文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

量變引起質(zhì)變。

短劇是2025文娛市場(chǎng)中最炙手可熱的內(nèi)容賽道，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化態(tài)勢(shì)也是擺在明面上的事實(shí)。這場(chǎng)愈演愈烈的角逐不僅加劇了市場(chǎng)內(nèi)容供給的爆炸，也持續(xù)抬升著用戶的審美閾值，推著整個(gè)行業(yè)從“遍地是黃金”的第一階段急速轉(zhuǎn)向“大浪淘沙”的中場(chǎng)階段。

于是乎，“精品化”成為大勢(shì)所趨，“內(nèi)容為王”也在這一年從泛泛共識(shí)落地為短劇制作公司實(shí)打?qū)嵉纳娣▌t。尤其是在紅果短劇取消承制方保底后，劇本題材的創(chuàng)新突破、制作水平的精雕細(xì)琢以及變現(xiàn)模式的多元升級(jí)等，更是被全面按下加速鍵。

行業(yè)的“洗牌期”，往往也是“新巨頭”的孕育期。

而這一年，雖有不少短劇制作公司加速成長(zhǎng)了起來(lái)，比如《云渺》系列背后的百川中文、《我真沒(méi)想重生啊》背后的閱文短劇、《以她之韌》背后的景文盛視、《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)變異體》背后的漫譚動(dòng)漫等，但真正如長(zhǎng)劇“六大”般，兼具持續(xù)爆款能力、豐厚制作經(jīng)驗(yàn)及資源的短劇制作公司，還得是聽(tīng)花島、馬廄制片廠、格物致知、海魚(yú)星空、熊和兔以及于今無(wú)量。

聽(tīng)花島VS馬廄制片廠，誰(shuí)能坐穩(wěn)“紅果一哥”？

只要提起2025年短劇，特別是紅果短劇，就繞不開(kāi)聽(tīng)花島和馬廄制片廠。

前者不僅憑借《千金謀》《金屋藏嬌》《朝陽(yáng)似我》《少夫人的烏鴉嘴又顯靈了》《一葉眾生》等作品，推動(dòng)紅果站內(nèi)破10億播放量短劇密集涌現(xiàn)，更打造出平臺(tái)首個(gè)“雙破億”短劇《念念有詞》，并成功孵化了《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《家里家外》《夫人他專治不服》三大系列化頂流IP。

后者打造的《盛夏芬德拉》45天分賬1600萬(wàn)元，以破60萬(wàn)推薦值斷層高居紅果2025年度榜TOP1，其他在今年已播的作品，如《幸得相遇離婚時(shí)》《嫁給喻先生》《一見(jiàn)鐘情》等亦表現(xiàn)不俗。

兩家各自以鮮明的打法，在受眾層面建立起強(qiáng)大品牌效應(yīng)，成為紅果乃至整個(gè)短劇市場(chǎng)“精品化”浪潮中最具推動(dòng)力的兩股核心力量。

且值得注意的是，無(wú)論是聽(tīng)花島，還是馬廄制片廠，它們的持續(xù)爆款能力都不僅建立在自身過(guò)硬的短劇創(chuàng)作實(shí)力之上，也與在藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)深度綁定。而這一復(fù)合型競(jìng)爭(zhēng)力，正是兩家難以被復(fù)制的核心壁壘。

12月20日，由聽(tīng)花島旗下“落日雨輝”CP韓雨彤、曾輝主演的《青梅香如故》上線后火速登頂紅果熱播榜，后又沖上云合微劇全網(wǎng)霸頻榜TOP2。不僅如此，截止稿前，同樣由這一CP主演的《千金謀》已躋身紅果2025年度榜TOP3，韓雨彤、曾輝以及聽(tīng)花島旗下的另兩位頭部演員鄧靈樞、李柯以，共同包攬紅果演員榜前四席。

馬廄制片廠在這一方面雖不及聽(tīng)花島強(qiáng)勢(shì)，但所屬的星鏈無(wú)限，目前也養(yǎng)出了在紅果甚至整個(gè)短劇市場(chǎng)擁有強(qiáng)大粉絲基本盤(pán)的頭部演員，比如劉蕭旭、王格格、蘭嵐等。其中，劉蕭旭更是拿下了2025紅果年度男演員榜榜首。

不過(guò)，星鏈無(wú)限在今年已將演員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)整體劃轉(zhuǎn)至旗下藝粲影視傳媒獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。而參考正午陽(yáng)光在2017年取消藝人業(yè)務(wù)的舉措，星鏈無(wú)限此舉或也意在以業(yè)務(wù)分拆實(shí)現(xiàn)各司其職，從而聚焦核心，全力深耕短劇出品賽道。

另一邊，聽(tīng)花島在今年10月啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，目標(biāo)將原創(chuàng)比例從過(guò)去的20%-30%提升至70%-80%，并首次面向全行業(yè)開(kāi)放征集原創(chuàng)劇本。

也就是說(shuō)，兩家都在以積極行動(dòng)及時(shí)優(yōu)化發(fā)展策略，主動(dòng)擁抱行業(yè)內(nèi)外變化，為自身在短劇“精品化”這片深水區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中注入更持久的張力。

格物致知VS海魚(yú)星空，“男頻先鋒”后來(lái)者居上？

紅果短劇發(fā)力男頻的決心與野心，早已是“司馬昭之心，路人皆知”，其推出的各類(lèi)針對(duì)性扶持政策，更是為男頻內(nèi)容撬開(kāi)了增量空間。而在這一關(guān)鍵的市場(chǎng)窗口期，格物致知無(wú)疑是最難被忽視的“淘金者”。

7月，格物致知與中文在線合作的《一品布衣》憑借短劇少有的家國(guó)情懷敘事和正劇質(zhì)感，成功打破男頻短劇“粗制濫造”的刻板印象，上線第五天就實(shí)現(xiàn)紅果短劇三榜第一。隨后到了11月初，格物致知又借《冒姓瑯琊》進(jìn)一步把自己推到了聚光燈下，并再次給“男頻迎春”的行業(yè)預(yù)判提供了強(qiáng)力佐證。

更值得一提的是，據(jù)格物致知制片人朱道宇透露，不僅是《一品布衣》，《冒姓瑯琊》的女粉占比預(yù)估也在40%左右。

也就是說(shuō)，憑借高品質(zhì)制作和強(qiáng)價(jià)值內(nèi)涵，格物致知的這兩部男頻作品基本打通性別圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)了“通吃”的受眾格局。而其之所以能成功跳出行業(yè)常見(jiàn)的 “快消式”創(chuàng)作思維，很大程度源于在影視承制領(lǐng)域積累的豐厚經(jīng)驗(yàn)與功底。

據(jù)悉，格物致知早在2018年就已邁入影視行業(yè)，曾參與過(guò)《紅海行動(dòng)》《獨(dú)行月球》等知名電影的制作工作，公司的核心團(tuán)隊(duì)成員也有多年影視經(jīng)驗(yàn)。

不過(guò)，在格物致知乘勢(shì)而起前，男頻短劇早已經(jīng)有了“業(yè)界標(biāo)桿”——《老千》。

該劇于2025春節(jié)檔上線后，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的反賭題材定位和相對(duì)扎實(shí)的劇本功底，不僅成為紅果短劇首批公布的4部破10億播放量作品中唯一的男頻劇，并取得單劇30日分賬破千萬(wàn)的亮眼成績(jī)，更在付費(fèi)端也交出了一份令行業(yè)側(cè)目的答卷，累計(jì)充值超過(guò)4000萬(wàn)。

免費(fèi)、付費(fèi)雙開(kāi)花，《老千》成了行業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“男頻先鋒”，站在背后的海魚(yú)星空也借此實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，完成了從網(wǎng)文團(tuán)隊(duì)到短劇制作團(tuán)隊(duì)的跨越。

然而，高開(kāi)之后，海魚(yú)星空并未選擇在男頻賽道全力深耕，反而密集推出了《嬌鶯》《三分乖》《國(guó)民老公帶回家》及劉曉慶首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》等女頻作品。于是乎，在逐漸抓住女頻流量紅利的同時(shí)，海魚(yú)星空卻錯(cuò)失了乘勢(shì)鞏固男頻頭部地位的良機(jī)。

隨著反賭題材在短劇市場(chǎng)泛濫，晚《一品布衣》近一個(gè)月上線的《老千2》，雖也做到了“高開(kāi)高走”，但市場(chǎng)表現(xiàn)與行業(yè)聲量終究未能復(fù)刻前作的驚艷。另一部被寄予厚望的《我的祖父是朱元璋》，又撞上了同樣主打權(quán)謀智斗的《冒姓瑯琊》。

截止稿前，《一品布衣2》與《冒姓瑯琊2》在紅果站內(nèi)的預(yù)約量已分別突破450萬(wàn)、110萬(wàn)。

也就是說(shuō)，在男頻這一短劇內(nèi)容風(fēng)口，格物致知已成功構(gòu)建起穩(wěn)定的內(nèi)容口碑與受眾黏性，海魚(yú)星空若想重拾昔日鋒芒，勢(shì)必要投入更多心力，拿出真正具備突破性的作品。

于今無(wú)量VS熊和兔，誰(shuí)更前途無(wú)量？

和聽(tīng)花島、馬廄制片廠一樣，于今無(wú)量與熊和兔也都是靠女頻帶飛，但不同的是兩家自身都沒(méi)有過(guò)硬的藝人資源背書(shū)。

不過(guò)，于今無(wú)量的核心團(tuán)隊(duì)幾乎均來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的信息流廣告團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人李峻丞更早在2022年底便入局短劇行業(yè)。也正是受益于團(tuán)隊(duì)深厚的商業(yè)化操盤(pán)能力與對(duì)行業(yè)的前瞻布局，于今無(wú)量才得以在2023年順利收獲自己的首部爆款代表作《厲總，夫人她罪不至死》。

到了今年，《好一個(gè)乖乖女》《心動(dòng)還請(qǐng)告訴我》的接連爆火更進(jìn)一步將其推到了行業(yè)前列，知名度與影響力實(shí)現(xiàn)跨越式提升。與此同時(shí)，于今無(wú)量的團(tuán)隊(duì)規(guī)模也從最初的十幾人擴(kuò)張至百人量級(jí)，并于今年初開(kāi)始布局藝人業(yè)務(wù)，目前已簽約李沐汐、夏錦沐、胡榮濤、陳丹妮等新人演員。

但利弊一體兩面，由于上述兩部作品創(chuàng)造的新起點(diǎn)太高，再加上女頻賽道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，于今無(wú)量后續(xù)聚焦女性成長(zhǎng)主題推出的《傲慢與偏愛(ài)》《憑愛(ài)意將她私有》《破籠》等作品，又整體缺乏突出的辨識(shí)度，導(dǎo)致其在一步登頂后逐漸被“珠玉在前”的成長(zhǎng)煩惱所困。

不同于于今無(wú)量，熊和兔雖至今未能打造出可比肩《好一個(gè)乖乖女》的現(xiàn)象級(jí)爆款，但其推出的女頻作品均烙印著鮮明的風(fēng)格標(biāo)簽，今年也不例外。

比如被稱為“短國(guó)姐弟戀天花板”的《江南時(shí)節(jié)》，主打情感懸疑與禁忌純愛(ài)的《癡人之愛(ài)》，講述病嬌總裁與心理醫(yī)生黑暗救贖的《無(wú)藥而愈》，以及聚焦“殺豬盤(pán)”這一社會(huì)痛點(diǎn)的《盤(pán)中餐》等。而憑借上述作品，熊和兔不僅進(jìn)一步形成了穩(wěn)定的創(chuàng)作辨識(shí)度，更收獲了持續(xù)向好的觀眾口碑。

在此基礎(chǔ)上，熊和兔也開(kāi)始主動(dòng)探索多元化題材創(chuàng)作，并用亮眼的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)在女頻之外的創(chuàng)作潛力。其中，于不久前上線紅果的民國(guó)諜戰(zhàn)題材短劇《暗潮涌動(dòng)》，更被盛贊為“短劇版《潛伏》”，播放量?jī)H三天便突破2億，熱度值也達(dá)到7000萬(wàn)以上。

綜合來(lái)看， 二者各有長(zhǎng)短，而對(duì)比已步入“潛力兌現(xiàn)期”的聽(tīng)花島、馬廄制片廠，于今無(wú)量與熊和兔顯然仍處于“潛力釋放期”。未來(lái)誰(shuí)能前途無(wú)量，既要看于今無(wú)量能否突破自我設(shè)限，也要看熊和兔能否持續(xù)放大風(fēng)格優(yōu)勢(shì)并抓住爆款機(jī)遇。

這一屆的短劇“六大”誰(shuí)能在未來(lái)走得更穩(wěn)、行得更遠(yuǎn)，一切皆存變數(shù)。我們唯一可以確定的是，短劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，唯有兼具長(zhǎng)期主義視野與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的玩家，才能持續(xù)占據(jù)主動(dòng)。