從福建醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院的主管護(hù)師，到辭職全職跑馬的健將級選手，張水華用2小時(shí)30分38秒的最佳成績，一步步成為業(yè)余馬拉松頂流。直播中，她與丈夫王岢直言只想淡然生活，不愿借公關(guān)造勢，這份質(zhì)樸雖顯真誠，卻與當(dāng)下的公眾身份已然脫節(jié)。

直播間有粉絲建議張水華組建團(tuán)隊(duì)，張水華和王岢斷然拒絕：“我們只是普通人，也不想專門的去公關(guān)，朝哪個(gè)方向去發(fā)展，故意刻意的去做什么。直播只是想跟關(guān)心水華的人聊聊天，然后知道她現(xiàn)在狀態(tài)挺好的。如果大家在跑步上有什么疑問，都可以來問一問，我們也希望利用自己積攢了很多年的跑步知識，回答一下有關(guān)的問題。”

張水華的樸實(shí)固然值得點(diǎn)贊，但她卻沒有意識到自己潛在的價(jià)值，更沒有意識到體育公關(guān)和營銷的重要性。同為體育界話題人物，跨欄人氣明星吳艷妮正是憑借專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，在爭議中持續(xù)拓展商業(yè)版圖，代言資源不斷擴(kuò)容。對張水華而言，搭建團(tuán)隊(duì)并非炒作工具，而是形象守護(hù)與價(jià)值轉(zhuǎn)化的基石，這早已是行業(yè)內(nèi)的常規(guī)操作。

去年哈爾濱馬拉松的輿論風(fēng)波，便是深刻教訓(xùn)。賽后關(guān)于調(diào)休的訴求引發(fā)熱議，雖有摯友跑團(tuán)零星聲援，但缺乏專業(yè)引導(dǎo)，毫無傳播力和影響力。以至于被帶節(jié)奏，被編故事，被塑造成一個(gè)情商低、素質(zhì)差、自私自利的女人。各種小作文讓網(wǎng)友們信以為真，比如她欺負(fù)同事趾高氣揚(yáng)，比如她扎錯(cuò)針導(dǎo)致患者過敏等等。

張水華兼具醫(yī)護(hù)底色與草根逆襲的特質(zhì)，足以比肩甚至超越諸多專業(yè)名將與網(wǎng)紅跑者，成為商業(yè)價(jià)值頂尖的馬拉松選手。但這一預(yù)判的前提，是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加持與規(guī)劃。大家都知道體育專欄作家楊華評論多次強(qiáng)調(diào)張水華年收入完全可能達(dá)到500萬，卻忽略了他說的前提條件，找到好的操盤手和智囊。

遺憾的是，張水華夫婦尚未意識到這一點(diǎn)。丈夫王岢雖為天津大學(xué)王牌學(xué)科學(xué)霸、福建協(xié)成體育俱樂部隊(duì)長，卻缺乏公關(guān)領(lǐng)域的系統(tǒng)思維。他們沒看清，如今隨便一場直播就有70多萬人累計(jì)觀看的張水華已經(jīng)算是公眾人物，早已無法退回純粹的普通人生活。

日常刷屏的新聞、持續(xù)高漲的關(guān)注度，都在推著她往前走。吳艷妮的案例證明，專業(yè)團(tuán)隊(duì)能讓人在爭議中穩(wěn)住陣腳，持續(xù)放大價(jià)值。張水華若堅(jiān)守“只想做普通人”的心態(tài)，忽視專業(yè)運(yùn)作的重要性，其獨(dú)特IP或?qū)⒃跁r(shí)間沖刷中褪色。想要留住這份熱度，實(shí)現(xiàn)馬拉松運(yùn)動與個(gè)人價(jià)值的雙贏，打破商業(yè)天花板，專業(yè)的公關(guān)與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已是勢在必行。