核心提示：自中方發(fā)布赴日旅游安全警告以來，中國游客在日消費(fèi)金額已出現(xiàn)明顯下行趨勢，12月滑落至三年新低。日本旅游、消費(fèi)等行業(yè)出現(xiàn)負(fù)面反饋，而香港和韓國成為短期明顯受益的旅游目的地。

背景：官方預(yù)警轉(zhuǎn)化為市場收縮

因日本領(lǐng)導(dǎo)人此前發(fā)表的爭議性涉臺(tái)言論，2025年11月14日-16日，中國文化旅游部、外交部等部門密集發(fā)布赴日旅游與留學(xué)安全警告，明確建議中國公民避免前往日本旅游。這一官方預(yù)警迅速轉(zhuǎn)化為市場端的實(shí)際收縮。

中國游客在日消費(fèi)金額顯著下降

從日本官方數(shù)據(jù)來看，中國游客已成為拉動(dòng)日本旅游消費(fèi)的關(guān)鍵力量，其消費(fèi)規(guī)模直接影響旅游零售與服務(wù)業(yè)表現(xiàn)。

2025年10月中國旅客占海外旅客總數(shù)18%同比增長+23%2025年三季度中國旅客消費(fèi)占比28%占海外游客消費(fèi)總額，同比增長+18%

自11月14日中方發(fā)布旅游安全警告后，中國多家航空公司隨即涌現(xiàn)大規(guī)模赴日航班退票及航線取消，影響迅速傳導(dǎo)至日本本地旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

10月增速+23%中國旅客人數(shù)同比增速，11月安全警告后迅速收縮增速+3%

日本官方公布的2025年11月外國旅客赴日數(shù)據(jù)披露中國旅客人數(shù)（不含港臺(tái)）同比增速迅速收縮至+3%。同時(shí)，住宿、餐飲到免稅購物，依賴中國客流的業(yè)態(tài)普遍感受到寒意。

Sandalwood數(shù)據(jù)顯示，自11月17日起，中國游客在日消費(fèi)金額已出現(xiàn)明顯下行趨勢，12月滑落至三年新低。

其中，日本百貨商店伊勢丹/J Front Retailing（大丸+松坂屋）/高島屋周度數(shù)據(jù)同比出現(xiàn)了明顯減速。

受益方：香港和韓國短期明顯受益

2024年中國出境旅游總支出2510億美元同比增長+30%，比疫情前高出約3%

根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2024年中國出境旅游總支出達(dá)到2510億美元，同比增長+30%，比疫情前高出約3%，進(jìn)一步確立其全球最大旅游支出國的地位。

而隨著近期中日關(guān)系波動(dòng)，中國游客的出行選擇正快速發(fā)生轉(zhuǎn)移，對(duì)周邊其他旅游國家形成利好。

香港和韓國受益優(yōu)勢

?氣候溫暖，適宜冬季旅游?演出活動(dòng)密集，文化娛樂豐富?簽證便利性高，出行便捷?率先承接中國游客轉(zhuǎn)移需求

展望：潛在影響仍有待市場驗(yàn)證

爭議言論引發(fā)的負(fù)面影響已進(jìn)入第二個(gè)月，中國游客赴日熱情持續(xù)走低。目前日本品牌的國內(nèi)銷售雖維持常態(tài)，但這一態(tài)勢的持久性及其潛在的后續(xù)沖擊，仍有待市場進(jìn)一步驗(yàn)證。