1月9日，中國(guó)戶外生活方式品牌伯希和（PELLIOT）宣布將聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)奧林匹克藝術(shù)研究中心，共同推出“米蘭冬奧“主題展覽。

展覽以國(guó)際體育精神與城市文化為切入點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)、藝術(shù)與視覺(jué)語(yǔ)言，呈現(xiàn)北京與米蘭兩座國(guó)際體育城市在文化與創(chuàng)意層面的對(duì)話，探索體育精神在當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)境中的多元表達(dá)。

伯希和同步啟動(dòng)TEAM PELLIOT國(guó)際體驗(yàn)官計(jì)劃，集結(jié)來(lái)自競(jìng)技體育、戶外探索、學(xué)術(shù)研究與公眾傳播等不同領(lǐng)域的代表人物，包括中國(guó)奧運(yùn)冠軍任子威、短道速滑運(yùn)動(dòng)員劉冠逸、中國(guó)首位無(wú)氧登頂14座8000米級(jí)山峰的登山運(yùn)動(dòng)員何靜、野冰滑冰運(yùn)動(dòng)員Michaela Scalisi、青年演員宣璐及學(xué)者代表等。

通過(guò)持續(xù)參與國(guó)際體育組織合作、國(guó)家代表體系服務(wù)及體育文化共建，伯希和正以中國(guó)品牌身份，深入全球體育產(chǎn)業(yè)鏈條，在專業(yè)裝備力與文化影響力之間，探索屬于中國(guó)戶外品牌的國(guó)際表達(dá)路徑，在世界講述中國(guó)體育故事。

過(guò)去一年，伯希和支持多位中國(guó)登山運(yùn)動(dòng)員成功登頂全球最高峰，并組建了中國(guó)用戶規(guī)模最大的“7+2”徒步登山社群，足跡覆蓋世界七大洲最高峰與南北極。在此基礎(chǔ)上，品牌開(kāi)始將專業(yè)能力延展至更高標(biāo)準(zhǔn)、更復(fù)雜體系的國(guó)際競(jìng)技舞臺(tái)。

伯希和集團(tuán)副總裁趙樂(lè)說(shuō)：“我們不僅關(guān)注領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)員，也關(guān)注為賽事默默付出的裁判、官員、志愿者，乃至每一位觀眾。我們希望通過(guò)提供高性能、高價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)，讓更廣泛的人群感受到專業(yè)戶外科技的魅力，并成為奧運(yùn)文化的深度參與者與傳播者?！?/p>

國(guó)際奧委會(huì)文化與奧林匹克遺產(chǎn)委員會(huì)委員侯琨表示：“從北京到米蘭，冬奧會(huì)的交接不僅是賽會(huì)主辦權(quán)的轉(zhuǎn)換，更是一種奧林匹克遺產(chǎn)的延續(xù)與再創(chuàng)造。我們能傳遞什么？第一，是辦賽的責(zé)任感。第二，是運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)出的精神力量。第三，是中國(guó)品牌的故事。越來(lái)越多中國(guó)品牌正在從‘制造’走向‘智造’，以伯希和為代表的中國(guó)戶外品牌，成為中國(guó)力量參與世界體育的重要組成部分?！?/p>

在全球體育產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，伯希和持續(xù)以專業(yè)的產(chǎn)品力與文化表達(dá)力，拓展國(guó)際體育合作版圖，逐步構(gòu)建覆蓋競(jìng)技賽事、國(guó)家代表體系、體育文化與公眾傳播的立體化營(yíng)銷生態(tài)。

伯希和已成為國(guó)際滑冰聯(lián)盟（ISU）官方合作伙伴，為國(guó)際冰上項(xiàng)目中的賽事官員、裁判員及技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)裝備支持，服務(wù)于高標(biāo)準(zhǔn)、高強(qiáng)度的國(guó)際賽事體系。同時(shí)，伯希和以國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)（ISMF）官方合作伙伴及獨(dú)家服裝供應(yīng)商身份，深度參與這一融合競(jìng)技性與極限挑戰(zhàn)的國(guó)際冰雪項(xiàng)目，持續(xù)驗(yàn)證品牌在專業(yè)冰雪與高山環(huán)境下的裝備實(shí)力。

ISMF市場(chǎng)與傳播負(fù)責(zé)人Jordi表示，ISMF已與PELLIOT伯希和達(dá)成深度合作，雙方在推動(dòng)滑雪登山運(yùn)動(dòng)全球發(fā)展、培養(yǎng)青年運(yùn)動(dòng)員及支持米冬奧會(huì)上高度協(xié)同，這一合作不僅關(guān)乎裝備支持，更關(guān)乎整個(gè)滑雪登山社區(qū)的長(zhǎng)期未來(lái)。

服務(wù)多個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)（NOC） 構(gòu)建國(guó)家代表團(tuán)合作網(wǎng)絡(luò)

在國(guó)際體育交流層面，伯希和已與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)建立官方合作關(guān)系，為其國(guó)家代表團(tuán)在2026年國(guó)際賽事及重要國(guó)際體育活動(dòng)場(chǎng)景中提供指定裝備支持。伯希和裝備將隨代表團(tuán)出現(xiàn)在全球體育交流舞臺(tái)，成為中國(guó)戶外品牌服務(wù)國(guó)家級(jí)體育體系的重要實(shí)踐案例。

伯希和成為總部位于意大利米蘭的國(guó)際體育電影電視聯(lián)盟（FICTS）全球合作伙伴，深度參與2026–2028周期內(nèi)的國(guó)際體育文化項(xiàng)目。合作內(nèi)容涵蓋體育影像、文化交流及青少年體育教育等方向，推動(dòng)體育精神在更廣泛人群中的傳播。FICTS是經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際體育影視與媒體組織，業(yè)務(wù)覆蓋全球130余個(gè)國(guó)家，在體育文化領(lǐng)域具有廣泛影響力。

國(guó)際體育電影電視聯(lián)盟（FICTS）主席Franco Ascani

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