廣東
近日，廣西一款礦泉水因包裝設(shè)計引發(fā)廣泛爭議。該產(chǎn)品標簽采用凹凸反光工藝，印著與20元人民幣背面高度相似的桂林山水圖案，還標注醒目的“20”字樣，導致不少消費者誤將其認作人民幣，有網(wǎng)友直言“以為撿到錢了，圖案幾乎一模一樣”。
記者對比發(fā)現(xiàn)，標簽山水圖案雖在山峰位置等細節(jié)上有所調(diào)整，但整體視覺效果與人民幣圖樣高度雷同。
涉事企業(yè)辯稱，“20”字樣源于產(chǎn)品曾20元一件的定價，圖案僅“看起來相似”，但此舉被外界普遍質(zhì)疑為“碰瓷營銷”，意圖借人民幣的高辨識度和權(quán)威性引流。
人民幣作為國家法定貨幣，承載著國家信用，圖樣具有不可侵犯的嚴肅性和權(quán)威性，隨意用于商品包裝，不僅會消解貨幣權(quán)威，還會嚴重誤導消費者，擾亂市場秩序。
此事暴露了流量時代下部分企業(yè)的浮躁心態(tài)：為在激烈競爭中脫穎而出，過度追求營銷噱頭，卻忽視了法律邊界與公序良俗，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。
1月6日，當?shù)厥袌霰O(jiān)管局通報已啟動核查，采集樣品送檢，涉事企業(yè)已暫停生產(chǎn)銷售并配合調(diào)查。
無論最終核查結(jié)果如何，這一事件都為所有企業(yè)敲響了警鐘：營銷創(chuàng)新絕不能觸碰法律和道德底線，企業(yè)長遠發(fā)展的核心永遠是產(chǎn)品質(zhì)量，而非投機取巧的營銷噱頭。@廣告案例精選
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