本田某合資車(chē)企領(lǐng)導(dǎo)在去年公司內(nèi)部會(huì)議上坦言，“我們已經(jīng)身處生死局，退無(wú)可退了?！?/p>

從本田官方發(fā)布最新數(shù)據(jù)來(lái)看，也進(jìn)一步驗(yàn)證這一觀(guān)點(diǎn)。本田中國(guó)2025年終端汽車(chē)銷(xiāo)量定格在645345輛，同比下降24.28%。這已經(jīng)是本田在華銷(xiāo)量連續(xù)第五年下跌，較2020年的巔峰時(shí)期已下滑近100萬(wàn)輛。從在中國(guó)銷(xiāo)量來(lái)看，本田已經(jīng)落后豐田和日產(chǎn)，而出同比數(shù)據(jù)來(lái)看，本田已經(jīng)成為日系品牌最“困難”的那一個(gè)。

盡管本田熱門(mén)車(chē)型價(jià)格優(yōu)惠3-5萬(wàn)元已是常態(tài)，仍難挽銷(xiāo)量頹勢(shì)。去年12月份銷(xiāo)量同比下滑仍高達(dá)40%，在豐田、日產(chǎn)、馬自達(dá)等其他日系品牌積極調(diào)整并初見(jiàn)成效之際，本田的下跌曲線(xiàn)似乎還未見(jiàn)盡頭。

燃油和新能源都失守

在中國(guó)市場(chǎng)新能源滲透率已突破50%的今天，本田卻在這一關(guān)鍵賽道上沒(méi)有明顯進(jìn)展。本田在華真正意義的新能源車(chē)型銷(xiāo)量占比不到15%，遠(yuǎn)低于同期自主品牌71%的新能源份額。

主推車(chē)型雖然有混動(dòng)技術(shù)加持，但是智能科技技術(shù)代差，直接導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上只能價(jià)格方面一降再降。

本田并非沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題，也曾嘗試轉(zhuǎn)型。新推出的東風(fēng)本田S7和廣汽本田P7市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，最終一個(gè)停產(chǎn)另一個(gè)大降價(jià)，甚至東風(fēng)本田直接叫停了新序列第二款車(chē)型的推出節(jié)奏。

本田僵化的供應(yīng)鏈體系導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。有報(bào)道稱(chēng)約35%的核心部件依然依賴(lài)進(jìn)口，緩慢的供應(yīng)鏈反應(yīng)速度，導(dǎo)致產(chǎn)品上市接連遭遇失敗。

即使在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的燃油車(chē)領(lǐng)域，本田的基本盤(pán)也在松動(dòng)。曾經(jīng)月銷(xiāo)輕松破2萬(wàn)輛的雅閣（參數(shù)丨圖片）、CR-V、皓影，如今三款車(chē)型合計(jì)銷(xiāo)量已3萬(wàn)輛左右。多款車(chē)型只有一千出頭甚至三位數(shù)的銷(xiāo)量表現(xiàn)。飛度更是因?yàn)檫B續(xù)月銷(xiāo)量個(gè)位數(shù)而引發(fā)熱議。

本田“差”在哪兒？

本田市場(chǎng)表現(xiàn)并不能歸于大環(huán)境不好，因?yàn)橥瑸槿障灯放频呢S田和日產(chǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)采取了有效應(yīng)對(duì)策略，市場(chǎng)表現(xiàn)與本田形成鮮明對(duì)比。

豐田兩家合資公司去年銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，推出RCE研發(fā)體制變革和與中國(guó)供應(yīng)鏈深度整合，推出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的純電車(chē)型。同時(shí)果斷的促銷(xiāo)政策，也帶動(dòng)燃油車(chē)表現(xiàn)平穩(wěn)。

日產(chǎn)雖然整體銷(xiāo)量下滑，但其轉(zhuǎn)型動(dòng)作更為果斷。推出自研的首款純電車(chē)型N7，已經(jīng)在新能源市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，之后推出的N6和天籟鴻蒙版，也獲得良好的市場(chǎng)反饋。日產(chǎn)同樣將研發(fā)主導(dǎo)權(quán)下放給中國(guó)團(tuán)隊(duì)，使產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)僅用24個(gè)月，這一速度已接近中國(guó)本土品牌。

對(duì)比豐田與日產(chǎn)的策略，本田在華的困境顯得尤為突出。本田仍堅(jiān)持核心部件依賴(lài)日本進(jìn)口的模式，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代周期明顯更長(zhǎng)。廣汽本田甚至因芯片短缺問(wèn)題，自2025年底持續(xù)停產(chǎn)至今，復(fù)工時(shí)間已多次推遲。

有行業(yè)分析師指出，本田在華困境的深層原因，源于其僵化的內(nèi)部體制和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誤判。本田中國(guó)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)權(quán)限很有限，同時(shí)合資車(chē)企也缺少與集團(tuán)技術(shù)平臺(tái)共享合作，這種體制束縛直接導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新乏力，產(chǎn)品投放市場(chǎng)速度嚴(yán)重滯后。

面對(duì)中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的快速變化，本田的決策層顯得反應(yīng)遲緩。本田銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的收縮進(jìn)一步惡化了市場(chǎng)狀況。車(chē)型銷(xiāo)量下滑導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)縮減，而網(wǎng)絡(luò)縮減又導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)車(chē)和保養(yǎng)不便，形成惡性循環(huán)。

一家經(jīng)營(yíng)了十年以上的廣汽本田4S店于去年悄然關(guān)閉，并且已經(jīng)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)為某新能源品牌。原銷(xiāo)售人員透露：“退網(wǎng)是無(wú)奈之舉，賣(mài)新車(chē)已經(jīng)完全不賺錢(qián)了?！薄暗昀镏饕渴酆缶S保在支撐，但新車(chē)賣(mài)得少，進(jìn)廠(chǎng)保養(yǎng)的基盤(pán)客戶(hù)也在持續(xù)流失，形成了一個(gè)死結(jié)。”

一名有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的消費(fèi)者反映“預(yù)算十萬(wàn)出頭，家里人推薦日系車(chē)說(shuō)省心，就先看了本田。但進(jìn)店一看，心涼了一半。店內(nèi)黑乎乎的，銷(xiāo)售顧問(wèn)也不怎么熱情，感覺(jué)他自己都對(duì)產(chǎn)品沒(méi)信心?！?/p>

本田轉(zhuǎn)型之路依舊坎坷

面對(duì)困境，本田兩家合作公司也為2026年做好準(zhǔn)備。去年?yáng)|風(fēng)本田管理層全面調(diào)整，原東風(fēng)猛士科技CEO曹東杰調(diào)任東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理，就是一個(gè)明顯信號(hào)。

面對(duì)燃油車(chē)市場(chǎng)持續(xù)萎縮的現(xiàn)實(shí)，曹東杰表示“即便燃油車(chē)市場(chǎng)萎縮，東風(fēng)本田一貫的做法就是小市場(chǎng)、大份額。”并透露東風(fēng)本田正在“積極推動(dòng)本田和東風(fēng)兩方的股東，給予東風(fēng)本田最大的支持”。顯然東風(fēng)日產(chǎn)成功模式，將成為東風(fēng)本田的參考。

在去年推出新CR-V穩(wěn)定基盤(pán)之后，東風(fēng)本田又在開(kāi)年推出新版HR-V。但是由于之前新能源車(chē)型發(fā)布節(jié)奏被重新調(diào)整，東風(fēng)本田短時(shí)間在新能源市場(chǎng)還難以尋求突破。

廣汽本田近期也進(jìn)行大調(diào)整，就在2025年最后一天，東風(fēng)本田發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司完成工商變更登記，企業(yè)名稱(chēng)正式變更為廣汽本田發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司。通過(guò)全資控股，廣汽本田打通發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)與整車(chē)制造的數(shù)據(jù)流。

廣汽集團(tuán)今年重點(diǎn)工作之一，就是穩(wěn)合資突出本地化，其中就有助力廣汽本田加快智電轉(zhuǎn)型。因此與東風(fēng)本田相似，廣汽本田也將獲得集團(tuán)平臺(tái)和技術(shù)資源支持。

本田的困境也反映出傳統(tǒng)汽車(chē)制造商在向電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型中的普遍難題。當(dāng)中國(guó)本土品牌以每月甚至每周的速度更新產(chǎn)品和技術(shù)時(shí)，傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭的決策流程和供應(yīng)鏈體系顯得笨重而遲緩。

不過(guò)，仍有一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)本田的技術(shù)積累抱有信心。一位行業(yè)分析師指出：“本田在動(dòng)力系統(tǒng)、底盤(pán)調(diào)校方面仍有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于如何將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為電動(dòng)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。”

在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)百年未有之大變局下，本田能否找到適合自己的轉(zhuǎn)型之路，將是決定其在中國(guó)市場(chǎng)命運(yùn)的關(guān)鍵。