文 | 極客電影Geekmovie，作者 | 佛耶戈，編輯 | 佛耶戈、耶耶

最近，一支幾乎聚齊了好萊塢所有大IP的視頻在網(wǎng)上爆了：

一大幫IP角色踏上戰(zhàn)場(chǎng)，派拉蒙的海綿寶寶和變形金剛打頭陣，忍者神龜全體斧鉞鉤叉，旁邊站著教父。

對(duì)面，Netflix《怪奇物語(yǔ)》小11和魔王菊花怪統(tǒng)一戰(zhàn)線，星期三和《魷魚(yú)游戲》男主并肩作戰(zhàn)，巨型娃娃在背后虎視眈眈。

好萊塢與流媒體兩大巨頭的IP大戰(zhàn)一觸即發(fā)，看臺(tái)上則坐滿了華納的經(jīng)典角色：

哈利波特、超人、蝙蝠俠、《老友記》六人組……兔八哥在嗑爆米花，《權(quán)力的游戲》“小惡魔”甚至舉起了酒杯，純純坐山觀虎斗。

這顯然脫胎于年前最大的收購(gòu)案：Netflix宣布計(jì)劃以827億美元收購(gòu)華納兄弟，派拉蒙隨即發(fā)起總價(jià)值約1084億美元、面向股東的敵意競(jìng)購(gòu)。

這場(chǎng)好萊塢史上最大競(jìng)購(gòu)尚未落幕，AI搶先出手了。

是的，這是Reddit網(wǎng)友完全用AI做出來(lái)的IP二創(chuàng)視頻。

在AI魔法之下，任何IP都能“亂燉”，一切關(guān)系可被改寫(xiě)，這必然涉及到版權(quán)爭(zhēng)議。

面對(duì)擋不住的AI浪潮，國(guó)內(nèi)外流媒體是怎么做的？

PART 01. IP二創(chuàng)， 已經(jīng)被AI玩瘋了

“派拉蒙大戰(zhàn)Netflix”的AI二創(chuàng)視頻，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站上被轉(zhuǎn)瘋了。

X上單條視頻播放量就超過(guò)了730萬(wàn)。

拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)中派拉蒙與Netflix的競(jìng)購(gòu)爭(zhēng)端，這條AI二創(chuàng)視頻本身就做得很有創(chuàng)意。

它精準(zhǔn)還原了《魷魚(yú)游戲》巨型娃娃的攻擊掃描效果，把派拉蒙經(jīng)典IP角色全部籠罩在激光射線之下；

看臺(tái)上，鄧布利多掏出魔杖，一個(gè)繩索魔法困住躁動(dòng)的超人，這個(gè)時(shí)候就不要正義感爆發(fā)啦bro，坐這兒看就行；

《老友記》的瑞秋悄悄搭訕蝙蝠俠：

“你知道，我通常喜歡研究恐龍的男人，但我一直對(duì)蝙蝠情有獨(dú)鐘?！?/p>

那邊，老去的喬伊已經(jīng)對(duì)隔壁小丑女念出那句經(jīng)典的“How you doing”～

就像網(wǎng)友評(píng)論的，只要你足夠了解某個(gè)IP，就能用AI在經(jīng)典作品的肩膀上講出自己的故事。

“我們只需要點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，就可以生成一部電影?！?/p>

當(dāng)然，也有始終不認(rèn)可AI“污染”傳統(tǒng)影視作品的網(wǎng)友，認(rèn)為這是典型的slop（slop：通常由AI批量生成、毫無(wú)邏輯和營(yíng)養(yǎng)的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，被《韋氏詞典》列入2025年度熱詞）。

“看起來(lái)很糟糕。”

“絕對(duì)的狗屁?！?/p>

但不得不說(shuō)，經(jīng)典IP的AI二創(chuàng)是最適合流媒體時(shí)代傳播的新物種。

在剛剛過(guò)去的圣誕節(jié)，有網(wǎng)友用AI自制了一條科羅娜啤酒的廣告片，把《哈利波特》《小鬼當(dāng)家》《死侍》《疾速追殺》《速度與激情》《權(quán)力的游戲》經(jīng)典IP角色融進(jìn)一條片子里，外網(wǎng)播放量已超500萬(wàn)。

埃隆?馬斯克先現(xiàn)身評(píng)論區(qū)為這條AI視頻點(diǎn)贊。

“很酷的片子”。

也有網(wǎng)友覺(jué)得，這已經(jīng)是：

“迄今為止最好的圣誕廣告”。

這不是第一條用AI制作的圣誕節(jié)廣告，不久前，荷蘭麥當(dāng)勞官方發(fā)布了一條名為《一年中的至暗時(shí)刻》（《The Most Terrible Time of the Year》）的AI廣告。

本意是想延續(xù)《小鬼當(dāng)家》等經(jīng)典圣誕電影，表現(xiàn)人們?cè)诖笱┨鞖鉁?zhǔn)備圣誕樹(shù)、禮物，在節(jié)日面前的忙亂，反向營(yíng)銷(xiāo)“麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家溫暖的港灣”。

結(jié)果AI用力過(guò)猛，生成“男人被炸開(kāi)的圣誕樹(shù)彈進(jìn)雪地”、“滿懷禮物的女人被公交車(chē)門(mén)夾住拖走”、“餐桌著火”等驚悚鏡頭，被觀眾批評(píng)是：

“令人毛骨悚然的冷漠視頻”。

隨后荷蘭麥當(dāng)勞緊急下架了這條廣告。

而另一個(gè)主打安全牌的可口可樂(lè)生成的圣誕節(jié)AI廣告視頻，則被吐槽：

“過(guò)于平淡、毫無(wú)靈魂”。

官方圣誕節(jié)AI廣告大翻車(chē)，更加凸顯了網(wǎng)友二創(chuàng)IP的AI廣告的精致與趣味屬性。

但是也要考慮到，網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)IP的AI廣告，算是一種侵權(quán)商用嗎？

PART 02. 迪士尼態(tài)度明確： 獨(dú)家擁抱OpenAI

至少在去年12月之前的迪士尼看來(lái)，不管是不是粉絲二創(chuàng)，只要你生成式AI使用了我迪士尼旗下任何IP的肖像、聲音、場(chǎng)景等，全部都是侵權(quán)。

MiniMax海螺、Midjourney、谷歌……從去年下半年開(kāi)始，“地表最強(qiáng)法務(wù)部”發(fā)起對(duì)頭部生成式AI公司的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轟擊。

比如給Midjourney長(zhǎng)達(dá)110頁(yè)的訴狀，求后者為每部故意侵權(quán)的作品支付最高15萬(wàn)美元的賠償，絲毫不手軟。

△ 迪士尼起訴書(shū)列舉Midjourney侵權(quán)形象（右）與原IP形象（左）對(duì)比

面對(duì)時(shí)刻警惕著的迪士尼法務(wù)部，各大生成式AI公司也有些瑟瑟發(fā)抖，但玩AI的人怎么可能不玩各大IP？所以去年的IP二創(chuàng)AI影像，出現(xiàn)了明顯的“雙標(biāo)”操作。

以O(shè)penAI為例，去年3月，它第一波席卷全球的“文生圖”熱潮，就狠狠蹭上了日本吉卜力工作室的獨(dú)特畫(huà)風(fēng)。

一時(shí)間，全世界的自拍、萌寵圖都變成了吉卜力風(fēng)格，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友把《甄嬛傳》《指環(huán)王》《還珠格格》轉(zhuǎn)譯成吉卜力動(dòng)漫版，就連OpenAI總裁山姆?奧特曼都換上了吉卜力風(fēng)格的頭像。

△ 網(wǎng)友自制吉卜力畫(huà)風(fēng)《還珠格格》容嬤嬤扎紫薇/圖源水印

這顯然不僅僅是用戶自主的版權(quán)濫用，在不少人看來(lái)，OpenAI已經(jīng)涉嫌對(duì)吉卜力侵權(quán)：

“不是模仿畫(huà)風(fēng)侵不侵權(quán)的問(wèn)題，未經(jīng)允許用于AI訓(xùn)練就是侵權(quán)?！?/p>

迪士尼旗下的版權(quán)就不是這種待遇了，有網(wǎng)友測(cè)試過(guò)，如果你把米老鼠圖片直接喂給Sora、讓它生成視頻，它立即就會(huì)彈出版權(quán)警告。

△ 在Sora里，迪士尼版權(quán)警惕度和真人圖像一個(gè)待遇

這是直接打到模型底層的攔截標(biāo)準(zhǔn)，Sora需要版權(quán)持有人明確授權(quán)（opt-in），才能生成受保護(hù)角色內(nèi)容。

但全世界網(wǎng)友最熱衷也最擅長(zhǎng)的，就是挑戰(zhàn)極限、打破限制。

用戶玩出了各種各樣繞過(guò)版權(quán)限制的AI方式，最簡(jiǎn)單就是文本博弈。Sora不讓直接生成《海綿寶寶》，但擋不住用戶想要一個(gè)“穿褲子、打領(lǐng)帶、長(zhǎng)五官、會(huì)說(shuō)話的黃色海綿”。

復(fù)雜一點(diǎn)可以采用視覺(jué)模糊處理，用AI把角色圖提取成線稿圖，上傳到Sora再加上對(duì)應(yīng)IP重點(diǎn)提示詞，或者添加低分辨率、魚(yú)眼鏡頭、老電視等效果描述，掩蓋視頻中的版權(quán)特征，來(lái)騙過(guò)模型底層的版權(quán)攔截。

擋不住的。

迪士尼決定打不過(guò)就加入，于去年12月11日官宣了一則震驚全世界的消息：

獨(dú)家擁抱OpenAI，對(duì)其投資10億美金，并且在三年內(nèi)授權(quán)旗下包括迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室、漫威、皮克斯、《星球大戰(zhàn)》等200多個(gè)角色，可用于Sora、ChatGPT等生成AI短視頻、圖像。

這項(xiàng)決議于2026年生效，截至目前，OpenAI似乎正在用迪士尼旗下IP角色訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫(kù)，國(guó)內(nèi)外尚未出現(xiàn)大規(guī)模屬于迪士尼IP的AI二創(chuàng)視頻。

△ Sora生成玲娜貝兒DJ打碟

AI大爆炸已不可逆，迪士尼試圖在被浪潮席卷之前建立起一套準(zhǔn)確可控的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：

高質(zhì)量IP不是不能與AI和解，但絕不是免費(fèi)的公共資源，而是需要納入IP方管控、付費(fèi)并合理使用的獨(dú)家富礦。

在對(duì)應(yīng)法律法規(guī)完善之前，IP方與AI方需要達(dá)成企業(yè)戰(zhàn)略上的一致。

PART 03. 愛(ài)優(yōu)騰芒B， AI轉(zhuǎn)速超越好萊塢

不知道其他好萊塢巨頭怎么想，至少迪士尼對(duì)AI的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)影響到了國(guó)內(nèi)的流媒體公司。

近期，愛(ài)詩(shī)科技與阿里云在北京簽署全面合作協(xié)議。

根據(jù)合作內(nèi)容，阿里云將為愛(ài)詩(shī)科技提供涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施及大模型服務(wù)在內(nèi)的全棧AI支持，通過(guò)全球化部署及安全合規(guī)能力，將全面支撐PixVerse自研視頻生成大模型的訓(xùn)練與推理任務(wù)。

△ 阿里云與愛(ài)詩(shī)科技簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

背靠阿里的全棧大模型能力，虎鯨文娛（優(yōu)酷）走得很快，已經(jīng)在一鍵定妝、虛擬拍攝等方面全線落地AI應(yīng)用。

近期，阿里把萬(wàn)相2.6模型接入千問(wèn)APP，上線“AI小劇場(chǎng)”功能，已經(jīng)入住了陳建斌、李東學(xué)等優(yōu)酷王牌老劇《甄嬛傳》演員，用AI玩轉(zhuǎn)劇中“大橘?！保?/p>

以及引入綜藝明星楊迪等，生成AI唱跳愛(ài)豆版楊迪，吸引用戶使用模板。

AI視頻模板，原本就是PixVerse的王牌功能。

國(guó)內(nèi)頭部AI廠商與流媒體巨頭牽手的第一個(gè)動(dòng)作，難道就是把千問(wèn)APP打造成國(guó)內(nèi)版Sora，做一個(gè)能玩AI的短視頻APP？

△ AI楊迪唱跳視頻上熱搜后，引起數(shù)萬(wàn)用戶使用模板翻拍

同樣是背靠大廠，騰訊視頻與閱文IP、騰訊游戲等構(gòu)建了龐大的內(nèi)容生態(tài)，這本來(lái)就為自家的混元大模型提供了豐沛的訓(xùn)練素材。

據(jù)媒體報(bào)道，12月初，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）旗下「在線視頻業(yè)務(wù)單元（OVBU）」完成新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，正式設(shè)立新技術(shù)部。

技術(shù)部將AIGC、轉(zhuǎn)碼及中臺(tái)等核心視頻技術(shù)資產(chǎn)悉數(shù)并入，直接向內(nèi)容生產(chǎn)端前移，意在用算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生成、用算力縮短創(chuàng)作周期。

有知情人士稱，OVBU已啟動(dòng)“AI長(zhǎng)片實(shí)驗(yàn)計(jì)劃”，首批項(xiàng)目涵蓋科幻、古裝兩條高成本賽道，單部實(shí)驗(yàn)片預(yù)算控制在傳統(tǒng)同規(guī)格項(xiàng)目的60%以內(nèi)，若驗(yàn)證成功，將在騰訊視頻的自制劇集與電影條線全面鋪開(kāi)。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷在海南島電影節(jié)發(fā)表主旨演講中表示：

“AI正在重新分配創(chuàng)作權(quán)，未來(lái)12個(gè)月將是AI長(zhǎng)片窗口期?！?/p>

△ 騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷

與這兩家相比，愛(ài)奇藝、芒果TV、B站在大模型配置上顯得有些局促。

實(shí)際上，愛(ài)奇藝在IP版權(quán)上的敏感度不輸?shù)鲜磕帷?/p>

早在AI爆發(fā)之前，以愛(ài)奇藝為代表的國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)就和抖音等短視頻平臺(tái)展開(kāi)了纏纏綿綿的版權(quán)斗爭(zhēng)。擋不住粉絲的二創(chuàng)熱情，但投訴下架絕不含糊。

直到2022年7月，愛(ài)奇藝才與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。隔夜，愛(ài)奇藝美股大漲10%。

短視頻侵權(quán)才沒(méi)過(guò)去多久，AI侵權(quán)又來(lái)了。

2025年1月，在好萊塢首例訴AI侵權(quán)案例之前，愛(ài)奇藝就起訴MiniMax未經(jīng)授權(quán)使用了愛(ài)奇藝享有版權(quán)的素材進(jìn)行模型訓(xùn)練，索賠約10萬(wàn)元人民幣。

但不同于迪士尼采用獨(dú)家合作策略，愛(ài)奇藝對(duì)AI的思路更加開(kāi)放中立，以當(dāng)下技術(shù)為先。

在年中發(fā)起的“與AI共生”短片創(chuàng)作大賽中，愛(ài)奇藝官方指定的生成工具，要求以即夢(mèng)旗下的Seeddance 1.0pro和谷歌旗下的VEO3為主，其他輔助。

△ 愛(ài)奇藝AI短片大賽合作伙伴

截至目前，芒果TV、B站在與AI模型合作方面尚未出現(xiàn)大動(dòng)作，據(jù)悉正在自研AI。

迪士尼已經(jīng)證明，既然IP被AI二創(chuàng)已然勢(shì)不可擋，那么被動(dòng)防御不如主動(dòng)出擊，把定義權(quán)握在自己手里才是硬道理。

很期待Sora大規(guī)模玩轉(zhuǎn)迪士尼IP的那一天，迪士尼一直期待的“平行宇宙”，或許比他們自制的內(nèi)容更快出現(xiàn)。