有沒有想過，為什么杜蕾斯賣不動(dòng)了？

其銷量連年下滑，行業(yè)整體規(guī)模更是萎縮近5成，就連“南方小藥丸”的銷量也暴跌20%。表面看是消費(fèi)市場(chǎng)的蕭條，本質(zhì)卻被解讀為“低欲望社會(huì)”的降臨。這種“低欲望”滲透到消費(fèi)的各個(gè)層面，不僅讓雙十一連續(xù)四年未公布交易額，去年的618更是首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

真的是大眾的欲望變低了嗎？真實(shí)情況是，欲望從未消失，只是悄悄轉(zhuǎn)移到了我們?cè)?jīng)不關(guān)注的領(lǐng)域。比如以下這五個(gè)方向：

一、悅?cè)瞬蝗鐞偧?/p>

文胸銷量年年下滑，而內(nèi)外、Ubras等無鋼圈舒適內(nèi)衣的增速卻能保持在20%以上。人們開始意識(shí)到，身體的舒適才是王道。

于是，“內(nèi)啡肽經(jīng)濟(jì)”火了：戶外騎行、網(wǎng)球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)升溫，海爾斯、亞瑟士、博西尼等運(yùn)動(dòng)品牌也順勢(shì)崛起。越來越多的人，開始從身體內(nèi)部的愉悅感中尋找滿足。

二、養(yǎng)娃不如養(yǎng)寵

2025年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)8100億元。越來越多的年輕人表示，可以不生小孩，但不能不養(yǎng)寵物。

這一點(diǎn)不難理解，無論是實(shí)際的養(yǎng)育成本，還是情緒上的反饋效率，養(yǎng)寵物都遠(yuǎn)比養(yǎng)孩子“劃算”得多。因此，寵物醫(yī)院、寵物零食、寵物殯葬等細(xì)分行業(yè)迅速崛起。未來，所有和人相關(guān)的行業(yè)，似乎都可以用寵物的邏輯重新復(fù)制一遍。

三、哄別人不如哄自己

當(dāng)你還在抱怨產(chǎn)品賣不動(dòng)、人們不愿花錢時(shí)，不少演唱會(huì)的門票卻一票難求——?jiǎng)e嫌貴，你想買還未必能買到。這背后，都是“花錢哄自己開心”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在驅(qū)動(dòng)。

未來，“口紅效應(yīng)”還會(huì)持續(xù)發(fā)酵。在“哄自己開心”這件事上，消費(fèi)者愿意為情緒支付最高的溢價(jià)?？梢钥隙ǖ氖?，未來三年，能幫消費(fèi)者“哄好自己”的生意，都是好生意。

四、以后再爽，不如當(dāng)下就爽

越來越多的人不再為不確定的未來花錢，只愿為確定的當(dāng)下消費(fèi)。排隊(duì)3小時(shí)都買不到的網(wǎng)紅奶茶，一度被炒到108萬元的限量款球鞋，本質(zhì)上都是“及時(shí)滿足”的情緒補(bǔ)品。

哪怕這些商品沒有任何實(shí)用價(jià)值，只要“現(xiàn)在爽到了”，就是真的“賺到了”。“無用之用”，正成為新消費(fèi)的底層密碼。

五、伺候別人不如自己獨(dú)處

有意思的是，主人口味的商品銷量在下滑，女性情趣用品的市場(chǎng)卻在高速增長(zhǎng)；沒人愿意去電影院看電影，卻有越來越多的人沉迷于短視頻和短劇。

“一人食、一人居、一人游”，這些曾經(jīng)的邊緣性消費(fèi)，如今正成長(zhǎng)為主力性消費(fèi)。要知道，我國(guó)的單身人口即將突破3億，幾乎相當(dāng)于美國(guó)的總?cè)丝?。單身?jīng)濟(jì)，注定是未來繞不開的必然趨勢(shì)——趨勢(shì)在哪，機(jī)會(huì)就在哪。

寵物經(jīng)濟(jì)、內(nèi)啡肽經(jīng)濟(jì)、治愈經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)，這五個(gè)迅猛增長(zhǎng)的行業(yè)，正在成為“欲望遷徙”下的消費(fèi)新出口。

請(qǐng)記?。河肋h(yuǎn)不會(huì)從你眼皮底下消失，只會(huì)悄悄轉(zhuǎn)移，然后從你看不懂的新市場(chǎng)里噴薄而出。