張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

無盡衍生，擁抱中國智造，

才能創(chuàng)造中國的超級IP森林。

2025年的中國影視行業(yè)，IP是貫穿全年的高頻詞匯。

在年初的春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的IP授權引起了行業(yè)內外的廣泛關注。

在2025年6月的上海國際電影節(jié)上，多家公司宣布了自己的IP戰(zhàn)略與構想。

2025年暑期，即使票房表現不佳，《長安的荔枝》仍能憑借IP授權收回成本，《哪吒2》出品方光線傳媒也宣布向“IP的創(chuàng)造者和運營商”轉型。

年末的賀歲檔，時隔近十年推出續(xù)作的《瘋狂動物城2》再度占領了各大茶飲、潮玩等領域知名品牌的聯名款熱銷榜。

此外，在新興的微短劇領域，上游公司也有意推出爆款作品的續(xù)集，意圖建立起作品IP，打響廠牌知名度。

例如2025年4月上線的《云渺》為系列首部，目前已推出了4部，第五部即將在紅果短劇平臺上線，目前預約人數已有約500萬。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列已推出三部，第四部上線在即。

《家里家外》則在近日上線了第二部……此外，還有一些長劇推出了衍生微短劇，例如近期熱播的《唐朝詭事錄》等。

但問題也存在，上市公司的財報數據來看，國內幾乎沒有在收入、凈利潤、經營活動產生的現金流凈額等方面持續(xù)增長或保持穩(wěn)定的影視公司。

依賴出品的影視劇，希望成為爆款是過去幾年的常態(tài)。

與此同時，有關部門、全國各地也在積極行動，試圖讓影視IP，真正成為一張城市名片。

一部電影帶火一座城，一條街因鏡頭而煥新，一段文化因影視而流淌。

“影視IP+文旅破圈”正在成為文化消費的新引擎。

為此，各地推出形式多樣的電影主題旅游線路、電影主題列車、航班、郵輪等，讓電影“流量”轉化為景區(qū)景點的客流量。

年初，國家電影局和中央廣播電視總臺聯合相關部門啟動“中國電影消費年”，跨行業(yè)、跨部門協同聯動，打出促進消費組合拳。

國鐵集團、中國民航等圍繞“跟著電影游中國”“跟著電影去旅游”等活動，打造電影主題列車、航班和郵輪航次等，為游客們打造“海陸空”沉浸式光影之旅。

讓越來越多的外國人跟著電影鏡頭故事，來到中國欣賞和感受這里的自然風光、城市風貌以及文化成就。

進入2026年后，沒有了《哪吒2》《瘋狂動物城2》等爆款，IP的生意如何做下去？將是擺在中國影視人面前的一個課題。

中國的影視行業(yè)開始市場化運營已有20多年時間，此前一是IP續(xù)作少，二是即使提及IP運營，但真正深入實踐卻并不多。

2025年為何會出現大量影視IP的案例？

影視IP運營，會帶來哪些新的商業(yè)模式或機遇？

哪些行業(yè)、領域可能會受益？

與IP衍生模式已非常成熟的北美市場相比，國內的影視公司在存在哪些差距？又有哪些優(yōu)勢？

對此，中國經營報記者張靖超和書樂進行了一番交流，本猴以為：

無盡的衍生，擁抱文旅、擁抱中國智造，才能創(chuàng)造中國的超級IP森林。

中國的影視IP概念，大體是在2015年代才因漫威IP概念大火而出現，并以超級IP作為宣傳噱頭。

但其整體停留在影視的續(xù)作和衍生劇之上，格局很小，只是影視。

這背離了超級IP概念需要跨界運營，并通過周邊衍生獲得較之影視收益更大市場的初衷。

在《哪吒2》之前，盡管有一些影視周邊衍生品，但大多只是影視的宣傳物料。

直到今年《哪吒2》大火，并配合同步上市的谷子，以及并沒有影視基因但全球大火的Labubu，才開始改變。

這種IP衍生帶來的經濟效益、社會效益和出圈能力，都讓業(yè)界重新確立了IP運營路線，并在后續(xù)的影視IP中開始不斷試錯、聯動和衍生。

總體來說，影視IP運營，可以作用于三大領域：

其一是潮玩領域。

可以通過各種聯名谷子，突破谷子就是二次元的小圈子，走入更廣大的影視覆蓋人群。

其二是文旅領域。

影視IP可以和現實文化旅游進行結合，讓不變的景點、商超和人流集中街區(qū)，獲得新的年輕活力和四季換新的“皮膚”。

甚至由此而衍生新故事，變成文旅領域的新驅動內核。

其三是游戲產業(yè)。

國產游戲目前作為文化出海新三樣，技術和創(chuàng)意都已達成全球頂流，但還少了點文化。

如何達成真正意義上的影游聯動，突破世界性難題，其可能達成的市場規(guī)模和全球影響力，都將嘆為觀止。

不得不說，IP衍生模式已非常成熟的北美市場相，國內的IP授權和衍生，還很初級。

大多只是為了宣發(fā)，缺少市場運營；大多只是卡牌、公仔之類小物件，缺少主題樂園、深度聯名。

但優(yōu)勢在于中國制造的“物盡其用”的實用主義風格正在發(fā)力。

例如在Labubu上打破了IP衍生品只是擺件的狀態(tài)，成為了一種時尚穿搭。

在此基礎上，IP授權和衍生也要進一步走深實用主義風格，融入生活必需品中，從癢點走向剛需。

此外，國潮的創(chuàng)意驅動帶來的全球大市場正在成型。

這也讓國產IP有可能依托國潮，和美日IP形成風格、文化上的差異性，以其新奇感和已經在實踐中的文化融合路線，實現全球市場破圈。