2025年的劇集市場(chǎng)，體現(xiàn)出極大的分眾特征，在審美趣味愈發(fā)多元的時(shí)代，要制作滿(mǎn)足所有人的作品已成為不可能的任務(wù)。在這一形勢(shì)下，磨煉自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的品牌認(rèn)知，成為了激烈競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)劇市場(chǎng)中的生存法則。恒星引力無(wú)疑就是這樣一個(gè)極具辨識(shí)度的品牌。

無(wú)論在B端或C端，恒星引力連年致力追求的“愛(ài)與和平的價(jià)值觀”和“高標(biāo)準(zhǔn)的東方美學(xué)制作體系”都極具特色，這在2025年的作品中愈發(fā)被凸顯：《淮水竹亭》在BE美學(xué)與群像俠情上的情感突圍，《天地劍心》在寫(xiě)實(shí)戰(zhàn)斗場(chǎng)面與非遺融合上的制作突圍，恒星引力透過(guò)拉高國(guó)風(fēng)美學(xué)審美、制造全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，持續(xù)吸引海內(nèi)外用戶(hù)了解、喜愛(ài)中華文化；還打通了IP全鏈路生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了值得行業(yè)學(xué)習(xí)的商業(yè)長(zhǎng)尾閉環(huán)，為國(guó)劇出海不斷創(chuàng)造新標(biāo)桿。

01

深耕“東方幻想”方法論，以差異化審美構(gòu)建行業(yè)護(hù)城河

在行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”的重要變革期，恒星引力的核心優(yōu)勢(shì)，在于其將風(fēng)格化的審美偏好，升維為一套可廣泛化、可迭代的“東方幻想”美學(xué)方法論。這套方法論的競(jìng)爭(zhēng)力，不在于對(duì)傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單堆砌，而在于將“傳統(tǒng)技藝”與“現(xiàn)代視聽(tīng)”進(jìn)行工業(yè)化融合，從而在高度同質(zhì)化的古裝賽道中，建立了兼具文化深度與市場(chǎng)辨識(shí)度的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

以拿下德塔文2025年榜國(guó)風(fēng)美學(xué)優(yōu)質(zhì)景氣獎(jiǎng)的《淮水竹亭》和《天地劍心》為例，這兩部作品分別代表了恒星引力在美學(xué)探索上的兩個(gè)重要維度：

圖源：德塔文科技

01

《淮水竹亭》：

BE美學(xué)與群像俠情的情感突圍

故事表達(dá)方面，以東方神話(huà)傳說(shuō)為世界觀基礎(chǔ)，《淮水竹亭》講述了東方淮竹姐妹與以“面具團(tuán)”為首的多方勢(shì)力，攜手守護(hù)天下蒼生的熱血傳奇故事。編劇借由主角團(tuán)“人妖和平”的至純至善理想，傳遞出超越個(gè)體和種族的世間大愛(ài)。

人物塑造方面，“人妖共存”的宏大背景之下，《淮水竹亭》構(gòu)建出了有血有肉又“和而不同”的東方俠情群像，在當(dāng)下的古裝劇中不可多得。東方淮竹和王權(quán)弘業(yè)攜手拯救蒼生維護(hù)和平，最終向死而生的be結(jié)局，賺足了廣大觀眾的眼淚。關(guān)聯(lián)詞條# #淮水竹亭遺憾但圓滿(mǎn)#里，大家爭(zhēng)相表示不舍。很多網(wǎng)友表示，“《淮水竹亭》真的是be美學(xué)天花板”“三天了還沒(méi)從《淮水竹亭》中走出來(lái)”。

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圖源：網(wǎng)絡(luò)

02

《天地劍心》：

非遺賦能與實(shí)戰(zhàn)美學(xué)的“硬核”突圍

如果說(shuō)《淮水竹亭》是“意”的極致，那么《天地劍心》則是“技”的集大成。本劇的重大突破，在于打破了古偶劇“特效包辦一切”的惰性，以及非遺技藝的有效賦能，二者“合璧”重建了古裝劇的動(dòng)作與場(chǎng)景可信度。

德塔文監(jiān)測(cè)顯示，“實(shí)拍打戲+非遺美學(xué)”在劇集熱播期成為了核心輿情增長(zhǎng)點(diǎn)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將甌繡、蜀繡、汪滿(mǎn)田魚(yú)燈、濰坊風(fēng)箏、花絲鑲嵌制作技藝等非遺技藝，并非生硬地植入，而是將其作為敘事符號(hào)融入到場(chǎng)景與道具中，向海內(nèi)外觀眾傳遞了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新精神。

圖源：德塔文科技

劇中對(duì)東方武學(xué)的可視化處理——“剛中帶柔，以柔克剛”的動(dòng)作設(shè)計(jì)，就像第一集的名場(chǎng)面，一場(chǎng)“萬(wàn)劍歸宗”斬盡妖魔，一場(chǎng)“火里劍舞”不懼業(yè)火，配合高精度的特效輔助，構(gòu)建了一種兼具力量感與韻律美的“東方超級(jí)英雄”視覺(jué)符號(hào)，充分調(diào)動(dòng)著追劇觀眾的情緒和共鳴。

可以說(shuō)，對(duì)制作環(huán)節(jié)的“重投入”和“死嗑”，本質(zhì)上是恒星引力在用電影級(jí)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，拉升古裝劇的制作門(mén)檻。

02

打通“IP全鏈路”生態(tài)：從內(nèi)容出海到商業(yè)長(zhǎng)尾的價(jià)值躍遷

顯而易見(jiàn)，過(guò)去一整年，文娛產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)趨勢(shì)落在了“出?！眱勺稚稀o(wú)論是長(zhǎng)劇、電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是風(fēng)頭正勁的微短劇，都在尋求新的增量市場(chǎng)。

在恒星引力的戰(zhàn)略版圖中，劇集的播出并非終點(diǎn)，而是IP價(jià)值釋放的起點(diǎn)。2025年，恒星引力通過(guò)“文化出?！迸c“衍生品開(kāi)發(fā)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，系統(tǒng)性地驗(yàn)證了其IP生態(tài)的長(zhǎng)尾價(jià)值。

01

跨越文化隔閡：

以正向價(jià)值觀撬動(dòng)全球增量市場(chǎng)內(nèi)容

成功的“文化出?！?，關(guān)鍵在于尋找不同文化語(yǔ)境下，關(guān)聯(lián)受眾情感的“最大公約數(shù)”。恒星引力的作品之所以能夠在海外屢創(chuàng)佳績(jī)，正是其用擅長(zhǎng)的“東方美學(xué)”落地包裝了“正向價(jià)值觀”。

或者說(shuō)利用世界性的敘事母題，比如《淮水竹亭》講述的“跨越種族的共生與理解”,《天地劍心》中關(guān)于“能力與責(zé)任”的英雄成長(zhǎng)敘事，來(lái)承載獨(dú)特的東方美學(xué)。這使得其作品超越了單一文化語(yǔ)境，極大降低了海外觀眾的“文化折扣”，觸達(dá)到更廣泛的受眾。

數(shù)據(jù)顯示，《淮水竹亭》和《天地劍心》均在iQIYI國(guó)際版登頂14個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些成績(jī)既證明了其作品內(nèi)容的全球適銷(xiāo)性，更彰顯了優(yōu)質(zhì)“國(guó)風(fēng)美學(xué)”作為文化軟實(shí)力的有效輸出路徑。毋庸置疑，恒星引力正在成為中華文化走向世界的重要窗口。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

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激活商業(yè)價(jià)值：

以高品質(zhì)衍生品成績(jī)創(chuàng)造價(jià)值

助力行業(yè)發(fā)展

在內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),《淮水竹亭》展現(xiàn)了另一種維度的勝利——極高的商業(yè)轉(zhuǎn)化率和用戶(hù)滿(mǎn)意度。《淮水竹亭》衍生品GMV打破紀(jì)錄的同時(shí)，主題收藏卡至今仍是中國(guó)影視收藏卡銷(xiāo)量總冠軍，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和珍藏。而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費(fèi)者的雙贏，推動(dòng)了播出平臺(tái)成立自制卡牌部門(mén)，為長(zhǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新做出卓越貢獻(xiàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

恒星引力用心洞察用戶(hù)的喜好和需求，推出以“非遺竹編卡”為代表的高審美、強(qiáng)收藏價(jià)值的周邊產(chǎn)品，讓觀眾對(duì)劇集內(nèi)容的喜愛(ài)，可以在對(duì)衍生品的收藏和鑒賞中得到延續(xù)。

圖源：德塔文科技

精心設(shè)計(jì)制作出的卡牌不僅滿(mǎn)足了受眾希望將其美學(xué)“私有化”的占有欲，又是延續(xù)角色生命的“實(shí)體信物”。

除了卡牌，《淮水竹亭》播出期間還與各地文旅開(kāi)啟影旅聯(lián)動(dòng)，不斷提升觀眾的沉浸式追劇體驗(yàn)；通過(guò)與高校聯(lián)動(dòng)的“春日賞竹大會(huì)”以及全國(guó)多地線(xiàn)下大屏宣傳，滿(mǎn)足全國(guó)各地劇粉的打卡需求。

同時(shí)，戲外各品類(lèi)聯(lián)名不斷。茶百道推出竹香新品茶飲和包掛、磁吸貼聯(lián)名套餐，可心柔推出聯(lián)名紙巾禮盒，漢服品牌十三余推出四款角色聯(lián)名服飾......

可以說(shuō)，從開(kāi)發(fā)游戲裝扮、官方周邊套盒，到舉辦“谷子展”等線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，恒星引力緊跟流行文化潮流，盡可能為劇集愛(ài)好者提供交流空間，亦是同理。

這種“劇集熱度平穩(wěn)，周邊銷(xiāo)量爆發(fā)”的現(xiàn)象，恰恰說(shuō)明恒星引力在“精品化+品牌化”方法論的引領(lǐng)下，已經(jīng)具備了篩選高凈值核心用戶(hù)、并挖掘IP深層商業(yè)價(jià)值的能力。這標(biāo)志著恒星引力已從單純的內(nèi)容制作方，進(jìn)化為具備成熟商業(yè)閉環(huán)能力的IP運(yùn)營(yíng)商，其已建立起基于用戶(hù)情感鏈接的IP二次增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

03

儲(chǔ)備多元賽道，以“恒星引力”持續(xù)進(jìn)化國(guó)風(fēng)新邊界

恒星引力作為一家時(shí)刻保持敏銳嗅覺(jué)的頭部廠牌，并未止步于現(xiàn)有的舒適區(qū)。在“尊重用戶(hù)、陪伴用戶(hù)”的理念驅(qū)動(dòng)下，其后續(xù)儲(chǔ)備項(xiàng)目展現(xiàn)出了更廣闊的題材野心與技術(shù)視野。

在待播片單中，我們看到了對(duì)“國(guó)風(fēng)美學(xué)”更深層次的解構(gòu)與重組：

《古樂(lè)風(fēng)華錄》：國(guó)內(nèi)首部以“古樂(lè)器擬人化”為核心的神話(huà)劇。這不僅是題材的創(chuàng)新，更是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行“年輕化”轉(zhuǎn)譯的大膽嘗試，有望開(kāi)辟“國(guó)風(fēng)+擬人”的新藍(lán)海。

圖源：恒星引力官微

《來(lái)戰(zhàn)》與《萬(wàn)花世界》：前者切入女頻修仙燃爽賽道，后者挑戰(zhàn)系統(tǒng)快穿無(wú)限流。這些高概念題材的引入，顯示了恒星引力在保持美學(xué)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),積極擁抱網(wǎng)文新趨勢(shì)、對(duì)話(huà)年輕一代觀眾的決心，以拓展其內(nèi)容品牌的邊界與用戶(hù)基本盤(pán)。

圖源：恒星引力官微

還有奇幻治愈輕喜劇《有戲》，用一場(chǎng)撕毀劇本、正視自我的奇幻冒險(xiǎn)打破內(nèi)耗、治愈人生。這里面，在海外活動(dòng)中多次重點(diǎn)展示的《古樂(lè)風(fēng)華錄》和《來(lái)戰(zhàn)》，兩部作品均以東方美學(xué)為基底，展現(xiàn)了恒星引力在內(nèi)容創(chuàng)新與文化傳承上的深度探索。

總而言之，六部作品《古樂(lè)風(fēng)華錄》《來(lái)戰(zhàn)》《萬(wàn)花世界》《有戲》《末日特情處》《和離》，堅(jiān)持“尊重用戶(hù)、陪伴用戶(hù)”的恒星引力，精準(zhǔn)承接廠牌長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)之外，部分儲(chǔ)備劇集還涉獵了奇幻、科幻這樣的高概念題材。

同時(shí)，在導(dǎo)演的選擇上，恒星引力進(jìn)一步引入新銳導(dǎo)演，有望延續(xù)《永夜星河》在敘事節(jié)奏與趣味性上的成功，使其獨(dú)特的美學(xué)能夠成功感染更多觀眾。

圖源：德塔文科技

依托過(guò)往其在畫(huà)面質(zhì)感與審美迭代上的深厚積淀，這種從“舒適區(qū)”轉(zhuǎn)向新賽道的能力遷移不僅令人期待，更直觀體現(xiàn)了身為頭部制作公司的“穩(wěn)中求變”，穩(wěn)固國(guó)風(fēng)審美優(yōu)勢(shì)、貫徹執(zhí)行“讓世界愛(ài)上東方文化，傳遞快樂(lè)和夢(mèng)想”企業(yè)文化的同時(shí)，積極向多維空間拓展的進(jìn)取野心。

04

結(jié)語(yǔ)

在影視行業(yè)步入“存量博弈”的當(dāng)下，恒星引力選擇了一條艱難而正確的道路：對(duì)外，堅(jiān)持輸出“愛(ài)與和平”的價(jià)值觀和保持頂級(jí)的制作水準(zhǔn)，提升中國(guó)故事的國(guó)際能見(jiàn)度；對(duì)內(nèi)，深挖IP的情感鏈接與商業(yè)長(zhǎng)尾，探索內(nèi)容變現(xiàn)的新路徑。

不追逐短期的題材紅利或流量波動(dòng)，而是利用極致的工匠精神來(lái)定義品質(zhì)、引領(lǐng)審美，這正是恒星引力在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中，始終保持品牌獨(dú)特辨識(shí)度與行業(yè)領(lǐng)先地位的根本原因。它不僅僅是一家成功的制作公司，更是一個(gè)正在為行業(yè)提供IP生態(tài)構(gòu)建參考范式的先行者。

作者：大福

責(zé)編：Lily

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