近日，中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)第二屆第三次理事會(huì)暨文旅營銷創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)在深圳成功舉辦。會(huì)上發(fā)布的“2025旅游營銷推廣創(chuàng)新案例”名單中，臨沂市申報(bào)的“沂蒙四季好時(shí)光”案例光榮入選，成為全國15個(gè)獲推薦案例之一，這既是對(duì)臨沂文旅營銷工作的高度認(rèn)可，也為“紅色沂蒙·時(shí)尚臨沂”城市形象再添閃亮名片。

“沂蒙四季好時(shí)光”案例的脫穎而出，源于臨沂市文化和旅游局對(duì)本地文旅資源的深度挖掘與創(chuàng)新運(yùn)營。近年來，臨沂立足“全域統(tǒng)籌、四季均衡、主客共享”核心理念，構(gòu)建“季節(jié)主題化、體驗(yàn)場景化、傳播矩陣化、產(chǎn)業(yè)融合化”四維推廣模式，讓沂蒙風(fēng)光與文化魅力在四季流轉(zhuǎn)中持續(xù)綻放：春日以“踏青賞花+文化體驗(yàn)”喚醒千年文脈，王羲之故居“曲水流觴”書法雅集吸引客流同比增長150%；夏日借沂河游船、“點(diǎn)靚沂河”光影秀、瑯琊古城室內(nèi)外演藝等激活親水經(jīng)濟(jì)與夜經(jīng)濟(jì)，打造“白+黑”消費(fèi)閉環(huán)；秋日串聯(lián)“沂蒙豐收節(jié)”與鄉(xiāng)村旅游資源，蒙山登高、田園采摘帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額增長，繪就“農(nóng)業(yè)+文旅”鄉(xiāng)村振興畫卷；冬日通過溫泉、滑雪、年節(jié)活動(dòng)及文旅消費(fèi)券發(fā)放，扭轉(zhuǎn)“冬冷”局面，實(shí)現(xiàn)冬季游客量同比增長28%。

在傳播層面，臨沂以“文旅臨沂”新媒體矩陣為抓手，形成“報(bào)網(wǎng)端微”立體宣傳格局?！耙拭伤募竞脮r(shí)光”相關(guān)話題通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、精品短視頻持續(xù)發(fā)力。目前，“文旅臨沂”抖音話題播放量超35億次，10余個(gè)分話題播放量過億。兩年來，“臨沂燈光秀”“重走支前路”等話題多次登上全國熱搜，“跟著影視游沂蒙”等宣推活動(dòng)讓沂蒙四季風(fēng)光走向全國。此次入選全國文旅營銷創(chuàng)新案例，正是對(duì)臨沂“以四季營銷破時(shí)空限制、以創(chuàng)新傳播聚文旅流量”實(shí)踐的權(quán)威肯定。

此次座談會(huì)上，全國15個(gè)獲推薦案例從不同維度展現(xiàn)了文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向?！耙拭伤募竞脮r(shí)光”案例的入選，不僅是臨沂文旅的榮譽(yù)，更彰顯了沂蒙文旅在融合發(fā)展、創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿價(jià)值。未來，臨沂將繼續(xù)深耕“文旅+”跨界融合，以更豐富的產(chǎn)品、更創(chuàng)新的營銷，讓“紅色沂蒙·時(shí)尚臨沂”成為更多游客的向往之地，為全國文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“臨沂力量”。

（文旅臨沂）