2026年農(nóng)歷新年將至，浙江以“美食”為媒，率先打響新春促消費“開門紅”。1月7日，第四屆“1.7”浙江美食日活動在寧波鄞州火熱啟動，現(xiàn)場匯聚長三角近百個美食攤位，同步拉開全省新春美食旅游消費季的序幕。今年春節(jié)期間，浙江圍繞“味美浙江·百縣千碗”品牌，推出一系列力度大、覆蓋廣的惠民舉措，全省計劃發(fā)放餐飲消費券超1000萬元，配套推出580項套餐滿減與折扣優(yōu)惠，并聯(lián)動中國銀聯(lián)、交通銀行、美團、大眾點評等多平臺打造全渠道消費盛宴，全力激活新春餐飲與旅游市場。

市集打頭陣：長三角近百美食攤位集結(jié)，開啟“浙里過大年”

作為“浙里過大年”系列活動的首發(fā)陣容，1月7日啟動的浙江美食日市集規(guī)?？涨?，現(xiàn)場設(shè)立“長三角頂流小吃”“長三角暖鍋”“農(nóng)特產(chǎn)好物嚴選區(qū)”“區(qū)域品牌小吃區(qū)”“鄞州本土風味”五大展區(qū)，匯聚來自浙江十一地市及江蘇、安徽的近百個美食品牌與農(nóng)特產(chǎn)品。

從現(xiàn)包的寧波湯圓、熱騰的建德豆腐包、鮮彈的溫州魚丸，到紹興臭豆腐、舟山海鮮小吃、臺州泡蝦、縉云燒餅……市集上香氣繚繞、人流如織，不少市民“邊逛邊嘗邊買”，在品味地道年味的同時，也將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶回家。本次活動不僅展現(xiàn)浙江美食文化的豐富性，更以“市集經(jīng)濟”拉動即時消費，為新春消費市場注入首波暖流。

惠民出實招：全省發(fā)放消費券超1000萬元，配套推出580項優(yōu)惠

為讓市民游客吃得實惠、過得熱鬧，浙江省各級文旅、商務(wù)部門聯(lián)合企業(yè)推出一系列務(wù)實惠民舉措。據(jù)統(tǒng)計，全省共計劃發(fā)放餐飲專項消費券超過1000萬元，覆蓋杭州、紹興、嘉興、臺州、衢州等多地。其中，美團面向杭州全域派發(fā)200萬餐飲專項消費券，紹興柯橋區(qū)計劃發(fā)放600萬元新春消費券，衢州市派發(fā)200萬“古城鮮辣”消費券，臺州市發(fā)放“臺州味過大年”主題活動消費券等。

在套餐優(yōu)惠方面，全省共推出580項“套餐滿減、折扣優(yōu)惠”，覆蓋各類餐飲場景。寧波市聯(lián)動28家酒店推出年夜飯?zhí)撞吞鼗荩?7家文旅單位同步提供優(yōu)惠舉措；湖州開展“來長興見一面”萬份見面禮派發(fā)活動；紹興諸暨聯(lián)合淘寶閃購、美團外賣等平臺推出促銷；金華金東區(qū)組織“百縣千碗”體驗店團圓宴優(yōu)惠；舟山推出“福在舟山”旅游惠民套餐；麗水開展“百縣千碗·美食過大年”主題活動，形成全省聯(lián)動、城鄉(xiāng)覆蓋的優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)。

平臺強聯(lián)動：支付、文旅、外賣全渠道賦能，打造數(shù)字化消費體驗

今年浙江新春美食活動突出“平臺聯(lián)動、數(shù)字賦能”，聯(lián)合多家金融機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺推出跨界優(yōu)惠。中國銀聯(lián)云閃付在全省200余家“百縣千碗”商戶開展6.6元至66元隨機立減活動；交通銀行聯(lián)合大眾點評，為全省300多家“百縣千碗”體驗店提供“滿300減40、滿100減20”套餐優(yōu)惠；大眾點評同步上線“百縣千碗”專區(qū)，并在杭州、寧波發(fā)起百家門店打卡活動，提升品牌曝光與消費轉(zhuǎn)化。

此外，“跟著浙BA品美食”活動持續(xù)推進，即日起至3月底，憑浙BA賽事門票前往全省286家“百縣千碗”合作餐廳，可享人氣菜品9.9元特價優(yōu)惠。杭州淳安縣、湖州南潯區(qū)等地也圍繞賽事推出餐飲、住宿聯(lián)動折扣，進一步拓展“體育+美食”消費場景。

從一場集聚人氣的美食市集，到全省鋪開的千萬消費券；從酒店聯(lián)動的年夜飯優(yōu)惠，到平臺助推的數(shù)字化消費體驗——浙江正以“美食”為支點，以真金白銀的優(yōu)惠和覆蓋全省的舉措，撬動新春消費大盤，營造“暖心暖胃”的節(jié)慶氛圍。這一系列行動不僅提振市場信心，更讓百姓在濃郁的年味中，感受到實實在在的獲得感與幸福感。

（中國日報浙江記者站 編輯：陳燁）