近期，隨著《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》全面落地，電商行業(yè)迎來了前所未有的稅務(wù)監(jiān)管升級(jí)。1月5日，英國《金融時(shí)報(bào)》出了一篇報(bào)道，說這是北京方面為增加財(cái)政收入而發(fā)起的打擊行動(dòng)，將對(duì)利潤微薄的跨境賣家?guī)須缧源驌簟?/p>

事實(shí)當(dāng)然并非如此。規(guī)范電商稅收，嚴(yán)查電商稅，其主要目的是優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，激活就業(yè)潛力！

要理解這一邏輯，首先要明白電商行業(yè)長期“免稅”（稅收亂象）對(duì)就業(yè)市場(chǎng)的隱形破壞。

電商已經(jīng)不再是要被“呵護(hù)”的新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。它已經(jīng)成長為10萬億元級(jí)的經(jīng)濟(jì)支柱，2024年全國網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)15.5萬億元，占全年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的三分之一。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)12.8萬億元，直播電商GMV超4.5萬億元。但是在這龐大的交易規(guī)模背后，“避稅”已成普遍問題。

現(xiàn)在投放網(wǎng)絡(luò)廣告的花費(fèi)越來越大，做搜索排名，維護(hù)評(píng)價(jià)的成本也越來越高。在做電商的總成本，已經(jīng)逼近經(jīng)營線下實(shí)體店的成本。

但是，很多電商依靠各種避稅手段，降低稅務(wù)成本，對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行“降維打擊”，不僅破壞市場(chǎng)公平，更嚴(yán)重扭曲了就業(yè)結(jié)構(gòu)，損害了就業(yè)市場(chǎng)。

比如，很多電商采用“賽維模式”，明明在國內(nèi)電商生產(chǎn)、存儲(chǔ)、銷售，卻與香港主體簽訂“代運(yùn)營協(xié)議”，將所有收益歸集到香港公司，到香港完稅。一家公司在內(nèi)地注冊(cè)營業(yè)執(zhí)照，從事各種生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，用本地賬戶收款、雇本地員工，卻在賬面上“沒有實(shí)際運(yùn)營”，不交一分錢的稅。這顯然有很大的問題。

還有一些電商會(huì)注冊(cè)很多個(gè)店鋪分散銷量，然后每一個(gè)都按照小微企業(yè)5%的稅率申報(bào)，同樣非常不合理。甚至個(gè)別電商還用在某地虛假注冊(cè)，通過開票等方法虛增或分配收入，騙取地方獎(jiǎng)補(bǔ)。

而且大量電商用“不要發(fā)票”去壓低原材料供應(yīng)商和零部件生產(chǎn)商的價(jià)格，導(dǎo)致價(jià)格內(nèi)卷和稅務(wù)問題向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈蔓延。如果電商“剛剛萌芽”規(guī)模很小，那問題不大，但這是占據(jù)社會(huì)零售三分之一的龐然大物，造成的影響就會(huì)很嚴(yán)重！

某種意義上，征不到稅，相當(dāng)于失控。

更不用提，靠著避稅、騙補(bǔ)、不要票，很多電商將商品價(jià)格壓到比線下實(shí)體店的進(jìn)貨成本更低，導(dǎo)致全國范圍內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)困難，已經(jīng)是顯而易見的問題。

一些線下店甚至要專門到線上“洗營收”，降低稅務(wù)成本，才能繼續(xù)經(jīng)營。

根據(jù)北大企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心公布的報(bào)告，2025年第二季度（嚴(yán)查電商稅之前），市場(chǎng)需求壓力居高不下，房租下跌推動(dòng)成本壓力有所緩解，66.9%的小微采取降本增效措施，如降薪裁員（31.8%）、降租或減少辦公面積（34.7%）和縮減營銷開支（13.8%）。小微對(duì)第三季度的信心指數(shù)為49.1%，環(huán)比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)在榮枯線以下徘徊。

近七成小微企業(yè)需要降本增效，說明線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生態(tài)已經(jīng)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)！

以實(shí)體零售為例，據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，國內(nèi)至少有12000家門店宣布關(guān)閉，涵蓋近千家品牌。其中不乏大潤發(fā)、沃爾瑪、永輝超市、物美超市等大型渠道門店，以及趁燒、漢堡王、星巴克等連鎖餐飲品牌。

以餐飲業(yè)為例，根據(jù)第八屆餐飲產(chǎn)業(yè)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2024年全國新開門店388萬家，閉店354萬家。按照全國約900萬餐飲存量門店計(jì)算，2024年餐飲行業(yè)汰換率接近40%。

雖然電商也創(chuàng)造了一大批新的就業(yè)機(jī)會(huì)，比如網(wǎng)店運(yùn)營、設(shè)計(jì)、客服等，但在總量上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于實(shí)體店。

實(shí)體店才是吸納就業(yè)人口的大戶，被電商“欺負(fù)”到持續(xù)萎縮，必然導(dǎo)致就業(yè)市場(chǎng)乏力。就業(yè)問題越來越嚴(yán)重，就不要指望提高全民收入，擴(kuò)大內(nèi)需了。

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，一些跨境電商抱怨利潤只有8%，在新規(guī)落地后，卻要面臨13%的增值稅，實(shí)在承受不住。但這恰恰說明，一些跨境電商在“壓中國人的價(jià)，讓外國人得實(shí)惠”。 掌握品牌和海外零售渠道的跨境電商連增值稅都賺不回來，那背后的中國供應(yīng)鏈能有多大利潤？

跨境電商不應(yīng)該向內(nèi)卷！跨境電商應(yīng)該向外卷??！

2025年前11個(gè)月，中國的貿(mào)易順差就史無前例地超過1萬億美元。如果每天的新聞還是“某企業(yè)要減員增效”，那工作機(jī)會(huì)去哪兒了？被內(nèi)卷“消消樂”了？

領(lǐng)導(dǎo)層一直強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一國經(jīng)濟(jì)的立身之本，是財(cái)富創(chuàng)造的根本源泉，是國家強(qiáng)盛的重要支柱……中國經(jīng)濟(jì)靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)起家，也要靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向未來。

破除“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，激活就業(yè)潛力，就要從稅收公平開始，讓商戶與商戶、線上與線下更公平地競(jìng)爭(zhēng)。

2025年12月，國家稅務(wù)總局公布了一些數(shù)據(jù)。電商稅收新規(guī)落地后，電商出于合規(guī)需求，主動(dòng)要求上游供應(yīng)商為其開具發(fā)票，第三季度平臺(tái)內(nèi)小規(guī)模納稅人取得發(fā)票金額同比增長22%！這說明電商稅收規(guī)定成功撬動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“反內(nèi)卷”，并持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)合規(guī)！

值得一提的是，嚴(yán)查電商稅，同時(shí)沉重打擊了刷單（因?yàn)橐惨欢悾?，進(jìn)而打擊了網(wǎng)絡(luò)電詐，甚至抬高了跑分洗錢的成本。

1月8日，消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森發(fā)布報(bào)告，2026年中國零售市場(chǎng)邁入關(guān)鍵重塑期。中國消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步適應(yīng)，普遍對(duì)未來預(yù)期樂觀。至于就業(yè)機(jī)會(huì)，最近有新聞報(bào)道，盒馬、沃爾瑪?shù)榷嗉伊闶凵逃?jì)劃在2026年“輕踩油門”！

人是發(fā)展的主體，也是發(fā)展的目的。嚴(yán)查電商稅絕非一時(shí)之舉，而是校準(zhǔn)市場(chǎng)天平、夯實(shí)就業(yè)根基的長遠(yuǎn)之策。當(dāng)避稅亂象煙消云散，線上線下公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)才能掙脫“低價(jià)內(nèi)卷”的束縛，重?zé)ㄉ鷻C(jī)與活力。無數(shù)實(shí)體店的存續(xù)，關(guān)系著千萬家庭的生計(jì)；產(chǎn)業(yè)鏈的合規(guī)聯(lián)動(dòng)，孕育著更多元的就業(yè)可能。稅收的規(guī)范，是對(duì)每一位合規(guī)經(jīng)營者的尊重，更是對(duì) “以人為本”理念的踐行。唯有推動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，讓發(fā)展的紅利真正流向更廣大的群眾，中國的經(jīng)濟(jì)增長才能更有溫度，發(fā)展之路才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。