文/楊劍勇

CES是全球科技技術(shù)趨勢(shì)的展會(huì)，全球企業(yè)通過這個(gè)舞臺(tái)展示其最具創(chuàng)新性的技術(shù)趨勢(shì)和產(chǎn)品。值得注意的是，中國(guó)企業(yè)是近年來CES展會(huì)上的主角之一，智能家電、AI眼鏡、人形機(jī)器人及掃地機(jī)器人等各種智能設(shè)備，在全球科技舞臺(tái)上的影響力持續(xù)得到提升。

其中，在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)尤為突出，成為全球主力品牌，牢牢占據(jù)了全球近七成的市場(chǎng)份額。

據(jù)IDC的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)累計(jì)出貨1742.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%。

中國(guó)企業(yè)則包攬前五，分別是石頭科技、科沃斯、追覓、小米與云鯨，累計(jì)占據(jù)全球65.6%的市場(chǎng)份額，顯示出全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)被中國(guó)企業(yè)牢牢控制。

石頭科技以21.7%的市場(chǎng)份額位居全球掃地機(jī)器人榜首。主要得益于出海新機(jī)遇，積極推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，海外營(yíng)收規(guī)模已超國(guó)內(nèi)，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，走入全球千家萬(wàn)戶，已有超過2000萬(wàn)家庭在使用石頭掃地機(jī)器人。

中國(guó)企業(yè)在全球脫穎而出，體現(xiàn)在中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)不斷提高，中國(guó)制造繼而向中國(guó)“智”造轉(zhuǎn)變，使得越來越多中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)地位不斷提升，從智能手機(jī)、智能家電以及各種AI智能設(shè)備成為全球主力品牌，背后所展現(xiàn)的是技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)崛起。

隨著石頭科技的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，海外營(yíng)收得到大幅增長(zhǎng)，是推動(dòng)整體營(yíng)收增長(zhǎng)重要引擎。2025年前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)72%為120.6億元。有一點(diǎn)遺憾的是，營(yíng)收規(guī)?？焖贁U(kuò)張，然而深陷增收不增利尷尬處境。

盡管石頭科技的市場(chǎng)份額位居全球最高，營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)規(guī)模躍進(jìn)，但居高不下的營(yíng)銷成本，使得毛利率下滑，從而犧牲了一定的利潤(rùn)，由此導(dǎo)致大幅下降，短期盈利承壓。

當(dāng)然，整個(gè)掃地機(jī)器人行業(yè)的營(yíng)銷支出都很高，也側(cè)面反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2025年前三季度，石頭科技的銷售費(fèi)用為31.8億元，同比增長(zhǎng)103.8%，營(yíng)收占比為26.36%；科沃斯的2025年前三季度銷售費(fèi)用同樣驚人，達(dá)到39億元，營(yíng)收占比高達(dá)30%。

只是，相比石頭科技，與注重規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略不同的是，科沃斯在鞏固業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，更注重運(yùn)營(yíng)效率的提升，尤其凈利潤(rùn)再次得到大幅提升。

2025年前三季度，科沃斯?fàn)I收為128.77億元，同比增長(zhǎng)25.9%，凈利潤(rùn)為14.17億元，同比增長(zhǎng)130.55%，顯示出在控本增效取得成效，并通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，帶來了營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)格局，凸顯更重視高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

額外要指出的是，這份靚麗的成績(jī)單，預(yù)示著擺脫了2022-2023年的業(yè)績(jī)低谷，尤其盈利以驚人的成倍速度增長(zhǎng)。

因不再單純追求規(guī)模擴(kuò)張，而是通過技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與盈利能力的協(xié)同提升。其中，掃地機(jī)器人市場(chǎng)也收獲頗豐，2025年上半年，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品全球出貨達(dá)187.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%，全球市場(chǎng)份額位居第二。

體現(xiàn)在于多年的技術(shù)沉淀和積累，為可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，科沃斯打造的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)場(chǎng)均取得不俗的消費(fèi)者口碑和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

最后，智能家居作為消費(fèi)科技最具前景的賽道之一。Omida預(yù)計(jì)到2026年，全球智能家居的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過2790億美元。

尤其AI與大模型服務(wù)是推動(dòng)智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)因素之一。智能家電、智能攝像頭、智能門鎖、掃地機(jī)器人等各種智能家居產(chǎn)品紛紛接入大模型，賦予產(chǎn)品新活力，進(jìn)而激發(fā)出新需求，從而驅(qū)動(dòng)智能家居市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)格局。

隨著掃地機(jī)器人滲透率加速提升，智能家居清潔機(jī)器人設(shè)備是智能家居領(lǐng)域一大亮點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為中國(guó)廠商持續(xù)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

楊劍勇，福布斯中國(guó)撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和智能硬件等前沿科技。