據(jù)高爾街分析公司（Gower Street Analytics）的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2025年全球票房為335億美元，比2024年增長(zhǎng)近12%。這包含了中國(guó)的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象：一部電影的票房超過(guò)了20億美元。如果不計(jì)算中國(guó)的票房，全球其他地區(qū)的票房增幅約為8%，遠(yuǎn)好于2024年相對(duì)于2023年約11%的降幅。不計(jì)中國(guó)、美國(guó)票房后，其他地區(qū)票房預(yù)計(jì)為172億美元，也比前一年（2024年）增長(zhǎng)12%。若將中國(guó)票房計(jì)入，美國(guó)以外所有市場(chǎng)票房預(yù)計(jì)將達(dá)到246億美元（增長(zhǎng)16%）。

總的來(lái)說(shuō)，回顧2025年，全球和國(guó)際票房市場(chǎng)既有好消息也有壞消息。影院放映窗口期仍然是業(yè)內(nèi)熱議的話題，尤其是在流媒體公司可能收購(gòu)傳統(tǒng)電影公司的情況下；同時(shí)，票房收入和觀影習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也同樣引人關(guān)注。此外，盡管2023年的罷工看似已成往事，但最終也影響到了2025年電影的攝制進(jìn)度。未來(lái)一年應(yīng)該會(huì)減輕這些影響。

一位國(guó)際發(fā)行主管將2025年形容為“有點(diǎn)令人失望”，但該主管也指出：“我認(rèn)為可以對(duì)2026年抱有一些樂(lè)觀態(tài)度，相信情況會(huì)好轉(zhuǎn)……大家都以2019年（新冠疫情暴發(fā)前）為基準(zhǔn)來(lái)衡量這個(gè)行業(yè)，但那一年也是票房創(chuàng)紀(jì)錄的一年。當(dāng)然，隨著通貨膨脹、高端銀幕的增多以及貨幣匯率的上漲，我們終究會(huì)回到當(dāng)時(shí)的票房水平。但我不知道我們是否還能恢復(fù)到當(dāng)時(shí)的觀影人次，因?yàn)槲艺J(rèn)為消費(fèi)者的習(xí)慣可能已經(jīng)改變了?！?/p>

和往年一樣，2025年也經(jīng)歷了起伏，但很明顯，影院放映和經(jīng)典系列電影的續(xù)集依然擁有龐大的觀眾群。好萊塢影片2025年的開(kāi)局較為緩慢，直到華納兄弟的《我的世界大電影》上映才真正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，將觀眾帶入了春季檔。緊隨其后的是迪士尼的《星際寶貝史迪奇》， 這部電影成為2025年各大好萊塢電影公司首部票房突破十億美元的影片，其中59.2%的票房來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。就在上個(gè)月（2025年12月），迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城2》的票房超越了《星際寶貝史迪奇》，迪士尼2025年全球票房預(yù)計(jì)達(dá)65.8億美元，其中40.8億美元來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。這是自2019年以來(lái)迪士尼票房最高的一年。此外，20世紀(jì)福克斯的《阿凡達(dá)3》也在上周突破10億美元票房大關(guān)。

在《我的世界大電影》掀起熱潮之后，派拉蒙的《碟中諜8》在全球收獲近6億美元的票房，有67%來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，位列國(guó)際票房榜第九位，并且與《星際寶貝史迪奇》同期上映。隨后，環(huán)球影業(yè)攜《新·馴龍高手》（國(guó)際票房占比58.7%）和《侏羅紀(jì)世界：重生》（國(guó)際票房占比61%）上映；而蘋(píng)果的《F1：狂飆飛車(chē)》（由華納兄弟發(fā)行）更是勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)際票房占比高達(dá)70%。

盛夏時(shí)節(jié)，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇 第一章 猗窩座再襲》在日本掀起了一股熱潮，這股熱潮延續(xù)到了秋季。該片通過(guò)索尼和Crunchyroll在亞洲以外的市場(chǎng)上映，并在日本本土也取得了票房佳績(jī)，最終躋身全球票房前十名。初秋，除了華納兄弟的《招魂4：終章》之外，電影市場(chǎng)相對(duì)平靜，但環(huán)球影業(yè)的《魔法壞女巫2》，以及隨后的《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》再次點(diǎn)燃了市場(chǎng)。

值得注意的是，華納兄弟也有不少亮點(diǎn)，例如《死神來(lái)了：血脈詛咒》《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》《罪人》和《兇器》。雖然后兩部影片在美國(guó)本土的票房更高，但華納兄弟僅憑11部影片就取得了近44億美元的票房，而上一年（2024年）他們發(fā)行了20部影片。

01

國(guó)際市場(chǎng)

中國(guó)仍是除美國(guó)之外的全球最大國(guó)際電影市場(chǎng)，而這一市場(chǎng)很大程度上要?dú)w功于一部電影：《哪吒之魔童鬧?！?。這部動(dòng)畫(huà)影片于2025年1月下旬在中國(guó)上映，最終以154.4億元人民幣（超過(guò)22億美元）的票房成為中國(guó)影史上票房最高的電影，同時(shí)也是2025年全球票房最高的電影，以及全球影史票房第五高的電影。

在國(guó)際市場(chǎng)中，日本表現(xiàn)相對(duì)突出：以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，預(yù)計(jì)2025年較2024年增長(zhǎng)約35%，以美元計(jì)算增長(zhǎng)33%。這得益于《鬼滅之刃：無(wú)限城篇 第一章 猗窩座再襲》《國(guó)寶》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《鏈鋸人 劇場(chǎng)版：蕾塞篇》和《瘋狂動(dòng)物城2》等影片在當(dāng)?shù)赜霸旱某晒Α?/p>

的確，動(dòng)漫在2025年真正蓬勃發(fā)展起來(lái)，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇 第一章 猗窩座再襲》和《鏈鋸人 劇場(chǎng)版：蕾塞篇》等作品便是其中的佼佼者。動(dòng)漫作為一種新興媒介，正在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，不僅滿足了此前被忽視的觀眾群體，也吸引了新的觀眾——這兩部作品的熱度如此之高，以至于它們?cè)诟鱾€(gè)地區(qū)都成為了必看之作。

在英國(guó)這個(gè)國(guó)際第三大市場(chǎng)，環(huán)球影業(yè)的《BJ單身日記4》票房大賣(mài)，以約6300萬(wàn)美元的票房成為英國(guó)年度票房第三名，而該片在美國(guó)則直接上線了Peacock流媒體平臺(tái)。在國(guó)際市場(chǎng)，尤其是在英國(guó)，院線發(fā)行無(wú)疑是一項(xiàng)明智的選擇?？傮w而言，英國(guó)2025年的電影市場(chǎng)與2024年基本持平，僅以美元計(jì)價(jià)小幅增長(zhǎng)2%。

根據(jù)法國(guó)國(guó)家電影中心公布的數(shù)據(jù)，法國(guó)2025年電影票房在國(guó)際市場(chǎng)中排名第四名，2025年同比下降13.6%，總票房約為13.6億美元。與2024年相比，本土大片數(shù)量減少是造成票房下滑的部分原因。

排名第五名的德國(guó)市場(chǎng)，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)了6%（以美元計(jì)算增長(zhǎng)了10%）。德國(guó)市場(chǎng)2024年票房排名前五名的電影均為好萊塢影片，而根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，2025年票房排名第一名的電影是德國(guó)本土影片《瑪尼圖之舟》（Das Kanu des Manitu）。

02

影院放映窗口期

盡管有所改進(jìn)，法國(guó)的影院窗口期制度仍然相當(dāng)繁瑣。但影院放映窗口問(wèn)題在全球范圍內(nèi)都備受關(guān)注。

在國(guó)際市場(chǎng)上，一些高管認(rèn)為，這種方法并非總是適用于所有情況，因?yàn)楦鞯貐^(qū)市場(chǎng)的習(xí)慣各不相同。一位高管表示：“習(xí)慣，無(wú)論是好是壞，都可能在幾周內(nèi)發(fā)生改變，一旦改變，就會(huì)成為新的常態(tài)。新的窗口期模式已經(jīng)改變了觀眾的習(xí)慣，從去‘電影院’變成了去‘看一部電影’。國(guó)際市場(chǎng)受此影響的程度各不相同?！?/p>

另一位國(guó)際高管也強(qiáng)調(diào)，影院窗口期縮短且不規(guī)律最終導(dǎo)致了觀眾觀影習(xí)慣改變的負(fù)面影響，使得每部電影都必須創(chuàng)造一次文化盛宴。如果觀眾因?yàn)槟撤N原因沒(méi)有在首映周末去電影院，他們的心態(tài)就會(huì)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)而關(guān)注在家觀看的便利，并想當(dāng)然地認(rèn)為電影很快就會(huì)上線，卻對(duì)每部電影實(shí)際何時(shí)會(huì)在影院以外的渠道上映知之甚少。

一位國(guó)際發(fā)行專家表示：“窗口期一直是業(yè)內(nèi)熱議的話題，但窗口期本身并非壞事……部分原因是激烈的競(jìng)爭(zhēng)推高了制片成本。那么，如何才能實(shí)現(xiàn)票房最大化呢？而當(dāng)我們談?wù)摯翱谄跁r(shí)，我們往往忽略了消費(fèi)者的需求……我們必須以明智的方式做出這些決策?！?/p>

然而，有人對(duì)影院已經(jīng)開(kāi)始接受網(wǎng)飛電影的短時(shí)放映窗口提出了異議?！拔也幻靼诪槭裁词澜绺鞯氐暮芏嘤霸憾家匀绱硕痰拇翱谄诜庞尘W(wǎng)飛的電影。窗口期對(duì)于保護(hù)影院觀影體驗(yàn)至關(guān)重要，他們也需要考慮行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。我認(rèn)為魚(yú)與熊掌不可兼得?！?/p>

03

亞洲市場(chǎng)

亞洲市場(chǎng)仍然是電影公司關(guān)注的焦點(diǎn)，部分市場(chǎng)的人均觀影量有所下降，韓國(guó)影院市場(chǎng)尤其受到本土劇集（在家觀看）的沖擊。2024年，亞洲各市場(chǎng)的票房前五名中有四部是本土電影，而到了2025年，韓國(guó)電影年度榜單中僅有一部（本土電影）。

亞洲其他地區(qū)，本土電影往往表現(xiàn)更好——例如印尼的恐怖片。好萊塢電影在部分市場(chǎng)的占比仍比2019年下降了50%以上。一位好萊塢公司國(guó)際發(fā)行主管表示：“我們?cè)?jīng)在亞洲有多年的持續(xù)地區(qū)增長(zhǎng)，但疫情過(guò)后，增長(zhǎng)迅速放緩……當(dāng)?shù)赜^眾的口味發(fā)生了變化。他們更傾向于他們的本土電影，這也不難理解，因?yàn)檫@些電影講述的是更貼近當(dāng)?shù)厣畹墓适??！?/p>

各好萊塢電影公司和當(dāng)?shù)赜霸赫诠餐εまD(zhuǎn)這種下滑趨勢(shì)，因?yàn)槊總€(gè)人都在努力創(chuàng)造一個(gè)更健康的整體市場(chǎng)。

04

未來(lái)展望

有些人想知道如何以出人意料的方式繼續(xù)利用熱門(mén)IP。關(guān)鍵在于提供相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)也要勇于嘗試。在國(guó)際市場(chǎng)，打造能夠引起眾多市場(chǎng)共鳴的產(chǎn)品可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。選擇和數(shù)量也是必不可少的因素，制片公司和發(fā)行商之間的合作以及錯(cuò)開(kāi)上映時(shí)間同樣重要。

觀眾依然會(huì)涌入影院觀看大片，但也有一些令人失望的作品，尤其是超級(jí)英雄電影。2025年是自2020年以來(lái)全球票房前十名中首次沒(méi)有漫威電影身影的年份。華納兄弟/DC的《超人》雖然位列第十名，但其票房主要來(lái)自美國(guó)本土。今年（2026年）即將上映的《蜘蛛俠：嶄新之日》（Spider-Man: Brand New Day）和《復(fù)仇者聯(lián)盟5：毀滅之日》（Avengers: Doomsday）有望在全球范圍內(nèi)取得佳績(jī)。

疫情后的這些年里，每年都會(huì)有人提到，電影行業(yè)應(yīng)該更好地將內(nèi)容產(chǎn)品分散到12個(gè)月內(nèi)，這樣就不會(huì)出現(xiàn)明顯的空檔期。

2026年暑期檔將有很多影片上映，但2026年第一季度的上映影片數(shù)量看起來(lái)更加均衡，包括1月份索尼影業(yè)的《驚變28年2：白骨圣殿》（28 Years Later: The Bone Temple）和亞馬遜米高梅的《極限審判》（Mercy）；2月份華納兄弟的《呼嘯山莊》（Wuthering Heights）、索尼的《奇跡夢(mèng)之隊(duì)》（GOAT）和派拉蒙的《驚聲尖叫7》（Scream 7）；以及3月份亞馬遜米高梅由瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）主演的《挽救計(jì)劃》（Project Hail Mary）和迪士尼的《河貍變身計(jì)劃》（Hoppers）。

今年剩下的檔期安排得也很滿。4月份，環(huán)球影業(yè)/照明娛樂(lè)的《超級(jí)馬力歐銀河大電影》（The Super Mario Galaxy Movie）和獅門(mén)影業(yè)的《邁克爾·杰克遜：巨星之路》（Michael，環(huán)球影業(yè)擁有國(guó)際發(fā)行權(quán)）將點(diǎn)亮影壇；5月份，迪士尼的《穿普拉達(dá)的女王2》（The Devil Wears Prada 2）和《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》（Star Wars: The Mandalorian and Grogu）即將上映。6月份，史蒂文·斯皮爾伯格攜環(huán)球影業(yè)的《揭秘日》（Disclosure Day）回歸 ，隨后是迪士尼/皮克斯的《玩具總動(dòng)員5》（Toy Story 5）和華納兄弟/DC的《超級(jí)少女》（Supergirl）。7月份，環(huán)球影業(yè)/照明娛樂(lè)的《小黃人大眼萌3》（Minions 3）、迪士尼的真人版《海洋奇緣》（Moana）以及克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的環(huán)球影業(yè)的《奧德賽》（The Odyssey）有望上映；月底，蜘蛛俠將攜索尼/漫威的《蜘蛛俠：嶄新之日》（Brand New Day）強(qiáng)勢(shì)回歸。8月份，迪士尼的《汪汪隊(duì)立大功大電影3》（PAW Patrol: The Dino Movie）和索尼的《潛伏：血腥世界》（Insidious: The Bleeding World）將輪番上映。9月份，索尼將推出新的《生化危機(jī)》系列電影，華納兄弟的《巫法闖情關(guān)2》（Practical Magic 2）或?qū)⑴c觀眾見(jiàn)面。10月份，湯姆·克魯斯無(wú)疑會(huì)為華納兄弟出品、亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里圖執(zhí)導(dǎo)的《挖掘者》（Digger）造勢(shì)。11月份，華納兄弟的《戴帽子的貓》（The Cat in the Hat）、獅門(mén)影業(yè)的《饑餓游戲：收獲日出》（The Hunger Games: Sunrise on the Reaping）以及派拉蒙的《拜見(jiàn)岳父大人4》（Focker-In-Law）將接踵而至。12月份，索尼的《勇敢者的游戲3》（Jumanji：The Last Story）、華納兄弟/傳奇影業(yè)的《沙丘3》（Dune: Part Three）以及迪士尼/漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟5：毀滅之日》（Avengers: Doomsday）將為2026年畫(huà)上句號(hào)。

（來(lái)源：綜合編譯）

編譯 /谷 靜

編輯/曹 寧

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