在成都的知名地標(biāo)之一——春熙路附近，有這么一座大樓：螺旋式的走廊串起道旁格子間小店，從某個(gè)路口倒拐，又可以進(jìn)入另一片迷宮似的百貨檔口。

這就是EGO潮流廣場（如今更名為GOGO EGO），成都人的購物地之一。

五年前，編輯部就曾用270元在此拿下了一條牛仔褲、一件T恤、一條半身裙、一個(gè)斜挎包，以及耳釘一對(duì)：。

提起它，可能很多人的印象還只停留在“價(jià)格實(shí)惠”和“撿相因貨”上，而近年，歷經(jīng)打圍改造，它已煥然一新，用另一種風(fēng)格現(xiàn)世。

曾經(jīng)，這里顧客的標(biāo)志物是他們手中大大小小的塑料袋，如今則還有他們包上懸掛的人物小卡片。

在天府紅一躍成為二次元天堂的同時(shí)，稍后改造完成的GOGO EGO也開始打造“追星人的痛樓”，吸引著又一個(gè)圈層的少年、青年扎堆前往。

“痛樓”里無聲的吶喊

什么是“痛樓”？

“痛”在二次元文化里，主要用來指個(gè)人以外顯的方式向外界表達(dá)自己的喜好。簡單來說，就是在自己的物品上掛喜歡的動(dòng)漫人物、游戲角色、明星等等的周邊。

因此逐漸形成一種“痛+X”的文化現(xiàn)象。比如“痛包”，是用周邊裝飾包包；“痛車”，是在車身貼上某個(gè)IP的貼紙，或者在車內(nèi)放上相關(guān)的飾品；“痛樓”則是用與某IP相關(guān)的各種物品裝飾整棟樓，打造出一個(gè)沉浸式的空間。

在EGO，“痛樓”是全方位的“痛”，從地板到墻壁，從裝置到商品，都有某個(gè)明星或動(dòng)漫角色的符號(hào)元素，知道符號(hào)意義的人很興奮，不知道的人就看看稀奇。

究竟有多“痛”？

剛上階梯，尚未進(jìn)入大樓，就在門口看到幾個(gè)立牌。椰樹牌椰汁風(fēng)格的設(shè)計(jì)，加上某個(gè)愛豆的照片，有趣得讓人想進(jìn)去一探究竟。

一進(jìn)入，就看到前臺(tái)墻壁上貼著五顏六色的海報(bào)。

上面擺放的導(dǎo)視牌把整棟樓的玩法都總結(jié)出來：美式復(fù)古樓梯間、大賞紅毯、生日應(yīng)援空間、音中紅墻、畢業(yè)照寫真館、應(yīng)援海報(bào)墻……對(duì)非追星人而言，這些可能都是奇怪的生詞。

怎么個(gè)“痛”法？

在商場大大小小的顯示屏和易拉寶上，隨處可見設(shè)計(jì)精美的海報(bào)。這些被粉絲稱為“回歸應(yīng)援”“生咖大屏應(yīng)援”的海報(bào)，通常由粉絲后援會(huì)設(shè)計(jì)并投放在此。

線下的大屏展示可能只有短短幾天甚至一天，而線上的宣傳往往從一兩個(gè)月前就會(huì)開始，經(jīng)過粉絲群和超話的傳播發(fā)酵，不少粉絲都專門在海報(bào)投放的這一天來到EGO打卡愛豆的大屏。

屏幕是輪播制，往往8到10分鐘循環(huán)一次，粉絲們則會(huì)耐心等待，不過來此購物的人普遍很疑惑，不知這一群人為何靜靜守在廣告屏前，所以路過時(shí)總要回頭張望一番。

在海報(bào)播放的30秒里，他們抓緊時(shí)間，或者合影，或者舉起愛豆的小卡與大屏合拍，這是一種專屬于他們的儀式感。

“有沒有寶寶可以幫忙帶ID？”在網(wǎng)上的應(yīng)援帖子下，也會(huì)看到這樣的評(píng)論。對(duì)于那些無法來成都的外地粉絲，這是他們專屬的打卡辦法。

點(diǎn)開不能來現(xiàn)場的朋友的社交媒體主頁，把頭像、網(wǎng)名合著大屏海報(bào)一起拍下，就是幫忙“帶ID”，使其完成了一次“電子打卡”。對(duì)他們來說，這是與偶像的想象化共同在場，雖然只有ID來過，也算是一種快樂的相遇。

樓里也設(shè)有專門的應(yīng)援墻，貼滿了粉絲們一筆一劃寫下的小心思。

不僅有幫偶像爭圈內(nèi)地位的宣戰(zhàn)，也有“好好吃飯”“新年快樂”“成年快樂”“身體健康”等樸實(shí)真誠的祝福，還有去看演唱會(huì)的心愿……

紙張雖小，但滿墻的留言就像一場無聲的吶喊與應(yīng)援。

樓“痛”，錢包也“痛”

EGO的低層還以檔口小鋪的形式保留著原來的業(yè)態(tài)，中層則是引入了潮牌店，而跟著樓梯轉(zhuǎn)到三樓后，一個(gè)“新世界”正式開啟，追星人的錢包也在此“保不住”了。

首先迎來的是一面“人墻”。

這賣的是追星周邊之一——小卡——將人物自拍印在卡片上，看似普通，實(shí)則有巨大的魔力，不管是不是追星人，路過時(shí)高低都會(huì)停下來觀望一番。

幾乎EGO里每家專輯店都有這么一面墻，認(rèn)識(shí)的、不認(rèn)識(shí)的，聽說過的、沒聽說過，二次元、三次元，大的、小的，方的、圓的……都統(tǒng)統(tǒng)在上面了。

在小卡墻前面，往往會(huì)出現(xiàn)兩種對(duì)話：

“你家姐姐/哥哥太好看了吧。”

“我也覺得，你覺得這張?jiān)趺礃?？?/p>

“太好看了，拿下拿下！”

這是來自追星搭子的“慫恿”。

“xxx太好看了，我要買。”

“一張卡片這么貴，網(wǎng)上買嘛?！?/p>

這是來自非粉朋友的勸阻。

消費(fèi)確實(shí)需要理智，因?yàn)檫@些卡片雖小，賣得卻不算便宜。商家自己印的小卡可能賣成五塊好幾張，但官方小卡的定價(jià)則在十幾元、幾十元、幾百元，甚至上千元不等。

官方小卡主要出自于音樂專輯。和抽盲盒類似，一套專輯會(huì)配置多個(gè)人物或多個(gè)版本的小卡，但消費(fèi)者購買的單張專輯只會(huì)隨機(jī)附贈(zèng)一張，因此他們并不一定能抽到自己喜歡的那款。而店里這類“明盒式”的銷售，通常也會(huì)使其定價(jià)上漲。

聽正在補(bǔ)貨的店員介紹，小卡的定價(jià)和補(bǔ)貨標(biāo)準(zhǔn)主要還取決于“自拍水平的高低”“組合的熱度”“卡的稀缺度”等因素。

如果以為上圖是果汁和意大利面，那就錯(cuò)了，這都是現(xiàn)在的音樂專輯。讓人好奇，他們專輯設(shè)計(jì)圈最近是要考研嗎？有指尖大小的，也有一只手都拿不動(dòng)的。

除了專輯，娛樂公司和商家還會(huì)變著花樣地讓你的錢包“痛”起來，內(nèi)娛、韓娛、體育界，卡磚、玩偶、應(yīng)援棒……琳瑯滿目的追星n件套實(shí)在讓人目不暇接。追星人逛完一家，還會(huì)溜進(jìn)下一家繼續(xù)選購，在這里，錢包像是無底洞，掙錢和攢錢的痛苦似乎全都突然煙消云散。

就算人沒在場，錢包也逃不掉“疼痛”的命運(yùn)，因?yàn)槟愕呐笥芽赡軙?huì)遠(yuǎn)程打視頻電話為你代購。

這里有兩種家長，一種是跟在孩子后面，一邊聽孩子導(dǎo)購似的介紹，一邊勸其理智消費(fèi)；一種是直接進(jìn)入等候區(qū)，看舞蹈視頻來補(bǔ)習(xí)孩子的精神世界。

消費(fèi)過程中，依然有需要遵循的規(guī)矩：專輯的配置和版本雖多，但“沒有后悔藥”，不退不換；如果不付款就走，會(huì)被“做成小卡”展示在店里；“不評(píng)論粉籍、不吝嗇夸贊、不當(dāng)面詆毀”，要做友善的追星人。

這些商品賣得火熱，一到周末和節(jié)假日，店里通常是人擠人。專輯店店員@等等 注意到，來這購物打卡的追星人不僅有女生，男生也不少，她還時(shí)不時(shí)遇到專門過來購物的外國人。

“除了年輕人，來這的小學(xué)生、初中生也越來越多了?！苯Y(jié)賬時(shí)，她還忙著在柜臺(tái)幫一位小朋友尋找著某明星的證件照周邊。

要?jiǎng)偃芜@份工作也不容易，面試時(shí)還要被考核認(rèn)識(shí)多少個(gè)組合，多少個(gè)明星，這應(yīng)該是一份臉盲癥無法干的工作。

·@等等 的“痛工作牌”

穿越進(jìn)綜藝，和愛豆合影

除了各式各樣的商品，吸引追星人前來的還有各處的打卡地。

比如一家店里就藏著韓國綜藝《認(rèn)識(shí)的哥哥》同款場景，墻面、桌椅、門窗，甚至是窗景都被盡力還原，給足了顧客自己當(dāng)偶像的體驗(yàn)感。

店里的音響持續(xù)放著各種韓文歌曲，逛著逛著，可能就聽見不同位置的客人一齊開唱；電視里也不斷放著舞蹈視頻，在這看見路過的客人突然跳起舞來也不足為奇。

而坐在此處，瞬間感覺圓了學(xué)生時(shí)期的一個(gè)夢(mèng)想——光明正大用教室白板放視頻。

此外，店家也貼心地準(zhǔn)備了多種場景和道具等待顧客打卡。

樓里還有愛豆同款寫真背景墻、首爾地鐵站臺(tái)背景……外面淅淅瀝瀝下著雨，而追星人選擇在這里實(shí)現(xiàn)“不走回頭路”的一站式打卡，消磨掉不宜室外活動(dòng)的一天假期。

頂樓的坡道上，還擺放著好些人形立牌，這下，追星人不用出國不用花錢，不用p圖和AI，也可以實(shí)現(xiàn)和偶像的合影了。

此處還設(shè)有kpop市集，行李箱翻開，就是一個(gè)小櫥窗。追星人不僅可以淘周邊，還可以和同擔(dān)（指喜歡同一個(gè)明星）的攤主來上一段熱情的加密通話。

商場的改造實(shí)在沒有放棄任何一個(gè)角落，天臺(tái)還被打造成「KAKA巷」，色彩鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈的墻漆，溫馨可愛的小店，以及貼滿海報(bào)的通道，都是來EGO打卡的年輕人無法拒絕的地點(diǎn)。

甚至還有專門為小白科普飯圈用語的白板?！癮ll in：指的是全買了，全部都入了”“畢業(yè)：把這一系列的小卡、專輯、周邊收集全了”……看完這二十條飯圈黑話的名詞解釋，感覺又年輕了幾歲。

每個(gè)年代的人都有各自的追星方式和文化符號(hào)，比如在「KAKA巷」，一家小店貼滿了做舊海報(bào)，擺放著CD、黑膠。

這些物品帶給顧客的精神意義其實(shí)和小卡、專輯、打卡墻并無二致，都是一種欣賞藝術(shù)的渠道，一種寄托感情的載體。

特別是對(duì)于曾經(jīng)在成都讀過大學(xué)的人來說，這里應(yīng)該并非一個(gè)陌生之地。當(dāng)EGO潮流廣場在2009年開業(yè)后，此地成了好多學(xué)生的“線下淘寶”和“潮流版荷花池”。

他們可以在這里用稍便宜的價(jià)格拿下時(shí)下較為流行的款式，還可以享受與老板唇槍舌戰(zhàn)砍價(jià)的樂趣。

·2020年的EGO

而EGO也并非是在近年才突然想吸引有追星屬性的客群，這股風(fēng)或許是從商場的底部，從久遠(yuǎn)的以前吹起來的。

早年間，韓劇在國內(nèi)播得火熱，韓流和日流也成了當(dāng)時(shí)時(shí)尚的組成部分，EGO便踩上這個(gè)節(jié)點(diǎn)，乘著這股浪潮，將底層打造成了“韓國城”，入駐了不少韓國設(shè)計(jì)師買手店。而格子鋪也愛賣韓劇里的女主同款發(fā)帶、連衣裙等。

在上個(gè)十年，“打卡”一詞還未出現(xiàn)時(shí)，這里就有了不少吸引游客拍照的裝置設(shè)計(jì)。而在這些年的更新進(jìn)程里，EGO也在很多角落設(shè)計(jì)了專門的打卡地，比如改造成主題式空間的樓梯間，游客可以在這里“閃現(xiàn)”至理發(fā)店、登機(jī)口、英倫地鐵……

不管是低層對(duì)“線下淘寶”的保留，中層潮牌店的加入，還是在高層創(chuàng)建追星人的“圣地”，更新后的EGO給了更多群體情緒釋放的出口，線下聯(lián)結(jié)的機(jī)會(huì)，消遣的去處，也給了商城自身更多生長的可能性。

編輯丨小雨

圖源丨小雨

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