宜家刷屏了！因其在華關(guān)閉7城7店。

1月7日，宜家中國資訊中心發(fā)布說明稱，“在對現(xiàn)有顧客觸點進(jìn)行全面審視和評估之后，決定自2026年2月2日起停止運營包括宜家上海寶山商場、宜家廣州番禺商場、宜家天津中北商場、宜家南通商場、宜家徐州商場、宜家寧波商場和宜家哈爾濱商場在內(nèi)的七個線下觸點。”

▲宜家官宣關(guān)閉7城7店

這是這家家居巨頭入華26年以來最大規(guī)模的單次關(guān)店行動。

令不少福建的宜家粉感到憂心忡忡的是，關(guān)店或許還有續(xù)集。小道消息已甚囂塵上：2026年宜家還有第二批撤店名單，福州、青島、大連等城市在列。

盡管，這一消息尚未得到確認(rèn)。但早于宜家官宣閉店前，多家撤店門店員工及業(yè)內(nèi)在社交平臺發(fā)帖，精準(zhǔn)“預(yù)言”了此番關(guān)張的7城7店，亦提及了第二批撤店的福州等城市。

▲疑似業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)“預(yù)言”，早于宜家官宣

NO.1｜最大規(guī)模閉店

宜家斷舍離：“棄大就小”

值得關(guān)注的是，這不是宜家在華第一次撤店。2022年4月1日起，貴陽店已先行撤店。

令人心有戚戚的是，宜家貴陽商場開業(yè)略早于福州商場，是宜家在中國的第29家商場，整體營業(yè)面積3.3萬平方米，于2019年10月開業(yè)，撤店時運營還不足兩年半。

此番再次撤店，涉及7城7店，亦皆是大店。其中，上海寶山商場曾是亞洲最大宜家門店，開業(yè)時以5.5萬平方米的巨型倉儲式賣場覆蓋全上?？腿?。上海、廣州、天津三城撤店后，仍有宜家門店；南通、徐州、寧波、哈爾濱四城撤店后，當(dāng)?shù)卦贌o宜家門店。

宜家目前在中國有41個線下顧客觸點。此番調(diào)整后，41變34，也就是說，縮減了近20%的門店規(guī)模。

▲宜家福州商場

在“說商道市”看來，此番宜家官宣調(diào)整門店布局，事涉7城，但又不止于7城。宜家在公告中將此次調(diào)整定義為“以韌性構(gòu)建未來”，并明確提出將從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向?qū)Α懊科椒矫仔堋钡臉O致考量。

不過，關(guān)店并不意味著徹底撤離。在剝離不良資產(chǎn)的同時，宜家試圖換一種活法。

根據(jù)新的戰(zhàn)略規(guī)劃，宜家將把資源集中投向核心市場，并計劃在兩年內(nèi)開設(shè)超過10家小型門店，包括將于2026年2月開業(yè)的宜家東莞商場和將于4月開業(yè)的北京通州商場，探索更靈活的觸點模式。

當(dāng)然，某些程度上，家居商場也是房地產(chǎn)行業(yè)的一個風(fēng)向標(biāo)。畢竟，就連素有閩系地產(chǎn)最后的倔強之稱的融僑集團(tuán)，2025年都已經(jīng)首度資不抵債了。宜家家居還兼具更多的標(biāo)簽。

財報數(shù)據(jù)顯示，宜家中國2024財年，銷售額約為111.5億元人民幣，同比下滑7.6%，較2019年巔峰期縮水近30%。這些數(shù)字背后不是“沒人來”，而是“來了不買”，線下客流漲了12%。

財報里還有一條扎心：低價產(chǎn)品銷量漲了約70%，客單價卻從530元直接掉到280元。

NO.2｜懸念起：進(jìn)下一批撤店名單？

福州宜家悄然壓縮營業(yè)時長

在此之前，并無任何的吹風(fēng)與鋪墊，官宣關(guān)張是突如其來的。

也就是說，任何一家宜家商場，尤其是“每平方米效能”不佳的大型門店都有關(guān)張的可能。

事實上，宜家在華首次撤店貴陽店時，福州城市觀察者“說商道市”就提出宜家福州商場的三個硬傷，引發(fā)福州市民極大關(guān)注與熱議。

時至今日，“說商道市”覺得，這三個硬傷依舊存在。

硬傷一：會員拉新嚴(yán)重不及預(yù)期。

身處你我所在的福州城，不在少數(shù)的朋友，至今仍未逛過福州宜家。

硬傷二：如何提升提袋率。

畢竟，只逛不買的人是真多啊。此外，“遛娃、納涼、吃冰淇淋”的休閑客群占比過高，真正購買大件家具的轉(zhuǎn)化率不高。

硬傷三：如何讓網(wǎng)紅產(chǎn)生的流量變成最終的“留量”。

各種造勢，宜家努力讓自己呈現(xiàn)出“網(wǎng)紅”的效果。但網(wǎng)紅們的宿命是什么？新鮮打卡嘗鮮，在永遠(yuǎn)“喜新厭舊”的消費者面前，很難長期保有生命力。

“說商道市”覺得：福州宜家，要有網(wǎng)紅感，但，不能當(dāng)網(wǎng)紅。畢竟，過猶不及。

事實上，據(jù)了解，有點懸的福州宜家，靠著國補30%等政策，業(yè)績已然較曾經(jīng)的波谷值好上太多。

且，2025年起在廈門新設(shè)快閃店，線上下單廈門自提。

福州宜家也一直在變。以低價產(chǎn)品撬動，滿足福建消費者持續(xù)變化的需求。

肉眼可見的變化還有：福州宜家商場的營業(yè)時長悄然壓縮了。根據(jù)宜家福州商場2025年12月31日在社交平臺發(fā)布的帖子，商場營業(yè)時間更新為周一至周日：10:00-21:00。

而此前為：周一至周四：10:00-21:00，周五至周日及節(jié)假日10:00-22:00。

NO.3｜多年以后

有好事者做過統(tǒng)計，全國有且僅有14座城市集齊蘋果直營店、萬象城、山姆會員商店、宜家家居，代表著全國最強消費力。你我身處的福州城，14居其一。

所謂一飲一啄，皆為定數(shù)。

站在2026年新年伊始，伴隨近期持續(xù)刷屏朋友圈的福州超市賣場、餐飲商家集體現(xiàn)“閉店潮”，宜家依舊顯得惹眼。

多年以后，許多福建人將會回想起宜家與福州城的4段時光。

2007年之前，我不認(rèn)識你，你不屬于我。

爾后，接觸、試探，十年（2007-2017年）“愛情長跑”，2017年方摘地。

2020年12月17日開業(yè)。

2026年伊始，剛過完5周歲生日的福建唯一宜家，保衛(wèi)戰(zhàn)。

▲社交平臺上的討論，福建網(wǎng)友為福州宜家操碎了心

福州地鐵2號線上洋站，通向宜家的E2口，有種穿越時空感的恍惚，天真的福州網(wǎng)友戲稱，“長得能當(dāng)高考800米跑道?！?/p>

底價競得地塊、宜家專屬的長之又長的地鐵通道，無一不在彰顯著宜家在福州的“特權(quán)”。

有人說，我們悼念的，其實不是一家店，而是那個曾經(jīng)愿意花一整天時間去裝飾生活、擁有大把閑暇時光的舊版自己，那個時代，隨著當(dāng)你習(xí)慣了手機一鍵下單，習(xí)慣了30分鐘送達(dá)，隨著這些郊區(qū)大藍(lán)盒子的調(diào)整，正在慢慢謝幕。

站在舊時代的終點與新時代的起點，在大風(fēng)起處俯瞰洪流。

忽然，感到前所未有的敬畏，也感到前所未有的孤獨。

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