知嘹汽車/費(fèi)德

進(jìn)入2026年，中國(guó)汽車市場(chǎng)在高基數(shù)上繼續(xù)緩步前行。2025年前十一個(gè)月，國(guó)內(nèi)汽車銷量已達(dá)2478.3萬輛。2026年新能源汽車的國(guó)內(nèi)滲透率將達(dá)到57%，市場(chǎng)正從狂熱增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向穩(wěn)定周期，這意味著消費(fèi)者的決策變得更加謹(jǐn)慎和理性。在這樣的背景下，一款車的真實(shí)口碑，遠(yuǎn)比炫目的廣告更能影響潛在買家。

近期，一份來自杰蘭路的《2025年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》報(bào)告，將問界M8推到了口碑觀察的焦點(diǎn)位置。這份覆蓋了超過六十五個(gè)品牌、收集一萬兩千多名新能源車主反饋的調(diào)研顯示，上市僅八個(gè)月的問界M8，首次進(jìn)入“凈推薦值”榜單就位列第二。這個(gè)指標(biāo)直接衡量車主是否愿意將車推薦給親友。

問界M8在短時(shí)間內(nèi)獲得這個(gè)成績(jī)，確實(shí)引人思考。截至當(dāng)前，其交付量已超過15萬輛。銷量與高推薦率并存，這通常被視為產(chǎn)品力得到市場(chǎng)驗(yàn)證的信號(hào)。但這也提出了一個(gè)問題：在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的家庭SUV市場(chǎng)，它的產(chǎn)品力究竟是以何種方式被用戶感知并認(rèn)可的？

從表面看，問界M8的思路并不復(fù)雜。它明確將自己定位為“家庭智慧旗艦SUV”，一切功能圍繞家庭場(chǎng)景展開。例如，其車長(zhǎng)接近5.2米，軸距超過3.1米，提供了靈活多變的6座或5座布局。這種對(duì)物理空間的著力，直接回應(yīng)的就是家庭用戶對(duì)乘坐舒適性和儲(chǔ)物能力的核心關(guān)切。

然而，僅僅空間大并不足以構(gòu)成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。許多同類車型都宣稱自己空間寬敞。問界M8在車內(nèi)細(xì)節(jié)上做了更多考慮，例如配備可形成大床模式的座椅、車載冷暖箱等。這些設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)了家庭露營(yíng)、長(zhǎng)途出行等具體場(chǎng)景的瑣碎需求。它的做法是將技術(shù)融入這些具體體驗(yàn)，而非單純堆砌參數(shù)。

智能科技是另一個(gè)重點(diǎn)。問界M8搭載基于鴻蒙系統(tǒng)的智能座艙，試圖實(shí)現(xiàn)多屏間的流暢聯(lián)動(dòng)。更重要的是，它配備了華為的高階智駕系統(tǒng)，車身周圍布置了大量傳感器。這套系統(tǒng)的宣傳重點(diǎn)是應(yīng)對(duì)復(fù)雜城市路況，旨在減輕駕駛者的負(fù)擔(dān)。對(duì)于頻繁用于家庭出行的車輛，這是一個(gè)重要的功能點(diǎn)。

有調(diào)研指出，影響用戶推薦的理由中，“產(chǎn)品體驗(yàn)”和“用戶口碑”排在前面，而單純的“銷量表現(xiàn)”影響力在減弱。這或許能部分解釋問界M8的表現(xiàn)。

這種社交口碑的建立，可能比技術(shù)參數(shù)本身更重要。它意味著產(chǎn)品在某些用戶群體中形成了價(jià)值認(rèn)同和身份標(biāo)識(shí)。這曾是傳統(tǒng)豪華品牌的穩(wěn)固壁壘。問界M8的案例顯示，中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)也可能觸及這一點(diǎn)。

因此，問界M8目前的口碑成績(jī)，可以看作是其清晰的產(chǎn)品定義與現(xiàn)階段市場(chǎng)需求的一次精準(zhǔn)對(duì)接。它成功地將技術(shù)轉(zhuǎn)化為了特定用戶群可感知的舒適、便利與安全。

但這遠(yuǎn)非終局。汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是動(dòng)態(tài)且無情的。隨著L3級(jí)智能駕駛法規(guī)有望放開、技術(shù)迭代加速，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們同樣在快速進(jìn)化。一款車型的優(yōu)劣，最終還要時(shí)間和市場(chǎng)給出最終的檢驗(yàn)。

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