2026.01.10

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 沈晴

新年伊始，勞力士官方二手表業(yè)務(wù)正式引入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在南京德基廣場(chǎng)店開(kāi)售。

本周，勞力士宣布在中國(guó)內(nèi)地推出勞力士中古表認(rèn)證（Rolex Certified Pre-Owned）計(jì)劃，首個(gè)專(zhuān)賣(mài)店由東方表行運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者可通過(guò)表行官方微信小程序預(yù)約參觀。

2022年底，勞力士首次推出中古表認(rèn)證計(jì)劃，在特約零售商渠道銷(xiāo)售勞力士認(rèn)證的二手表，并享有兩年質(zhì)保。該業(yè)務(wù)起初在瑞士啟動(dòng)，隨后拓展至全球主要市場(chǎng)，2024年10月進(jìn)入中國(guó)香港時(shí)，合作伙伴也是東方表行。

配有RCPO標(biāo)識(shí)的腕表 圖/勞力士

高端腕表市場(chǎng)降溫，行情堅(jiān)挺的勞力士也開(kāi)始做出改變。根據(jù)全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts的數(shù)據(jù)，2025年，勞力士中古表認(rèn)證計(jì)劃的銷(xiāo)售額將超過(guò)5億美元。

在GPHG日內(nèi)瓦鐘表大賞評(píng)委林北看來(lái)，官方開(kāi)展二手業(yè)務(wù)有助于二手表的規(guī)范化，比如保值率、什么品相什么價(jià)格，官方進(jìn)行了量化?！斑@是很有意義的事情，相當(dāng)于二級(jí)市場(chǎng)的議價(jià)權(quán)從民間重新回歸官方?！彼嬖V第一財(cái)經(jīng)。

價(jià)格高15%

根據(jù)摩根士丹利聯(lián)合Luxe Consult去年發(fā)布的報(bào)告，勞力士集團(tuán)在2024年的銷(xiāo)售額超過(guò)105億瑞士法郎，市占率高達(dá)32%。“勞力士一年百萬(wàn)產(chǎn)能，市場(chǎng)保有量巨大，它已經(jīng)和愛(ài)馬仕一樣，成為自己所在行業(yè)的‘一般等價(jià)物’?！绷直闭J(rèn)為。

勞力士熱門(mén)款供不應(yīng)求，比如鋼款的迪通拿、潛航者等，門(mén)店長(zhǎng)期缺貨，消費(fèi)者只能苦苦等待，或者在二級(jí)市場(chǎng)用遠(yuǎn)高于零售價(jià)的價(jià)格入手，但真?zhèn)坞y辨、良莠不齊等問(wèn)題一直存在。

勞力士?jī)r(jià)格指數(shù) 圖/WatchCharts

勞力士籌謀中古表認(rèn)證計(jì)劃之際，其二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格正處于歷史最高點(diǎn)。勞力士?jī)r(jià)格指數(shù)在2022年3月超過(guò)4萬(wàn)美元的峰值后便震蕩下行。

林北說(shuō)，勞力士是最早大規(guī)模做二手業(yè)務(wù)的核心品牌?！皠诹κ勘緛?lái)二級(jí)市場(chǎng)就很堅(jiān)挺，它把二手行情規(guī)范化，本質(zhì)上有助于一手表和整體市場(chǎng)的合理發(fā)展?！?/p>

目前，勞力士認(rèn)證的二手表需售出至少兩年，每款經(jīng)官方檢驗(yàn)和翻新后配有RCPO印章。勞力士方面表示，這項(xiàng)計(jì)劃“旨在為市場(chǎng)上流通的勞力士中古表增添附加價(jià)值”。

美國(guó)奢侈腕表在線零售商WatchGuys的一篇文章中提到，帶有全新官方RCPO認(rèn)證印章的勞力士手表，平均價(jià)格至少比非認(rèn)證經(jīng)銷(xiāo)商出售的同款手表高出25%。換言之，檢查、維修以及保修服務(wù)，大約會(huì)使二手勞力士手表的價(jià)格增加四分之一。但如何定價(jià)并非勞力士一家決定，而是由經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨蠛妥陨沓杀緛?lái)設(shè)定，溢價(jià)空間可能在15%到40%。

市場(chǎng)透明度提升

一直以來(lái)，高端腕表品牌對(duì)二手表采取回避策略，但面對(duì)這一潛力巨大的市場(chǎng)，頭部品牌終于坐不住了，紛紛入局。

江詩(shī)丹頓與同屬歷峰集團(tuán)的二手高端手表交易平臺(tái)Watchfinder合作，為二手表提供保養(yǎng)、認(rèn)證及保修，并引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字護(hù)照，用以記錄腕表的信息。高端獨(dú)立制表品牌理查米爾、愛(ài)彼也通過(guò)與授權(quán)伙伴合作或設(shè)立專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目的方式布局官方二手業(yè)務(wù)。

“之前很多品牌對(duì)二手表是比較抵觸的，覺(jué)得會(huì)影響一手表的生意。實(shí)際上，強(qiáng)勁表現(xiàn)的二手表會(huì)推動(dòng)一手表的銷(xiāo)售，因?yàn)槎直砣绻魍ê镁湍鼙Ｖ?，大家就更敢買(mǎi)新表了?！绷直北硎?。

對(duì)于官方入場(chǎng)，林北說(shuō)自己接觸過(guò)的二手商基本都持歡迎態(tài)度，“相當(dāng)于官方背書(shū)行情，更有利于交易，變相鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)二手表”。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，瑞士手表出口額下降7.3%至22億瑞士法郎，2025年累計(jì)降幅已達(dá)2.2%。高端手表消費(fèi)乏力，二手商需要以價(jià)換量贏得生存空間，這推動(dòng)市場(chǎng)透明度進(jìn)一步提升。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，勞力士這一舉措可能是推有助于二手奢侈品市場(chǎng)信心重建。尤其對(duì)新手買(mǎi)家而言，雖然要支付更多費(fèi)用，但規(guī)避了二級(jí)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的藏家而言，在二級(jí)市場(chǎng)淘寶，向來(lái)是更劃算的生意。

微信編輯| 蘇小

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