1月8日，“品牌遠(yuǎn)見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書全球首發(fā)式，在上海靜安“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)（以下簡稱“美創(chuàng)靜界”）舉辦。近百位來自中外頂尖學(xué)府、知名美妝集團(tuán)、新興國貨品牌、權(quán)威媒體及內(nèi)容平臺(tái)的代表共聚一堂。

大寧功能區(qū)管委會(huì)副主任、大寧集團(tuán)黨委書記、董事長毛立鵬說，美妝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“營銷驅(qū)動(dòng)”向“技術(shù)+體驗(yàn)雙輪驅(qū)動(dòng)”的深刻變革，品牌建設(shè)與全球傳播成為企業(yè)核心競爭力關(guān)鍵?！吨忻阑瘖y品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》白皮書的發(fā)布，系統(tǒng)梳理了中美市場案例，為行業(yè)提供寶貴指引。大寧功能區(qū)將以“美創(chuàng)靜界”為平臺(tái)，致力于打造“全球美妝會(huì)客廳”，推動(dòng)美麗經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

在與會(huì)嘉賓的共同見證下，《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼矫嫦蛉蚴装l(fā)。該白皮書融合學(xué)術(shù)洞察、行業(yè)實(shí)踐與場景賦能，歷經(jīng)一年深入研究編纂完成。內(nèi)容不僅系統(tǒng)梳理了中美化妝品品牌在建設(shè)與傳播策略上的異同及啟示，更依托“美創(chuàng)靜界”這一線下美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)載體，為在地品牌提供從策略制定到體驗(yàn)優(yōu)化、從傳播推廣到落地實(shí)施的全鏈路參考，助力品牌在全球競爭中構(gòu)建可持續(xù)的跨文化影響力。

主辦方還宣布啟動(dòng)“2026全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究課題”，并揭曉新年度的首批入選標(biāo)桿案例研究的中國美妝品牌，包括自然堂、林清軒、媛頌、東邊野獸以及LAN蘭等。

原標(biāo)題：《“美創(chuàng)靜界”致力打造“全球美妝會(huì)客廳”，“品牌遠(yuǎn)見論壇”舉行》

本文作者：解放日報(bào) 唐燁