2025年，中國汽車行業(yè)新能源轉型提速、存量競爭加劇，市場競爭從“價格內(nèi)卷”轉向“價值深耕”。面對復雜多變的市場環(huán)境，悅達起亞韌性當先、穩(wěn)字當頭，交出了一份逆勢破局的亮眼答卷：12月銷量達20,666輛，連續(xù)10個月單月銷量超2萬輛；全年累計銷量達253,964輛，同比增長2.3%，連續(xù)兩年呈正增長，銷量增速繼續(xù)穩(wěn)居合資品牌前列，持續(xù)鞏固“穩(wěn)步向上”的發(fā)展態(tài)勢。

品牌形象全面煥新，從物質(zhì)價值轉向情緒價值

在市場競爭激烈的當下，技術加速迭代、產(chǎn)品稀缺性降低，品牌的物質(zhì)價值極易被復制與超越，能否為用戶提供觸動人心的情緒價值，成為與用戶情感共鳴的伙伴，成為了車企面臨的新課題。2025年，悅達起亞發(fā)布全新品牌口號——“起亞，所向由心”，并推出同名品牌微電影《所向由心》，傳遞了起亞與用戶一路相伴的品牌內(nèi)涵，標志著悅達起亞從汽車制造商蛻變?yōu)椤坝脩羧松步ㄕ摺?，完成了品牌在價值維度的轉型升級。

所謂“用戶人生共建者”，其核心在于跳出傳統(tǒng)服務的邊界，通過全場景價值服務深度融入用戶生活的每一個維度，成為用戶生活、社交、興趣與成長的見證者和助力者。為此，悅達起亞策劃了“所向由心”系列公益活動，通過為外地球迷提供蘇超觀賽免費接駁服務、邀請?zhí)厥馊后w兒童現(xiàn)場觀賽、針對EV5運營版車主開展AED培訓，以及通過“起亞家園”項目助力鹽城農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系等舉措，讓關愛覆蓋更廣泛的群體，讓服務不再局限于單一的產(chǎn)品，彰顯品牌對每一位用戶的溫暖關懷。

值得一提的是，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，“起亞家園”公益項目已經(jīng)從“扶貧脫困”邁入“培養(yǎng)創(chuàng)新力量”的2.0新時代。2025年，起亞家園公益活動走進鹽城農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院，通過前期籌備、創(chuàng)業(yè)大賽運營、創(chuàng)業(yè)項目落地三個維度的深度介入，幫助該學院量身打造了一套完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系。“起亞家園”公益項目也連續(xù)多年入選中國社會科學院“50大優(yōu)秀公益項目”，并獲得江蘇省政府“最具影響力公益項目”等殊榮。

與此同時，悅達起亞通過深度綁定城市賽事、聯(lián)動全球頂級體育IP等創(chuàng)新體育營銷的方式，持續(xù)賦能品牌成長。2025年，悅達起亞冠名贊助了“蘇超”鹽城隊，不僅與本地用戶建立了更緊密的情感鏈接，還進一步夯實了作為鹽城“城市名片”的企業(yè)形象；同時，還為“蘇超”帶來了FIFA世界杯全球頂級贊助商——起亞的品牌影響力，在傳播足球文化之余，進一步提升了在中國市場的品牌形象。

在全球體育賽事贊助領域，起亞已連續(xù)第24年成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽的官方合作伙伴，持續(xù)刷新該賽事官方合作伙伴的最長贊助紀錄；并與網(wǎng)球傳奇巨星、起亞全球品牌形象大使——拉菲爾·納達爾續(xù)簽合作伙伴協(xié)議，延續(xù)了雙方長達21年的合作關系；將與國際足球聯(lián)合會（FIFA）的合作延續(xù)至2030年，不斷提升起亞品牌的國際影響力與中國市場認知度。

而無論是與澳網(wǎng)攜手共進的24載光陰，還是在中國市場深耕細作的24年歷程，無不印證著起亞對長期主義信仰的執(zhí)著與堅持。24年來，起亞持續(xù)將全球資源賦能中國市場、用創(chuàng)新技術賦能品牌發(fā)展、以高品質(zhì)產(chǎn)品服務中國消費者，為超過660萬中國用戶兌現(xiàn)“在中國、為中國”的長期主義承諾。

純電燃油雙箭齊發(fā)，經(jīng)典產(chǎn)品再進化

在智能化重新定義產(chǎn)品的浪潮里，悅達起亞以“油電并行”戰(zhàn)略布局產(chǎn)品線，完成了多款經(jīng)典車型的煥新升級。無論是傳承33年經(jīng)典的起亞新獅鉑拓界（參數(shù)丨圖片）、“有顏有趣Z世代SUV”2026款起亞賽圖斯，還是“品質(zhì)生活的省心SUV”2026款起亞奕跑、宜商宜家的2026款起亞嘉華，均延續(xù)了起亞全球高品質(zhì)基因，并根據(jù)中國消費者需求持續(xù)進化提升，滿足了更多元化、個性化的出行需求。

起亞新獅鉑拓界，繼承了“Sportage”33年歷史的品質(zhì)基因，在傳承“優(yōu)雅而動感”的經(jīng)典設計之余，融入了中國消費者偏愛的設計元素，并實現(xiàn)了核心性能的全面進階，將以同級領先的差異化產(chǎn)品競爭力，樹立合資燃油SUV的價值新標桿。其“開拓、進取、大膽”的內(nèi)核精神，還吸引了亞洲網(wǎng)壇先鋒李娜成為了“起亞新獅鉑拓界代言人”。

作為起亞品牌的全球銷量擔當之一，2026款賽圖斯延續(xù)了一貫的潮流設計與全球品質(zhì)基因，并針對中國年輕人對舒適與智能的需求進行了大幅升級，不僅是同級罕見同時提供座椅通風與加熱的車型，也是首臺9萬級提供座椅通風的SUV。

作為一款“品質(zhì)生活的省心SUV”，2026款起亞奕跑則重點聚焦年輕用戶的出行需求，具備起亞全球統(tǒng)一的可靠品質(zhì)，擁有俏皮靈動的造型設計、輕巧靈活的駕駛體驗、越開越省的卓越經(jīng)濟性、豐富實用的高價值配置以及多變的空間布局，為用戶帶來了“好看、好開又好用”的高品質(zhì)出行體驗。特別是在造型方面，新車新增了天霜藍外觀配色，提供透明白、天霜藍、胭脂紅3種活力配色方案與黑色/皓月白、黑色/律動黃、黑色/天霜藍3種時尚的雙色車身，堪稱自帶流量的“時尚單品”。

值得一提的是，2026年1月1日起，2026款起亞奕跑1.4L IVT趣享自動版，全國一口價55,900元，消費者購車還加贈：金融貼息至高5,600元、增換購補貼3,000元、價值2,000元的天霜藍外色和灰色內(nèi)飾選裝包以及首保材料免費4大好禮。

作為起亞全球旗艦MPV，嘉華歷經(jīng)28年經(jīng)典傳承與4代車型更迭，是全球累計銷量超過250萬臺的明星MPV。2026款起亞嘉華繼承了全球統(tǒng)一的卓越品質(zhì)，擁有全維守護的安全保障、三排皆尊的寬適空間、智能便利的科技配置、平順沉穩(wěn)的駕乘體驗、獨樹一幟的造型設計等產(chǎn)品優(yōu)勢，為用戶帶來了宜商宜家的高價值出行新體驗。

自品牌電動化戰(zhàn)略發(fā)布以來，悅達起亞持續(xù)擴充EV5產(chǎn)品矩陣，不斷豐富用戶的出行選擇。2025款EV5延續(xù)了在三電系統(tǒng)、續(xù)航里程、舒適空間、智能科技配置等方面的優(yōu)勢，更聚焦中國家庭出行的核心需求，吸引了田亮家庭擔任了"EV5明星家庭體驗官"。同時，2025款EV5還新增了藍灰內(nèi)飾、皮革包裹方向盤、外后視鏡電動折疊等配置，并將多功能觸控按鍵升級為啞光材質(zhì)，新增的720 Light入門版車型則降低了720km長續(xù)航版本的購車門檻，增配不加價，是高質(zhì)價比家用純電SUV。

此外，起亞還針對熱愛戶外探索的人群量身定制了EV5 Weekender（探享者），該車已在2025年廣州車展迎來全球首秀。新車由起亞中國造型設計團隊精心打造，其既保留了EV5的都市精致感，又對外觀內(nèi)飾、輪拱底盤、交互與配置等方面進行了實用的局部改動，大幅強化了戶外探險的越野性能，是陪伴用戶暢享周末自由的“隨心所行的伙伴”。

自2018年11月開啟出口業(yè)務以來，悅達起亞現(xiàn)已構建了EV5、獅鉑拓界、賽圖斯、K5、索奈、煥馳等6款車型的出口陣容，全面覆蓋燃油、純電兩大技術路線，以及轎車、SUV等多個細分市場領域，累計出口整車53.7萬輛，出口額達58.3億美元，出口銷量穩(wěn)居國內(nèi)合資車企前列，出口足跡遍布澳大利亞、新西蘭、墨西哥、新加坡、沙特阿拉伯等全球89個國家及地區(qū)。

同樣值得關注的是，除了出口整車，2025年悅達起亞還出口發(fā)動機12.2萬臺，累計出口發(fā)動機超47.8萬臺，產(chǎn)品銷往韓國、俄羅斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等國家。悅達起亞高品質(zhì)的造車實力不僅贏得了國內(nèi)660萬用戶的青睞，還為全球出口業(yè)務的持續(xù)發(fā)展提供了底氣，特別是鹽城4.0智造工廠憑借全球統(tǒng)一的品質(zhì)標準、前沿的智能制造技術、高度協(xié)同的生產(chǎn)運營體系，釋放出強大的市場競爭力，助力構建起“內(nèi)銷外銷齊步走”的高質(zhì)量發(fā)展格局。