視頻的沖擊下，去年并未出現(xiàn)《狂飆》《人世間》那種現(xiàn)象級的“劇王”。這從數(shù)據(jù)上也可以看到，這是“劇王”缺席的一年。

據(jù)云合數(shù)據(jù)

壹

客觀而言，2025年的國產(chǎn)劇并非乏善可陳。制作層面鮮有明顯短板，題材維度更不乏創(chuàng)新突破：《命懸一生》《樹影迷宮》《沙塵暴》《人之初》等懸疑作品，融合刑偵、犯罪動作與地域文化元素，拓寬了類型劇的邊界；《沉默的榮耀》則聚焦吳石等隱蔽戰(zhàn)線英雄，為現(xiàn)實題材注入了厚重的家國情懷。這些劇集無論制作水準還是故事立意，都稱得上精良之作。

但受微短劇與短視頻的影響，觀眾的口味與習慣已然改變——他們既期待故事的新意與深度，又苛求敘事節(jié)奏的緊湊密集。一旦作品缺乏足夠的吸引力與共情點，棄劇便成常態(tài)。數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢：當前長視頻用戶前五集棄劇率已超50%，劇集完播率僅徘徊在20%-30%之間。

市場環(huán)境如此，2025年的“劇王”之爭顯得有些黯淡。不同數(shù)據(jù)平臺的榜單各有側重：燈塔數(shù)據(jù)顯示，年度播放量前三為《藏海傳》《生萬物》《唐朝詭事錄之長安》；云合數(shù)據(jù)的前三是《藏海傳》《大奉打更人》《許我耀眼》；酷云榜單中，《六姊妹》《生萬物》《藏海傳》領跑。盡管算法不同導致排名有別，但《藏海傳》《唐朝詭事錄之長安》《生萬物》三部作品，算是公認的年度爆款。

和2024年相比，2025年的爆款劇明顯“含金量”不足。云合數(shù)據(jù)顯示，雙平臺認證的年度爆款《藏海傳》有效播放量為22.3億，而2024年的“劇王”《慶余年2》有效播放量高達45.1億，差距一目了然。

貳

口碑與熱度沒有強關聯(lián)，在2025年的劇集市場表現(xiàn)得尤為突出。以豆瓣8分作為精品劇的評判線，2025年共有《反人類暴行》《無盡的盡頭》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《鵲刀門傳奇2》《沙塵暴》《海市蜃樓》《唐朝詭事錄之長安》《沉默的榮耀》《歸隊》等9部作品，數(shù)量上超過2024年的8部，其中《反人類暴行》以8.7分領跑。

但在酷云2025全端播放量前十榜單中，這些高分作品僅有《沉默的榮耀》以19.69億播放量躋身第十。另一邊，被多家平臺認證為爆款的《藏海傳》，豆瓣評分不過是7.1分，《生萬物》也才7.2分。質量上乘的作品難破播放量瓶頸，播放量居高的作品又并未贏得較高的口碑，這也是2025年國產(chǎn)劇的一個尷尬。

更值得關注的是，觀眾似乎正在加速逃離長劇集。曾經(jīng)的現(xiàn)象級作品，往往坐擁百萬級的豆瓣評分人數(shù)——《漫長的季節(jié)》有110.6萬人評分，《覺醒年代》有53.7萬人評分，《狂飆》的評分人數(shù)也突破百萬。反觀2025年評分最高的《反人類暴行》，評分人數(shù)僅4萬余人，年度高分劇無論在口碑傳播度還是大眾破圈能力上，都與過往的爆款存在明顯差距。

叁

此外，2025年的國產(chǎn)劇的產(chǎn)量也有所下降。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年視頻平臺上新長劇624部，同比減少31部。從拍攝備案來看，2025年1-11月國產(chǎn)劇備案劇目共956部，同比減少60部。

2025年已落幕，對國產(chǎn)劇而言，2026年是需要做出改變的一年。云合數(shù)據(jù)顯示，“愛芒騰優(yōu)”四大平臺今年合計儲備劇集444部，IP改編與IP續(xù)作占比近六成，現(xiàn)實題材穩(wěn)居核心，歷史正劇則迎來回歸。

目前，根據(jù)報告文學《中國農(nóng)民城》改編的《小城大事》已正式定檔，而《太平年》《大漢賦》《主角》《千里江山圖》等一眾兼具歷史厚度與思想深度的作品也有望年內(nèi)播出。

這些儲備劇目，被普遍視為國產(chǎn)劇市場突破困局的潛力方向?；蛟S可以期待，這些作品能以扎實的劇本基底和厚重的時代質感，重新勾連起觀眾與長劇集的情感聯(lián)結，催生出真正兼具口碑與熱度的“劇王”。

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 蘇靜