本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-廣西頻道

砥礪奮進“十四五” 公益體彩譜新篇

廣西體育彩票高質(zhì)量發(fā)展成果報告

立足于建設(shè)體育強國、健康中國的戰(zhàn)略部署，乘著廣西推進體育強區(qū)建設(shè)的時代東風，“十四五”這五年，對廣西體育彩票（以下簡稱廣西體彩）而言，是堅守初心、服務大局的五年，更是融入發(fā)展、主動作為的五年。

五年來，廣西體彩錨定高質(zhì)量發(fā)展目標，在夯實公益民生基石、助力體育強區(qū)建設(shè)、深化責任彩票建設(shè)、煥新品牌傳播形象等方面持續(xù)發(fā)力，爭當國家公益彩票的堅定執(zhí)行者、廣西體育事業(yè)的生命線、社會公益事業(yè)的助推器。一張張凝聚愛心的彩票，匯聚起助力民生與體育發(fā)展的磅礴力量。深深扎根于地方發(fā)展脈絡的廣西體彩，不斷促進體育彩票與體育產(chǎn)業(yè)、公益事業(yè)深度融合，推動體育彩票事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

筑牢公益根基，資金籌集實現(xiàn)量質(zhì)齊升

面對復雜多變的市場環(huán)境，廣西體彩以高度的責任感和使命感，在“十四五”時期交出了一份高質(zhì)量發(fā)展的亮眼答卷，展現(xiàn)出強大的市場活力與穩(wěn)健的抗風險能力——全區(qū)體彩銷售業(yè)績實現(xiàn)歷史性跨越，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為體育事業(yè)和社會公益發(fā)展注入了穩(wěn)定而充沛的資金動力。

五年來，廣西體彩成功實現(xiàn)了銷量的“五連增”，累計總銷量超過232億元，這一成績相較于“十三五”時期增幅高達61%，增長勢頭迅猛。2025年作為收官之年，全區(qū)體育彩票年銷量突破63億元，創(chuàng)下歷史新高。在銷量快速增長的同時，廣西體彩著力優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，通過科學規(guī)劃和精準營銷，推動樂透、競猜、即開三大產(chǎn)品品類齊頭并進、協(xié)同發(fā)展，以多元化、均衡化、健康化的產(chǎn)品矩陣，激發(fā)了不同層面的消費活力，為市場注入了持續(xù)、健康的內(nèi)生動力。

“相約體彩”廣西觀摩團在中國體育彩票開獎大廳見證陽光開獎。廣西體彩供圖

在旺盛的市場需求和多元的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)共同驅(qū)動下，廣西體彩實現(xiàn)市場跨越式發(fā)展的同時，體彩公益金籌集規(guī)模也再上新臺階，伴隨市場發(fā)展同步躍升。五年間，全區(qū)累計籌集體彩公益金達54.88億元，超過前20年的公益金籌集總額。體彩公益金年籌集額從2021年的6.79億元，穩(wěn)步攀升至2025年的14.55億元，實現(xiàn)了翻倍增長。這一穩(wěn)健而持續(xù)的增長曲線，以實實在在的數(shù)據(jù)，充分彰顯了體育彩票“來之于民、用之于民” 的國家公益屬性。

如何將體彩公益金轉(zhuǎn)化為惠及千家萬戶的實在成果，是廣西體彩踐行公益承諾的關(guān)鍵。作為社會保障基金的重要資金來源之一，體彩公益金的使用范圍進一步拓展，通過制度化分配與品牌化運作，為促進社會公平、增進民生福祉貢獻了堅實的體彩力量，全面彰顯了國家公益彩票的社會價值?！笆奈濉逼陂g，廣西體彩籌集的公益金約有16億元注入全國社?；?，8億元注入中央專項彩票公益金，用于資助教育發(fā)展、醫(yī)療救助、低收入婦女“兩癌”救助、殘疾人事業(yè)、大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等關(guān)乎國家長遠發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定的關(guān)鍵領(lǐng)域。

2023年起，廣西體彩啟動“為勇者喝‘彩’”計劃，助力見義勇為事業(yè)發(fā)展。廣西體彩供圖

在踐行公益使命的過程中，廣西體彩精心培育并持續(xù)打造了一系列具有地方特色的公益品牌?！肮骟w彩 快樂操場”項目精準聚焦鄉(xiāng)村體育教育，為全區(qū)155所偏遠地區(qū)學校送去體育器材和公益課程；“為勇者喝‘彩’計劃”專注于弘揚社會正氣，通過專項資金用于表彰獎勵見義勇為人員、慰問幫扶英模家庭，給予英雄群體實實在在的尊崇與保障；“廣西體彩微光助學助力圓夢行動”則致力于教育幫扶，幫助一個個懷揣上學夢的孩子實現(xiàn)理想……這些公益項目將體彩的溫暖切實送進了偏遠校園，送到了需要關(guān)愛的群體身邊，逐步塑造出廣西體彩負責任、有溫度、接地氣的公益形象，讓“公益體彩”不再是一個抽象的概念，而是成為在八桂大地上可感知、可觸摸、深入人心的一種溫暖力量。

服務發(fā)展大局，助力體育事業(yè)蓬勃發(fā)展

作為體育事業(yè)“生命線”的重要組成部分，體彩公益金為全區(qū)體育事業(yè)發(fā)展提供了堅實保障。廣西體彩圍繞中心、服務大局，將公益金的使用全面融入全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化為一項項惠及百姓的健身設(shè)施、一場場振奮人心的賽場勝利，有力印證了國家公益彩票的使命與擔當，書寫了服務區(qū)域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的生動篇章。

為支持群眾體育蓬勃發(fā)展，體彩公益金精準投向全民健身領(lǐng)域，廣泛用于全區(qū)城鄉(xiāng)公共體育設(shè)施的建設(shè)與更新，五年來累計投入15.38億元用于群眾體育設(shè)施建設(shè)和開放，支持城鄉(xiāng)基層建成1870個全民健身工程項目，補助643個（次）公共體育場館向社會免費或低收費開放。目前，廣西全區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村實現(xiàn)公共體育設(shè)施全覆蓋，全區(qū)人均體育場地面積提升至2.86平方米，城市社區(qū)“15分鐘健身圈”基本形成，全民健身公共服務體系持續(xù)完善。此外，體彩公益金助力“潮動三月三·民族體育炫”全民健身系列活動等群眾性賽事活動的成功舉辦，實現(xiàn)了“月月有賽事、周周有活動”的全民健身新局面。

體彩公益金助力廣西萬村籃球賽深入千鄉(xiāng)萬村。廣西體彩供圖

廣西競技體育綜合實力穩(wěn)步提升，體彩公益金功不可沒。2023年，第一屆全國學生（青年）運動會在廣西舉辦，1.43億元自治區(qū)彩票公益金用于賽事運營等工作，為全面高效有序完成比賽任務提供了有力支撐。國際國內(nèi)大型賽場上，巴黎奧運會廣西健兒曹利國勇奪銀牌、第十五屆全國運動會廣西代表團收獲10金10銀8銅……體彩公益金為廣西優(yōu)秀運動員的訓練、比賽、科研保障提供了關(guān)鍵支持，助力他們在國內(nèi)國際賽場上爭金奪銀，提升了廣西競技體育的綜合競爭力。在培養(yǎng)青少年體育后備人才方面，體彩公益金積極支持豐富青少年體育賽事活動供給，通過支持舉辦全區(qū)青少年體育比賽、扶持青少年體育后備人才單位、獎勵青少年體育后備人才輸送等措施，筑牢青少年體育后備人才培養(yǎng)根基。2025年，體彩公益金支持開展“奔跑吧少年”等主題賽事活動442場，參與活動的青少年超過61萬人次。

體彩公益金還用于支持大型品牌賽事、培育體育消費新場景、賦能體育場館運營，有力推動了體育與旅游、文化、康養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，為廣西經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。最具代表性的便是連續(xù)六年獲得體彩公益金支持的環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽。2025年賽事期間，比賽吸引了數(shù)萬名國內(nèi)外游客走進廣西，賽事直接經(jīng)濟效益達到11.12億元，較2024年增長6.3%；間接經(jīng)濟效益達到19.42億元，較2024年增長14.4%。為最大化賽事經(jīng)濟效益，體彩公益金還支持創(chuàng)新體育消費模式，今年首次舉辦為期50天的“環(huán)廣西體育消費節(jié)”，同步開展“觀世巡賽，暢游廣西”等系列活動，引導賽事觀眾在觀賽前后感受廣西的自然風光與民族文化，使賽事“流量”切實轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M內(nèi)需、刺激消費的“增量”。

堅守責任初心，行業(yè)生態(tài)持續(xù)健康凈化

責任，是彩票行業(yè)健康發(fā)展的基石，也是廣西體彩貫穿“十四五”發(fā)展全程的鮮明主線?！笆奈濉逼陂g，廣西體彩緊扣“建設(shè)負責任、可信賴、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票”核心目標，著眼于責任彩票體系建設(shè)、 風險防控與安全運營、隊伍建設(shè)與人員賦能，推動責任彩票建設(shè)實現(xiàn)從“基礎(chǔ)達標”到“質(zhì)量提升”的跨越，確保全區(qū)體育彩票事業(yè)在安全、健康、可持續(xù)的軌道上行穩(wěn)致遠。

廣西體彩始終將責任彩票體系建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的根本保障，嚴格執(zhí)行國家彩票管理條例及行業(yè)自律規(guī)范，堅持“制度先行+考核牽引”雙輪驅(qū)動策略。在制度構(gòu)建層面，廣西體彩致力于筑牢責任管理的“防火墻”，核心舉措是對“1+N”責任彩票制度體系進行動態(tài)優(yōu)化與全面升級，新增多項關(guān)鍵配套制度，將責任要求明確嵌入代銷合同。在考核激勵層面，廣西體彩細化“責任彩票+績效考核”聯(lián)動機制，提升責任彩票工作在考核中的權(quán)重，增加多項責任考核指標，優(yōu)化實體店星級評定標準，加大責任工作成效在個人評優(yōu)中的占比。此外，廣西體彩連續(xù)多年面向社會公開發(fā)布《廣西體彩社會責任報告》，主動公開公益金使用明細、風險防控措施等信息，以透明度贏得公信力。

廣西體彩聯(lián)動各方共同開展責任體彩八桂行融媒普法活動。廣西體彩供圖

責任彩票的落地執(zhí)行，安全是前提。廣西體彩構(gòu)建“制度+機制+技術(shù)”三重保障網(wǎng)絡，牢牢堅守國家公益彩票安全、公平、公信的生命線。圍繞渠道合規(guī)、資金流轉(zhuǎn)、輿情應對等核心風險領(lǐng)域，廣西體彩以持續(xù)完善的規(guī)則體系筑牢防線，不斷細化管理規(guī)范與應急預案，確保關(guān)鍵風險點防控精準到位，近年來成功攔截多起未成年人投注行為。依托高效協(xié)同的聯(lián)動網(wǎng)絡，廣西體彩建立“區(qū)中心—分中心—專管員—實體店—外部機構(gòu)”聯(lián)動機制，形成了縱橫貫通、快速響應的網(wǎng)格化格局，從風險排查到問題整改完成全流程閉環(huán)。同時，智慧監(jiān)管大屏、聚合支付等工具升級驅(qū)動監(jiān)管效能革新，實現(xiàn)風險實時監(jiān)測與管理優(yōu)化。制度、機制與技術(shù)的深度融合，使風險防控實現(xiàn)了從靜態(tài)管控到動態(tài)感知、從被動響應到主動干預的升級。

體彩從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)與責任意識，是責任彩票理念落地的“最后一公里”。廣西體彩將隊伍建設(shè)作為戰(zhàn)略工程，系統(tǒng)化開展培訓與賦能，致力于打造一支知責、履責、盡責的高素質(zhì)從業(yè)隊伍。廣西體彩構(gòu)建起“區(qū)、市、縣”三級聯(lián)動培訓網(wǎng)絡，針對管理人員、專管員、實體店從業(yè)者等不同崗位特點，開展分層分類的差異化培訓。同時，培訓注重“培訓賦能+案例警示”，并不斷壯大“責任彩票培訓師”隊伍，創(chuàng)新培訓模式以提升從業(yè)人員責任素養(yǎng)。

拓展品牌聲量，融合傳播煥新體彩形象

在傳播形式多元化與消費需求迭代的浪潮中，廣西體彩以主動作為回應變革，實施品牌形象煥新，打破傳統(tǒng)傳播邊界，在營銷創(chuàng)新、融合傳播與公益敘事上協(xié)同發(fā)力，持續(xù)提升廣西體彩的品牌價值與影響力，用更具溫度的表達方式重塑公眾對品牌形象的認知。

新潮時尚的體彩品牌活動受到年輕人青睞。廣西體彩供圖

以“體彩+體育”融合宣傳為重點，廣西體彩致力于讓品牌融入公眾生活的精彩瞬間。借助環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、CBA俱樂部杯等賽事平臺，廣西體彩持續(xù)深化與重大體育賽事的戰(zhàn)略綁定，將品牌展示深度植入觀賽場景。體彩優(yōu)質(zhì)賽事扶持計劃也隨之推出，中國體育彩票2025黃姚古鎮(zhèn)馬拉松、2025天峨半程馬拉松賽等多項群眾賽事的成功舉辦，也將體彩品牌與潮流、健康的生活方式緊密關(guān)聯(lián)。面對市場新需求，廣西體彩尤其注重即開型彩票的產(chǎn)品創(chuàng)新與場景化營銷，推出結(jié)合本地文化、節(jié)慶主題的系列新票，極大提升了購彩便利性與趣味性。2025年，廣西體彩即開型彩票年銷售突破10億元，增幅位居全國前列。

通過系統(tǒng)整合各類宣傳載體，廣西體彩積極構(gòu)建線上線下互補、傳統(tǒng)與新興媒體協(xié)同的全域傳播網(wǎng)絡，讓品牌故事更精準、更生動地觸達不同圈層的公眾。線上，廣西體彩強化以微信公眾號、抖音等平臺為核心的自有新媒體平臺建設(shè)，持續(xù)產(chǎn)出兼具公益性、知識性與趣味性的內(nèi)容；同時，積極與主流媒體合作，定期發(fā)布權(quán)威信息與非法彩票風險警示，構(gòu)建透明、可信的官方信息發(fā)布渠道。線下，廣西體彩大力拓展新型渠道業(yè)態(tài)，成功落地全國第二家體彩數(shù)字化展示體驗中心，積極推進在縣域、商業(yè)綜合體的即開體驗店建設(shè)，不僅極大提升了購彩便利性，更將體彩品牌自然嵌入現(xiàn)代商業(yè)與生活場景，實現(xiàn)了品牌形象的時尚化升級與高頻次曝光。

廣西首家體彩數(shù)字化展示體驗中心在南寧江南萬達廣場開業(yè)。廣西體彩供圖

公益數(shù)據(jù)的羅列，不及真實的故事打動人心。為此，廣西體彩品牌積極探索符合當代傳播語境的公益表達，致力于將公益成果轉(zhuǎn)化為“故事化、人物化、可視化”的生動敘事。通過策劃制作人物紀錄片、成果報道等形式，廣西體彩更多地將鏡頭對準個人，讓“來之于民、用之于民”的宗旨可感可觸。同時，廣西體彩創(chuàng)新推出“公益短劇+普法視頻”，將防范非法彩票、倡導理性購彩等知識點，巧妙融入富有感染力的劇情中。這種寓教于樂的方式，讓原本嚴肅的公益宣教變得生動有趣、更易理解和傳播，讓公益理念真正深入人心。

回顧“十四五”的征程，廣西體彩交出的成績單上，記錄的是不斷攀升的數(shù)字，更是服務民生、奉獻社會的初心與擔當。展望新未來，廣西體彩將繼續(xù)秉持“來之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨，以更強的責任擔當深化改革、以更實的舉措實施公益，全力服務體育強區(qū)與健康廣西建設(shè)，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章貢獻體彩力量。聚微光成星河，匯愛心成江海，廣西體彩的公益之旅，永不停步。（勞大明 呂媛媛）