新年新氣象。

之所以在2026已鞭打快馬趕到之際，還要最后復盤一遍2025年長劇的網(wǎng)播成績，實在是因為兩個字：模糊。

過去一年，究竟有哪些長劇播成了“爆款”？你問10位從業(yè)者，可能會得出十幾個版本的答案。

好在剛過完新年，云合數(shù)據(jù)例行發(fā)布了一份關于2025長劇網(wǎng)播表現(xiàn)的年度報告。

報告中，包含了3張不同維度、數(shù)據(jù)詳實的網(wǎng)播成績榜單：累計有效播放量排行榜、集均V30有效播放量排行榜、熱播期集均有效播放量排行榜。

充分消化這些數(shù)據(jù)，應當是我們描清2025年長劇市場面貌的，最后一次機會了。

下降20%。

盡管體感2025年長劇市場播放量有整體下滑之勢，但直到“累計有效播放總量”的數(shù)據(jù)擺出來，靴子才算真正落地。

2025年累計有效播放量TOP20的劇集，總播放量為296億。

這個數(shù)據(jù)很關鍵，可以說是頭部劇集的大盤情況，也就是長劇集最直觀的景氣指數(shù)。

2024年，TOP20的劇集總播放量為370.9億。

而《狂飆》制霸的2023年，這個數(shù)字是459.5億。

從這個數(shù)值來看，長劇集的流量大盤確實在短視頻、微短劇，甚至是互動影游的圍攻下，正逐年萎縮。

以往，我們還能說觀眾被頭部劇集吸引走了。到了2025年，只要沒有逆轉(zhuǎn)乾坤的全民劇王作品，連頭部作品觀眾可能都興趣分散。

具體到作品，下滑的曲線就更陡峭了一點。

2025年，累計正片有效播放量最高的劇集是《藏海傳》，總播放22.3億，總集數(shù)40集。

這個成績在大盤下行的總趨勢下已經(jīng)相當不錯，但如果對比2024年的TOP1《慶余年第二季》（45.1億），下降比例已經(jīng)超過了50%。

另外，我們還很難一錘定音地把《藏海傳》認定為劇王。

因為它的集均V30播放量僅位列第6，和位列第1的《許我耀眼》集均要差出將近2000萬的播放量。

而累計播放量TOP1和集均V30 TOP1 不一致的情況，前兩年并未出現(xiàn)過。

這也就意味著，《藏海傳》之所以能成為累計播放量的TOP1，還有一些客觀決定因素：

一來是在集數(shù)上占了優(yōu)勢；二來，是靠忠實劇迷的反復觀看累積了有效播放量。

20億級別的總播放量，放到前兩年，那是業(yè)內(nèi)公認的保TOP5的及格線。由此可見2025年長劇網(wǎng)播行情的嚴峻。

近兩年，云合數(shù)據(jù)總會在年度報告中推出2個集均榜單。一個是我們熟悉的V30集均榜單，另一個是熱播期的集均榜單。

其中，V30的集均播放量，是由每集30天累計有效播放量之和/集數(shù)得來。

相較累計播放量，V30可以較為客觀地對比長、短劇集的有效播放表現(xiàn)。

同時，它統(tǒng)計30天有效播放量的周期，相比熱播期，也更能體現(xiàn)劇集的長尾效應。

在長劇網(wǎng)播“回看”比“追看”更為普遍的當下，V30集均統(tǒng)計依舊具有最大的參考價值。

因此，我們依舊以V30集均榜單為準，分析2025年的集均網(wǎng)播表現(xiàn)。

在集均的維度下，我們看到過去一年集均播放量破4000的劇集只有8部，分別是：《許我耀眼》（6083萬）《漂白》（5490萬）《獵罪圖鑒2》（5352萬）《我是刑警》（4648萬）《生萬物》（4605萬）《藏海傳》（4351萬）《大奉打更人》（4199萬）《國色芳華》（4074萬）。

如果從更嚴格意義的角度，只算2025年開播的新劇的話，那么就只剩下5部了。

是的，為數(shù)不多的集均播放量破4000的劇集中，有3部都是2024年末開播的，應當算到2024年的生產(chǎn)力中。

這個占比，本來就說明了一些問題。

而這剩下的5部，《許我耀眼》是唯一一部集均播放量突破6000萬的劇集。

在2025年算是獨樹一幟。但如果放到2024年，依舊擠不進TOP3。

如果結(jié)合劇集口碑來看，將這樣一部以“癲”制勝的劇集列為“劇王”恐怕也難以服眾。

集均5000萬量級的劇集，只有《漂白》一部。

但熟悉這部劇輿情發(fā)展曲線的從業(yè)者都知道，它賴以吸引流量的血腥氛圍、視聽尺度，在未來很長一段內(nèi)都不太可能被復制。

這樣一個“孤案”，也難以數(shù)為標桿。

接下來的《生萬物》《藏海傳》《國色芳華》都在集均4000萬播放量的量級。

這三部劇各有優(yōu)長——一部更新了年代鄉(xiāng)土劇的美學，一部探通了大男主智謀劇的路徑，一部是大女主古裝的“門臉”。

但要說突出，至少在網(wǎng)播表現(xiàn)上都不具備碾壓實力。

很多人說，2025是劇王缺位、圈層制勝的一年。但要我說，非要講“圈層制勝”，那集均6000萬以上的“圈層”爆款至少要來五部以上。如果不行，那就很難說是制勝了。

所以，從集均網(wǎng)播表現(xiàn)上，如果一定要選出一個“劇王”，那這個位置應當是空缺。如果一定要求不許空缺，那就只有五部全上了。畢竟實力平均，只有這樣才可能讓輿論不打架。

盡管播放量大盤整體下行，但還是有一些積極信號釋放。

其中最鮮明的一個，便是觀眾網(wǎng)絡觀劇的偏好多元化。

從集均V30 TOP20 的榜單來看，盡管女頻“大古裝”依舊占了大半，但TOP5劇集全部是非古裝劇集。整個榜單上，共有8部非古裝劇集躋身，占比40%。另外還有像《藏海傳》這樣的可以當歷史劇“平替”的作品。

2025年網(wǎng)播表現(xiàn)比較好的8部非古裝劇集，除了上面已經(jīng)提及的《許我耀眼》《漂白》《生萬物》3部，還有《獵罪圖鑒2》《我是刑警》《以法之名》《難哄》《六姊妹》。

這些作品在網(wǎng)絡端的突出播放表現(xiàn)，意味著古裝偶像劇粉絲化、學齡化的受眾群體，已經(jīng)不再是網(wǎng)端收看的絕對主體。

長劇的總播放量大盤可能在下降，但也客觀上顯影了：網(wǎng)絡端依舊有一群追求“好故事”的觀眾堅守。

在這樣的用戶基礎上，一旦出現(xiàn)類似《狂飆》的能扭轉(zhuǎn)乾坤的全民向“劇王”，網(wǎng)播市場的迅速回溫并非難事。

最后，還是讓我們回到開頭提出的那個問題。2025年，究竟有哪些長劇播成了“爆款”？

我想結(jié)合此前對CVB大屏端數(shù)據(jù)的梳理（相關閱讀：2025大屏端，“劇王”有仨），和今天對云合網(wǎng)播數(shù)據(jù)的梳理，答案應當不再模糊：

《六姊妹》《沉默的榮耀》2部劇，為大屏端舉穩(wěn)了收視、口碑兩面大旗。而網(wǎng)播端，則有《許我耀眼》《生萬物》《藏海傳》《國色芳華》4部劇，協(xié)力守住了播放量和口碑的安全線。

2026年，熒屏江湖風繼續(xù)出。究竟是能吹出月明星稀還是滿天繁星，我們拭目以待。