拼判斷力、執(zhí)行力

過(guò)去幾個(gè)月，中國(guó) AI 行業(yè)迎來(lái)了一輪明顯的結(jié)構(gòu)性變化。

一方面，圍繞大模型、AI芯片、智算中心的企業(yè)，開(kāi)始密集沖刺資本市場(chǎng)，AIGC、AI芯片等概念指數(shù)2026年開(kāi)年均漲超11%。另一方面，二級(jí)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)界的討論重心，也從模型能力是否領(lǐng)先、應(yīng)用場(chǎng)景是否多元，轉(zhuǎn)向了一個(gè)更底層的問(wèn)題——算力是否跟得上。

一個(gè)信號(hào)正變得清晰：AI不再只是講故事，而是開(kāi)始接受資本市場(chǎng)對(duì)“底座能力”的審視。在這樣的背景下，一些主營(yíng)業(yè)務(wù)非AI的公司，開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)視野，比如米哈游、游族網(wǎng)絡(luò)等。

相信這兩天，大家也刷到了類似的新聞，如米哈游投出兩個(gè)IPO，上市首日市值超過(guò)1000億等。少有人注意到的是，像游族網(wǎng)絡(luò)等游戲公司，亦在AI世代斬獲了IPO且收獲頗豐。1月2日，國(guó)產(chǎn)GPU廠商壁仞科技正式上市，盤中市值一度突破千億港元。

筆者了解到，游族網(wǎng)絡(luò)持股壁仞科技為0.21%。這并非偶然，簡(jiǎn)單梳理后我們發(fā)現(xiàn)，游族網(wǎng)絡(luò)在公司內(nèi)外部，針對(duì)AI產(chǎn)業(yè)鏈上下游，進(jìn)行了超前布局，逐步轉(zhuǎn)型成軟硬一體的科技公司。

AI+算力正在重塑游戲產(chǎn)業(yè)底層

AI作為生產(chǎn)工具，正加速重塑生產(chǎn)關(guān)系。

過(guò)去幾年，AI在游戲行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在效率提升上，比如輔助美術(shù)生成大量素材，文本自動(dòng)化生成劇情，數(shù)據(jù)自動(dòng)化處理等。

但隨著技術(shù)進(jìn)化與玩家期待的提升，AI在游戲中的作用不止于效率層面。它已經(jīng)參與到具備持續(xù)對(duì)話與情緒反饋能力的智能NPC、復(fù)雜世界模擬等實(shí)時(shí)運(yùn)行的體驗(yàn)層設(shè)計(jì)中。

這些變化帶來(lái)的，并不是“用不用AI”的問(wèn)題，而是一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)：算力是否跟得上？它對(duì)算力提出的要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)游戲的開(kāi)發(fā)模式。

結(jié)構(gòu)性的變化驅(qū)動(dòng)資本和科技公司，形成了新的行業(yè)共識(shí)“掌握自主可控的算力”。NVIDIA持續(xù)通過(guò)Hopper、Blackwell等強(qiáng)化AI訓(xùn)練與推理能力，阿里云、騰訊云等加碼智算中心建設(shè)，壁仞科技、曦望（Sunrise）、寒武紀(jì)等投身高性能GPU、AI芯片等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域。

對(duì)游戲廠商而言，面對(duì)這樣一個(gè)生態(tài)重塑期，顯然不能只做“算力的消費(fèi)者”，更要在基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)與適配上參與更深層次的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪。因?yàn)锳I正成為驅(qū)動(dòng)內(nèi)容與體驗(yàn)的底層力量，而算力是長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略基石。

客觀來(lái)看，游戲行業(yè)本身就具備極端復(fù)雜的運(yùn)行環(huán)境。諸如玩家數(shù)量波動(dòng)大高并發(fā)，AI邏輯需與玩家行為實(shí)時(shí)交互，動(dòng)態(tài)世界狀態(tài)與實(shí)時(shí)反饋系統(tǒng)等。這意味著，一旦AI真正進(jìn)入玩法層，算力就不只是后臺(tái)資源，也是體驗(yàn)本身的一部分。

以游族為例，這家公司已經(jīng)把AI能力深入到研發(fā)與運(yùn)營(yíng)全流程，覆蓋策劃、美術(shù)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，并投入AI智能體在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中承擔(dān)復(fù)雜判斷與反饋任務(wù)。從玩家側(cè)來(lái)看，智能玩伴進(jìn)入真實(shí)使用場(chǎng)景，探索情感互動(dòng)與輔助能力。

這些案例多少表明，AI已經(jīng)從輔助工具開(kāi)始轉(zhuǎn)向核心體驗(yàn)構(gòu)成要素本身。在此架構(gòu)下，問(wèn)題就不再是“用哪家的云”， 而是“算力結(jié)構(gòu)是否真的適配業(yè)務(wù)”。

于是，一個(gè)問(wèn)題自然浮現(xiàn)：如果算力成為體驗(yàn)的一部分，那么游戲公司是否應(yīng)該更早參與到底層？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，騰訊、米哈游、游族等其實(shí)都已經(jīng)給出了肯定的答案。

前瞻布局，來(lái)源于對(duì)AI時(shí)代的洞察

在AI時(shí)代，算力、算法成為了驅(qū)動(dòng)游戲進(jìn)化的核心。

其中算力不僅是未來(lái)AI時(shí)代一切硬實(shí)力的基礎(chǔ)，也是支撐大模型訓(xùn)練，畫面渲染乃至內(nèi)容生產(chǎn)的基石。而算法，則是未來(lái)游戲軟實(shí)力的靈魂，直接關(guān)乎AI NPC，AI玩法，AI生成以及系統(tǒng)運(yùn)行的核心。

一些敏銳的廠商已經(jīng)意識(shí)到：誰(shuí)掌握了算力底層的話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能擁有重塑未來(lái)產(chǎn)業(yè)邊界的能力。然而搞AI，特別是搞AI底層的算力，從來(lái)都不是一件單方面、短期的事情，更非簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)投資。

縱觀全球游戲企業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，像微軟、索尼、騰訊、網(wǎng)易、米哈游等海內(nèi)外大廠很早便開(kāi)始布局，并對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)算力底層進(jìn)行了長(zhǎng)線押注。游族也展現(xiàn)出了相同的前瞻性判斷：必須在AI產(chǎn)業(yè)鏈的最上游擁有一席之地。

比如游族投資壁仞科技。后者是國(guó)內(nèi)GPU賽道的頭號(hào)種子，致力于研發(fā)高性能通用GPU，構(gòu)建國(guó)產(chǎn)智能計(jì)算產(chǎn)業(yè)生態(tài)。1月初上市后，盤中市值一度突破1000億港元。這既體現(xiàn)了游族的投資眼光，更重要的是，壁仞的高性能GPU恰恰也是未來(lái)游戲研發(fā)最重要的資源之一。

針對(duì)AI產(chǎn)業(yè)鏈的投資，游族還落下了幾枚棋子。它選擇的路，跟騰訊、米哈游等廠商頗有些類似。即讓算力研發(fā)方向貼合游戲發(fā)展實(shí)際需求，從底層開(kāi)始適配游戲研發(fā)。

2025年，游族參投曦望（Sunrise）近10億元融資。公開(kāi)資料顯示，曦望是由商湯科技孵化的高性能GPU研發(fā)品牌。去年7月份，游族與曦望正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方從游戲研發(fā)核心場(chǎng)景出發(fā)，與AI算力基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行深度結(jié)合，定制專屬的GPU算力卡與分布式架構(gòu)算力底座。

這種方式，與直接采購(gòu)?fù)ㄓ盟懔Υ嬖诒举|(zhì)的不同。前者是讓算力適配游戲，后者只是讓游戲適應(yīng)算力。

游族的核心邏輯是，將自身在游戲研發(fā)和發(fā)行中的真實(shí)需求，反向輸入給GPU廠商，讓曦望為游族“量體裁衣”。這種“需求牽引”的定制化研發(fā)模式，能夠讓游族在未來(lái)的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以更低的算力成本、更適配的算力產(chǎn)品，提供更好的游戲體驗(yàn)與AI服務(wù)。

超越游戲邊界，轉(zhuǎn)型為科技公司

說(shuō)實(shí)話，并不是所有游戲公司都需要、也合適參與底層能力建設(shè)。那么，游族又為什么選擇這樣一條看似“跨界”的路徑？

筆者認(rèn)為，游族看似跨界的背后，藏著對(duì)游戲行業(yè)本質(zhì)的理解。要而言之，游戲是以科技為基石的藝術(shù)形式。游族在投資上頻頻出手，恰恰是洞察了這一本質(zhì)，逐步轉(zhuǎn)型為軟硬一體的科技公司。

在公司外部，除開(kāi)前文提到的廠商外，游族還與長(zhǎng)城科技&深圳機(jī)密計(jì)算、火山引擎等達(dá)成戰(zhàn)略合作，試圖搭建更大算力、AI生態(tài)。在公司內(nèi)部，早前三年前，也就是23年游族就已經(jīng)創(chuàng)立AI創(chuàng)新院。截止目前，它已推出“YOOZOO.AI”聚合平臺(tái)，涵蓋數(shù)十個(gè)垂直領(lǐng)域AI智能體，覆蓋研發(fā)與發(fā)行全鏈路業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

聚焦至游戲研發(fā)環(huán)節(jié)，游族推出了AIGC工具，它顯著提升了美術(shù)、音頻、代碼等內(nèi)容的生成效率與質(zhì)量。在游戲發(fā)行環(huán)節(jié)，游族推出的AI工具，能夠基于不同地區(qū)的文化背景與用戶偏好，生成更具針對(duì)性的傳播素材，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化投放，提升觸達(dá)效果。

筆者了解到，游族正積極研發(fā)面向用戶的AI編輯工具，支持玩家參與場(chǎng)景構(gòu)建、劇情設(shè)計(jì)等創(chuàng)作活動(dòng)，推動(dòng)用戶從體驗(yàn)者向共創(chuàng)者轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式與體驗(yàn)形態(tài)的雙重革新。

通過(guò)上述布局，游族已經(jīng)覆蓋從硬件算力到游戲創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)，再到各類用戶體驗(yàn)的上層場(chǎng)景需求，形成了一個(gè)完整的AI內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。筆者認(rèn)為，它得益于游族管理層對(duì)AI趨勢(shì)前瞻的、精準(zhǔn)的判斷，并以此為核心果敢落子全力布局。

以《三體》IP為例，它是游族未來(lái)發(fā)展的重要抓手，它的核心魅力，本身就建立在“技術(shù)想象”之上。若要在游戲中復(fù)現(xiàn)宏大的宇宙觀和復(fù)雜世界結(jié)構(gòu)，離不開(kāi)強(qiáng)大的算力與AI能力作為支撐。某種意義上，這類項(xiàng)目正是檢驗(yàn)AI與算力布局價(jià)值的試金石。

當(dāng)前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)面臨著三大困局：用戶紅利消失、終端機(jī)保有量見(jiàn)頂、端轉(zhuǎn)手玩法枯竭。如何在卷到飛起的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，生存下來(lái)，是每一家游戲廠商都必須思考的時(shí)代命題。筆者認(rèn)為，未來(lái)游戲廠商想要跑出來(lái)，掌握自主可控算力，利用好AI生產(chǎn)工具深度耦合游戲玩法，將是最有可能得解法之一。

很顯然，游族面對(duì)AI時(shí)代，已經(jīng)做了相應(yīng)的準(zhǔn)備，未來(lái)有機(jī)會(huì)抓住AI工具的乘數(shù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

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